3.3 色彩與心理

千萬年來的生活實踐，使人類對鮮血的紅色、植物的綠色、稻麥的黃色、海洋的藍色等各種自然色彩中形成了一系列共同的印象，使人們對色彩賦予了特別的象征意義。

3.3.1 紅色心理與網頁表現

紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的顏色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動，還是一種容易造成人視覺疲勞的顏色。在眾多顏色里，紅色是最鮮明生動的、最熱烈的顏色。因此紅色也是代表熱情的情感之色。鮮明的紅色極容易吸引人們的目光。

在網頁顏色的應用中，根據網頁主題內容的需求，純粹使用紅色為主色調的網站相對較少，多用于輔助色、點睛色，達到陪襯、醒目的效果。這類顏色的組合比較容易使人提升興奮度，紅色特性明顯，這一醒目的特殊屬性，被廣泛應用于節日慶典、食品、時尚休閑、化妝品、服裝等類型的網站，容易營造出嬌媚、誘惑、艷麗等氣氛。如圖3-11所示是以紅色為主的飯店網頁。

3.3.2 黃色心理與網頁表現

黃色是陽光的色彩，具有活潑與輕快的特點，給人十分年輕的感覺。象征光明、希望、高貴、愉快。它的亮度最高，和其他顏色配合很活潑，有溫暖感，具有快樂、希望、智慧和輕快的個性，有希望與功名等象征意義。黃色也代表著土地、象征著權力，并且還具有神秘的宗教色彩。如圖3-12所示是以黃色為主的網頁。

淺黃色系明朗、愉快、希望、發展，它的雅致、清爽等屬性，較適合用于女性及化妝品類網站中；黃色給人崇高、尊貴、輝煌、注意、擴張的心理感受；深黃色給人高貴、溫和、穩重的心理感受。

3.3.3 藍色心理與網頁表現

由于藍色給人以沉穩的感覺，且具有智慧、準確的意象，在商業設計中強調科技、效率的商品或企業形象，大多選用藍色作為標準色、企業色，如計算機、汽車、影印機、攝影器材等。另外，藍色也代表憂郁和浪漫，這個意象也常運用于文學作品或感性訴求的商業設計中。如圖3-13所示是以藍色為主的網頁。

3.3.4 綠色心理與網頁表現

在商業設計中，綠色所傳達的是清爽、理想、希望、生長的意象，符合服務業、衛生保健業、教育行業、農業的要求。在工廠中，為了避免操作時眼睛疲勞，許多機械也采用綠色，一般的醫療機構場所，也常采用綠色來做空間色彩規劃。如圖3-14所示是以綠色為主的網頁。

3.3.5 紫色心理與網頁表現

由于具有強烈的女性化性格，在商業設計用色中，紫色受到相當的限制，除了和女性有關的商品或企業形象外，其他類型的設計不常采用為主色。如圖3-15所示是以紫色為主的網頁。

3.3.6 橙色心理與網頁表現

橙色具有輕快、歡欣、收獲、溫馨、時尚的效果，是快樂、喜悅、能量的色彩。在整個色譜里，橙色具有興奮度，是最耀眼的色彩。給人以華貴而溫暖、興奮而熱烈的感覺，也是令人振奮的顏色。具有健康、富有活力、勇敢自由等象征意義，能給人以莊嚴、尊貴、神秘等感覺。橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，也是容易造成視覺疲勞的顏色。

在用于網頁的顏色里，橙色適用于視覺要求較高的時尚網站，屬于注目、芳香的顏色，也常被用于味覺較高的食品網站，是容易引起食欲的顏色。如圖3-16所示是以橙色為主的網頁。

3.3.7 白色心理與網頁表現

在商業設計中白色具有潔白、明快、純真、清潔的意象，通常需要和其他色彩搭配使用。純白色給人以寒冷、嚴峻的感覺，所以在使用純白色時，都會摻一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白等。在生活用品和服飾用色上，白色是永遠流行的顏色之一，可以和任何顏色搭配。

3.3.8 黑色心理與網頁表現

黑色也有很強大的感染力，它能夠表現出特有的高貴，且黑色還經常用于表現死亡和神秘。在商業設計中，黑色是許多科技產品的用色，如電視、跑車、攝影機、音響、儀器的色彩大多采用黑色。在其他方面，黑色莊嚴的意象也常用在一些特殊場合的空間設計。生活用品和服飾設計大多利用黑色來塑造高貴的形象。黑色也是永遠流行的顏色之一，適合與多種色彩搭配。如圖3-17所示是以黑色與灰色為主的網頁。

3.3.9 灰色心理與網頁表現

在商業設計中，灰色具有柔和、高雅的意象，而且屬于中間性格，男女皆能接受，所以灰色也是永遠流行的顏色之一。許多高科技產品，尤其是和金屬材料有關的，幾乎都采用灰色來傳達高級、技術的形象。使用灰色時，大多利用不同層次的變化組合和與其他色彩搭配，才不會過于平淡、沉悶、呆板、僵硬。如圖3-18所示是以灰色為主的網頁。