第一篇 企業價值概論

企業估值是科學和藝術的完美結合。

第一章 企業價值

清早，我們去菜市場買菜，想買一條魚做一道晚餐。攤主說，我的魚是我自己從江里捕捉的，成本加上一點點的利潤，這條魚賣30元。我們要面對以下幾個問題。首先，這條魚是從江里捕捉的嗎？他這么說，是不是真的呢？再者，這條魚買回去，到晚上的時候會不會死了，不新鮮了？然后，這條魚買回去家里人不喜歡吃怎么辦？最后綜合考慮，這條魚是不是值30元？

當然，還有的人買回去是為了養魚或者為了放生等。對于不同的買魚的人來說，買不買這條魚都有自己的評判，愿出多少價格購買，也要看消費者剩余。因此，一條魚的價值，除了供給商所給的成本因素外，還要看消費者的消費需求因素，同樣一條魚，不同的需求，有不同的價值判斷，投資亦是如此。