2013年南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（微、宏觀）考研真題及詳解

一、簡(jiǎn)答題（每題5分，共40分）

1．舉例說(shuō)明什么是道德風(fēng)險(xiǎn)。

答：道德風(fēng)險(xiǎn)（moral hazard）又稱敗德風(fēng)險(xiǎn)，是指交易雙方在簽訂交易合約后，信息占優(yōu)勢(shì)的一方為了最大化自己的收益將成本轉(zhuǎn)嫁給別人，從而造成他人的損失的可能。道德風(fēng)險(xiǎn)的存在不僅使得處于信息劣勢(shì)的一方受到損失，而且會(huì)破壞原有的市場(chǎng)均衡，導(dǎo)致資源配置的低效率。

例如，我國(guó)公費(fèi)醫(yī)療中就存在著大量的道德風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)象。在公費(fèi)醫(yī)療制度下，政府充當(dāng)了醫(yī)療保險(xiǎn)公司的角色，對(duì)每一個(gè)享受公費(fèi)醫(yī)療的人實(shí)行全額的醫(yī)療保險(xiǎn)。結(jié)果，享受公費(fèi)醫(yī)療者的敗德行為，一方面造成醫(yī)藥的大量浪費(fèi)，另一方面使得對(duì)于醫(yī)療服務(wù)的需求大大超過(guò)供給。

2．現(xiàn)實(shí)生活中很多商人秉承“薄利多銷”這一傳統(tǒng)經(jīng)商理念，請(qǐng)運(yùn)用你學(xué)過(guò)的彈性理論分析這一傳統(tǒng)的經(jīng)商理論。

答：“薄利多銷”指價(jià)格下降，銷售量增加，收入提高的現(xiàn)象。“薄利多銷”并不是一個(gè)普適性的概念，它是建立在一定的需求價(jià)格彈性基礎(chǔ)上的。對(duì)于需求富有彈性的商品而言，降價(jià)會(huì)使總收益增加，但是對(duì)于需求缺乏彈性的商品而言，降價(jià)反而會(huì)使總收益減少。

造成“薄利多銷”這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的根本原因在于：該商品的需求價(jià)格彈性往往是大于1的，即當(dāng)這種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，需求往往是富有彈性的。

圖1　薄利多銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

如圖1所示，商品的需求曲線是富有彈性的（對(duì)應(yīng)的需求曲線較為平坦）。當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，商品的需求上升，商品的需求量由增加到，在富于彈性的需求曲線的作用下，由于銷售量的增加幅度大于價(jià)格的下降幅度，最后致使總收入量上升，總收入的增加量相當(dāng)于圖1中矩形和的面積之差。

附：數(shù)理分析

由于，所以

當(dāng)時(shí)，有，從而總收益與商品的價(jià)格反方向變動(dòng)。

因此，對(duì)于富有彈性的商品，降價(jià)使得總收益增加。

3．什么是機(jī)會(huì)成本？試舉兩例說(shuō)明。

答：（1）機(jī)會(huì)成本指將一定的資源用于某項(xiàng)特定用途時(shí)，所放棄的該項(xiàng)資源用于其他用途時(shí)所能獲得的最大收益。機(jī)會(huì)成本的存在需要三個(gè)前提條件：第一，資源是稀缺的；第二，資源具有多種生產(chǎn)用途；第三，資源的投向不受限制。

（2）例1，當(dāng)一個(gè)廠商決定生產(chǎn)一輛汽車時(shí)，這就意味著該廠商不可能再用生產(chǎn)汽車的經(jīng)濟(jì)資源來(lái)生產(chǎn)20輛自行車。假設(shè)用于生產(chǎn)一輛汽車的資源不用于生產(chǎn)汽車時(shí)，生產(chǎn)20輛自行車所獲收益最大。于是，可以說(shuō)，生產(chǎn)一輛汽車的機(jī)會(huì)成本是20輛自行車。如果用貨幣數(shù)量來(lái)替代對(duì)實(shí)物商品數(shù)量的表述，且假定20輛自行車的價(jià)值為10萬(wàn)元，則可以說(shuō)，一輛汽車的機(jī)會(huì)成本是價(jià)值為10萬(wàn)元的其他商品。

（3）例2，某人決定開設(shè)一家小型雜貨店，開店需要投資購(gòu)買商品和經(jīng)營(yíng)設(shè)施，還需要花費(fèi)時(shí)間和精力進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。對(duì)他來(lái)說(shuō)，開店的機(jī)會(huì)成本是他開店所需投資用于儲(chǔ)蓄可得到的利息（或把所需投資用于其他用途可得到的收益），加上他不開店而從事其他工作可得到的工資。

4．什么是價(jià)格歧視？壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視是否會(huì)降低國(guó)民福利。

答：（1）價(jià)格歧視是指以不同價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品。壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視必須具備以下兩個(gè)前提條件：①市場(chǎng)的消費(fèi)者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開。這樣，廠商才有可能對(duì)不同的消費(fèi)者或消費(fèi)群體收取不同的價(jià)格；②不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場(chǎng)是相互隔離的。這樣就排除了中間商由低價(jià)處買進(jìn)商品，轉(zhuǎn)手又在高價(jià)處出售商品而從中獲利的情況。

（2）壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視會(huì)不會(huì)降低國(guó)民福利，這個(gè)需要分情況進(jìn)行探討。首先，價(jià)格歧視是一種定價(jià)策略，并不能說(shuō)廠商實(shí)行價(jià)格歧視一定就損害了消費(fèi)者的福利。比如說(shuō)，為了解決用電荒問(wèn)題，我國(guó)開始實(shí)施居民生活用電階梯電價(jià)制，此政策就能提高國(guó)民福利。另外，不同類型的價(jià)格歧視福利效果不一樣。在一級(jí)價(jià)格歧視下，資源配置是有效率的，不存在社會(huì)福利的損失；在二級(jí)或三級(jí)價(jià)格歧視下，由于壟斷廠商定價(jià)下，這種定價(jià)策略下就可能會(huì)降低國(guó)民福利。

5．試說(shuō)明如果一個(gè)策略組合為博弈中唯一的納什均衡，則該策略組合不會(huì)在重復(fù)剔除嚴(yán)劣策略的過(guò)程中被剔除。

答：如果存在這樣一個(gè)策略組合——給定該策略組合中其他參與者的選擇，沒(méi)有人有積極性改變自己的選擇，就說(shuō)該策略組合是一個(gè)納什均衡。如表1所示，在該博弈中，策略組合（不合作，不合作）是一個(gè)納什均衡，且是唯一的納什均衡。

表1　存在唯一的納什均衡

重復(fù)剔除嚴(yán)劣策略指各參與人在其各自策略集中，不斷剔除嚴(yán)劣策略……，不斷繼續(xù)這一過(guò)程，直到每個(gè)參與者都僅剩下一個(gè)策略為止，最后得到的策略組合就被稱為重復(fù)剔除嚴(yán)劣策略均衡。

表1中，甲廠商策略“合作”嚴(yán)格劣于策略“不合作”，將其從參與者甲廠商的策略空間中剔除，得到表2。

表2　重復(fù)剔除嚴(yán)劣策略均衡

重復(fù)進(jìn)行上述方法，得到最終解（不合作，不合作）。

從分析中可以得出納什均衡與重復(fù)剔除嚴(yán)劣策略均衡之間的關(guān)系：第一，納什均衡不會(huì)被重復(fù)剔除嚴(yán)劣策略過(guò)程所剔除；第二，如果重復(fù)剔除嚴(yán)劣策略過(guò)程最終只剩下唯一的策略組合，那么這一策略組合為該博弈唯一的納什均衡。

6．什么是流動(dòng)性陷阱？在流動(dòng)性陷阱中，貨幣政策是否有效？

答：流動(dòng)性陷阱是指當(dāng)利率極低時(shí)，人們會(huì)認(rèn)為這時(shí)利率不大可能再下降，或者說(shuō)有價(jià)債券市場(chǎng)價(jià)格不大可能再上升而只會(huì)跌落，人們不管有多少貨幣都愿意持有手中，因此即使增加貨幣供應(yīng)量，也不會(huì)使利率下降，從而不能增加投資引誘的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。

在流動(dòng)性陷阱中，貨幣政策是無(wú)效的。當(dāng)利率極低時(shí)，有價(jià)債券的價(jià)格會(huì)達(dá)到很高，人們?yōu)榱吮苊庖蛴袃r(jià)債券價(jià)格跌落而遭受損失，幾乎每個(gè)人都寧愿持有現(xiàn)金而不愿持有有價(jià)債券，這意味著貨幣需求會(huì)變得完全有彈性，人們對(duì)貨幣的需求量趨于無(wú)限大，表現(xiàn)為流動(dòng)偏好曲線或貨幣需求曲線的右端會(huì)變成水平線。在此情況下，貨幣供給的增加不會(huì)使利率下降，從而也就不會(huì)增加投資引誘和有效需求。

7．請(qǐng)通過(guò)一個(gè)具體的例子說(shuō)明宏觀經(jīng)濟(jì)政策時(shí)間不一致性。

答：宏觀經(jīng)濟(jì)政策的一個(gè)重要特點(diǎn)是時(shí)間不一致性。

時(shí)間不一致性指決策者提前宣布政策以影響私人決策者的預(yù)期，然后在這些預(yù)期形成并發(fā)生作用后又采用不同政策的傾向。決策者違背自己以前做出的宣言，主要是由于決策者有改變政策，不履行諾言的激勵(lì)。舉例：假定中央銀行宣布采取低通貨膨脹政策，公眾相信了這種承諾從而同意不增加貨幣工資，這時(shí)由于中央銀行在失業(yè)和通貨膨脹之間處于了一個(gè)更好的處境，因此中央銀行就有了采取提高通貨膨脹降低失業(yè)的政策的激勵(lì)，從而使政策前后不一致。

考慮到政策的時(shí)間不一致性，固定政策規(guī)則優(yōu)于斟酌處置政策。時(shí)間不一致性的概念不僅使宏觀經(jīng)濟(jì)政策爭(zhēng)論的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了積極干預(yù)政策是否有效的問(wèn)題上，而且向人們揭示，建立對(duì)規(guī)則的信任比具體的規(guī)則本身更為重要。

8．什么是消費(fèi)的生命周期說(shuō)？它與凱恩斯的消費(fèi)理論相比最大的區(qū)別在于什么地方？

答：生命周期假說(shuō)由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家莫迪利安尼提出。該理論指出，理性人根據(jù)自己一生的收入和財(cái)產(chǎn)來(lái)安排自己一生的消費(fèi)并保證每年的消費(fèi)水平保持在一定水平，以便在他們整個(gè)一生中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的最優(yōu)配置，從而將儲(chǔ)蓄看成是個(gè)人想為年老時(shí)消費(fèi)做準(zhǔn)備的結(jié)果。按照該理論，消費(fèi)不取決于現(xiàn)期收入，而主要取決于一生的收入。

凱恩斯的消費(fèi)理論強(qiáng)調(diào)當(dāng)前的可支配收入在消費(fèi)決定中的重要性，因此又稱為消費(fèi)的絕對(duì)收入假說(shuō)；生命周期理論強(qiáng)調(diào)終生的可支配收入在消費(fèi)決定中的重要性，認(rèn)為單個(gè)消費(fèi)者是前向預(yù)期決策者，以一生的收入為依據(jù)進(jìn)行消費(fèi)決策。另外，生命周期假說(shuō)解釋了消費(fèi)函數(shù)之謎，短期平均消費(fèi)傾向遞減，長(zhǎng)期平均消費(fèi)傾向不變。

二、計(jì)算題（共70分）

1．假定消費(fèi)者A、B的效用函數(shù)分別為

和

如果消費(fèi)者A商品的稟賦為，的稟賦為0；消費(fèi)者B商品的稟賦為0，的稟賦為。試推導(dǎo)A、B的交換契約曲線方程。

解：由消費(fèi)者A的效用函數(shù)可得對(duì)的邊際替代率為：

由消費(fèi)者B的效用函數(shù)可得對(duì)的邊際替代率為：

在交換契約曲線上的任一點(diǎn)，每個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)兩種物品的邊際替代率都相同，即

從而有：

又因?yàn)?/p>

把這兩個(gè)式子代入上式中，就得到了交換契約曲線方程：

2．考慮一個(gè)小產(chǎn)品市場(chǎng)，其中假定男性市場(chǎng)對(duì)小產(chǎn)品的總需求曲線為

女性市場(chǎng)對(duì)小產(chǎn)品的總需求曲線為

這里假定。每件小產(chǎn)品的生產(chǎn)成本為。

（1）假定小產(chǎn)品市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，求市場(chǎng)均衡時(shí)的價(jià)格和各自市場(chǎng)的需求量。

（2）設(shè)廠商甲是該小產(chǎn)品的壟斷生產(chǎn)者，另假定廠商甲被禁止采取“價(jià)格歧視”政策（即對(duì)男性和女性分別定價(jià)），則使利潤(rùn)最大化的價(jià)格是多少？在怎樣的條件下，男、女性都有正的需求量？

（3）仍設(shè)廠商甲是該小產(chǎn)品的壟斷生產(chǎn)者，若允許廠商甲進(jìn)行價(jià)格歧視，求出其對(duì)男性和女性分別的最優(yōu)定價(jià)。

解：（1）假定小產(chǎn)品市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，則廠商按照的原則進(jìn)行生產(chǎn)。

男性市場(chǎng)上，利潤(rùn)最大化應(yīng)滿足：

解得：

同理可得女性市場(chǎng)價(jià)格，需求量

（2）假定廠商甲被禁止采取“價(jià)格歧視”政策，該壟斷生產(chǎn)者的市場(chǎng)需求曲線為：

得反需求函數(shù)為：

從而得

該壟斷生產(chǎn)者根據(jù)進(jìn)行生產(chǎn)，即：

解得：

代入反需求函數(shù)，可得

此時(shí)，將價(jià)格分別代入男性、女性市場(chǎng)需求曲線，得：

男性市場(chǎng)的需求為：

女性市場(chǎng)的需求為：

若男性和女性都有正的需求量，則：

由于，因此必須滿足：

（3）由男性市場(chǎng)的需求曲線方程和女性市場(chǎng)的需求曲線方程可分別得各自的邊際收益為：

對(duì)于實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視的壟斷者來(lái)說(shuō)，其最優(yōu)產(chǎn)量選擇應(yīng)該滿足，則：

解得：

分別代入到各自的需求函數(shù)，可得

3．封閉經(jīng)濟(jì)總需求與總供給模型

名義貨幣供給量

實(shí)際貨幣需求量

政府購(gòu)買支出

短期總生產(chǎn)函數(shù)

勞動(dòng)供給

勞動(dòng)需求

為名義工資率，為價(jià)格水平，為利率

（1）假設(shè)價(jià)格和工資充分彈性，請(qǐng)給出總需求函數(shù)和總供給函數(shù)，均衡產(chǎn)出與均衡價(jià)格水平是多少？

（2）如果政府購(gòu)買支出增加200，在價(jià)格和工資彈性的條件下，均衡的價(jià)格水平和產(chǎn)出會(huì)如何變動(dòng)？

解：（1）產(chǎn)品市場(chǎng)的均衡條件為，代入相關(guān)參數(shù)可得：

整理得曲線方程：

由貨幣市場(chǎng)均衡條件可得：

此即為曲線方程。聯(lián)立曲線方程和曲線方程可得總需求函數(shù)為：

聯(lián)立勞動(dòng)供給函數(shù)和勞動(dòng)需求函數(shù)，解得：。將代入到生產(chǎn)函數(shù)，得，此為總供給函數(shù)。

聯(lián)立總供給函數(shù)和總需求函數(shù)，得：，。

（2）當(dāng)政府購(gòu)買支出增加200時(shí)，總供給函數(shù)和曲線方程不變。采用（1）計(jì)算方法，得出新的曲線方程為

聯(lián)立曲線方程可得此時(shí)的總需求函數(shù)為

聯(lián)立新的總需求函數(shù)和原有的總供給函數(shù)，解得：，。這表明在充分就業(yè)的情況下，擴(kuò)張性的財(cái)政政策只會(huì)使得價(jià)格上漲，而均衡產(chǎn)出保持不變。

4．考察索羅模型如下：

總生產(chǎn)函數(shù)為：

資本積累方程：

勞動(dòng)力增長(zhǎng)率：

技術(shù)進(jìn)步率：

其中，為時(shí)期的總產(chǎn)出，為時(shí)期的總資本存量，為時(shí)期勞動(dòng)的效率（代表技術(shù)進(jìn)步），是時(shí)期的總勞動(dòng)量，是儲(chǔ)蓄率。

（1）請(qǐng)你給出該增長(zhǎng)模型的均衡點(diǎn)（靜止點(diǎn)），即均衡時(shí)的平均有效資本是多少？并證明它是否穩(wěn)定？

（2）假定，，，，，那么均衡下的平均有效資本是多少？它是否大于黃金律資本存量？

（3）若儲(chǔ)蓄率發(fā)生變化（比如下降），對(duì)平衡增長(zhǎng)路徑有什么影響？

解：（1）由總生產(chǎn)函數(shù)可得相應(yīng)的人均生產(chǎn)函數(shù)，即：

將

代入得：

在有技術(shù)進(jìn)步的索羅模型中，穩(wěn)態(tài)均衡的條件為

將

代入得

此即為均衡時(shí)的平均有效資本。

由均衡時(shí)的平均有效資本的表達(dá)式

可以看出，其值取決于外生參數(shù)，故是穩(wěn)定的；根據(jù)穩(wěn)態(tài)均衡的含義，在均衡時(shí)，有效工人的人均資本保持不變，即有效工人的人均資本的穩(wěn)態(tài)增長(zhǎng)率為零，所以是穩(wěn)定的。

（2）將、、、和代入到

可得均衡下的平均有效資本

黃金律要求的資本存量應(yīng)滿足

即

將相關(guān)參數(shù)代入可得。所以，穩(wěn)態(tài)時(shí)的人均資本水平等于黃金律資本存量。

（3）儲(chǔ)蓄率的增減只有水平效應(yīng)，沒(méi)有增長(zhǎng)效應(yīng)，不能影響到穩(wěn)態(tài)增長(zhǎng)率。但是，儲(chǔ)蓄率的增減確實(shí)能影響收入的穩(wěn)態(tài)水平。如圖2所示，假如儲(chǔ)蓄率從降低到，則穩(wěn)態(tài)時(shí)的人均資本水平會(huì)下降，人均產(chǎn)出水平也下降。

圖2　儲(chǔ)蓄率下降對(duì)平衡增長(zhǎng)路徑的影響

5．考慮一個(gè)單一產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，假定張三的壽命分兩期：第一期參加工作，收入用于當(dāng)期的消費(fèi)和儲(chǔ)蓄；第二期張三作為退休的老人，不參加工作，使用第一期的儲(chǔ)蓄滿足該期的消費(fèi)。張三在第一期的消費(fèi)為，儲(chǔ)蓄為，勞動(dòng)收入為；第二期的消費(fèi)為，利率為。

張三的效用函數(shù)為：

假定、、、為外生參數(shù)（數(shù)值已知）

（1）寫出張三的效用最大化問(wèn)題。并給出張三在一、二期的消費(fèi)函數(shù)。

（2）討論利率升高后，儲(chǔ)蓄如何變化？并給出經(jīng)濟(jì)解釋。

解：（1）張三的效用最大化問(wèn)題可表述為：

利用拉格朗日方法求解此問(wèn)題。拉格朗日輔助函數(shù)為：

一階條件為：

解得：

（2）由（1）知儲(chǔ)蓄函數(shù)為：

利率的變化對(duì)儲(chǔ)蓄的影響分為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。如果，，存款會(huì)隨著利率的上升而增加。此時(shí)，利率提高對(duì)張三的收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)；如果，，存款會(huì)隨著利率的上升而減少。此時(shí)，利率提高對(duì)張三的收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)；如果，，利率提高不影響儲(chǔ)蓄水平。

三、論述題（共40分）

1．在2012年召開的中央十八大報(bào)告中提出：“調(diào)整國(guó)民收入分配格局，著力解決收入分配差距較大問(wèn)題，使發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民，朝著共同富裕方向穩(wěn)步邁進(jìn)”。同時(shí)報(bào)告指出，到2020年，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。

（1）結(jié)合你所學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，論述十八大報(bào)告中提出的收入分配格局調(diào)整對(duì)于我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)居民消費(fèi)的意義。

（2）結(jié)合你所學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，論述在我國(guó)今后的發(fā)展目標(biāo)中同時(shí)考慮國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入增長(zhǎng)的原因及意義。

（3）結(jié)合你所學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，論述實(shí)現(xiàn)國(guó)民收入分配格局調(diào)整和城鄉(xiāng)居民收入翻番的有關(guān)政策手段。

答：（1）十八大報(bào)告中提出的收入分配格局調(diào)整對(duì)于我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)居民消費(fèi)的意義可結(jié)合凱恩斯的消費(fèi)理論進(jìn)行分析。

①根據(jù)凱恩斯的消費(fèi)理論，邊際消費(fèi)傾向是遞減的。當(dāng)人們收入增加時(shí)，消費(fèi)也會(huì)隨著增加，但增加的幅度卻不斷下降，用來(lái)增加儲(chǔ)蓄的比例越來(lái)越大。按照該理論，由于中低收入者具有更高的邊際消費(fèi)傾向，從而提高中低收入者收入水平可以促進(jìn)我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)居民消費(fèi)。

②凱恩斯關(guān)于消費(fèi)函數(shù)的三大猜測(cè)之一是平均消費(fèi)傾向隨著收入的增加而減少。這意味著窮人的平均消費(fèi)傾向比富人高，當(dāng)富人和窮人的收入都增加一單位時(shí)，富人比窮人將更大部分的收入用于儲(chǔ)蓄。按照該理論，由于中低收入者具有更高的平均消費(fèi)傾向，從而提高中低收入者收入水平可以促進(jìn)我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)居民消費(fèi)。

③社會(huì)消費(fèi)函數(shù)不是家戶消費(fèi)函數(shù)的簡(jiǎn)單加總，國(guó)民收入分配情況會(huì)影響社會(huì)總體的消費(fèi)情況。人們?cè)绞歉挥校接心芰?chǔ)蓄，因此，不同收入階層的邊際消費(fèi)傾向不同。富有者邊際消費(fèi)傾向較低，貧窮者邊際消費(fèi)傾向較高。國(guó)民收入分配越不均等，社會(huì)消費(fèi)曲線就越是向下移動(dòng)。提高中低收入者收入水平，更加注重公平性，這樣就會(huì)使得消費(fèi)曲線向上移動(dòng)，有助于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，拉動(dòng)居民消費(fèi)。

綜上所述，收入分配格局調(diào)整對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)起著非常重要的推動(dòng)作用。

（2）我國(guó)今后的發(fā)展目標(biāo)中同時(shí)考慮國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入增長(zhǎng)的原因主要有：

①GDP不是一個(gè)完美的指標(biāo)，用GDP衡量國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)存在很多缺陷。GDP指標(biāo)存在以下幾點(diǎn)缺陷：

a．它不能反映社會(huì)成本，例如GDP水平很高的地方如果賭博和黃色交易盛行，社會(huì)成本較高，但國(guó)民收入核算體系并不能反映出來(lái)。

b．它不能反映經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式和為此付出的代價(jià)，例如不顧環(huán)境污染生態(tài)破壞的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就反映不出來(lái)。

c．它不能反映經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的效率、效益和質(zhì)量，例如高能耗、低效率、粗放式增長(zhǎng)方式就反映不出來(lái)。

d．它不能反映人們的生活質(zhì)量，比如不能反映人們?cè)诰裆系臐M足程度，不能反映閑暇給人們帶來(lái)的享受等。

e．不能衡量社會(huì)財(cái)富分配情況和社會(huì)公正程度。

另外，GDP的統(tǒng)計(jì)有一定的誤差。GDP許多數(shù)據(jù)是根據(jù)抽樣調(diào)查得出來(lái)的，其中包含一定的誤差。由于種種原因，人們往往并不反映真實(shí)情況，因而統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)字存在一定程度的虛假成分。

②從國(guó)民收入核算的角度看，可能會(huì)存在“GDP快速增長(zhǎng)，而居民可支配收入?yún)s增長(zhǎng)緩慢”的可能性，我國(guó)近年的情況正說(shuō)明了這一點(diǎn)。從我國(guó)近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，GDP增長(zhǎng)雖快，但是城鄉(xiāng)居民可支配收入增長(zhǎng)卻落后于GDP的增長(zhǎng)。出現(xiàn)這種情況的原因主要有：

a．生產(chǎn)要素報(bào)酬意義上的國(guó)民收入并不會(huì)全部成為個(gè)人的收入。例如，利潤(rùn)收入中要給政府繳納公司所得稅，公司還要留下一部分利潤(rùn)不分配給個(gè)人，個(gè)人收入也不能全歸個(gè)人支配，因?yàn)檫€要繳納個(gè)人所得稅。從這個(gè)角度可以看出，個(gè)人收入的增長(zhǎng)很有可能跟不上國(guó)民收入的增長(zhǎng)。

b．從我國(guó)的實(shí)際情況看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)更多的是建立在固定資產(chǎn)投資超常規(guī)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，居民可支配收入和消費(fèi)支出增長(zhǎng)緩慢。在我國(guó)，勞動(dòng)者報(bào)酬所占比重大致穩(wěn)定在50%，所占比重有點(diǎn)低，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中民眾并沒(méi)有獲得同等的福利待遇。這在一定程度上影響到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展，特別是國(guó)內(nèi)消費(fèi)支出的擴(kuò)大等。

我國(guó)今后的發(fā)展目標(biāo)中同時(shí)考慮國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入增長(zhǎng)的意義主要有：

①有利于擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)居民消費(fèi)。

②有利于處理好保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和管理通脹預(yù)期的關(guān)系。

③更加注重公平，有利于調(diào)動(dòng)人民群眾的積極性，為全面建設(shè)小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）為實(shí)現(xiàn)國(guó)民收入分配格局調(diào)整和城鄉(xiāng)居民收入翻番，可采取以下政策手段：

①千方百計(jì)增加就業(yè)，改變就業(yè)結(jié)構(gòu)，使低收入階層的收入水平得到大幅度的提高。

②繼續(xù)健全并實(shí)施再分配政策，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)民收入分配結(jié)構(gòu)調(diào)整。完善社會(huì)保障制度，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均等化，提高社會(huì)保障統(tǒng)籌層次，擴(kuò)大社會(huì)保障覆蓋面；建立基本住房保障制度，降低居民住房利息支出，提高居民消費(fèi)能力；完善轉(zhuǎn)移支付制度，提高轉(zhuǎn)移支付效率。

③注重稅收對(duì)收入差距的調(diào)節(jié)。一是通過(guò)稅制變動(dòng)直接影響收入初次分配結(jié)構(gòu)；二是實(shí)現(xiàn)收入再分配，從而調(diào)整收入差距；三是利用差別稅率的行為課稅來(lái)調(diào)整收入差距；四是利用財(cái)產(chǎn)稅制來(lái)調(diào)整財(cái)富差距；五是利用流轉(zhuǎn)稅和企業(yè)所得課稅手段增強(qiáng)弱勢(shì)群體收入獲取能力。

④加大國(guó)家財(cái)政轉(zhuǎn)移支付的力度。通過(guò)這一強(qiáng)有力的國(guó)家財(cái)政手段合理地調(diào)節(jié)社會(huì)財(cái)力的分配，以緩解因地理位置、自然資源分布、歷史原因等而引起的東、中、西部發(fā)展不平衡所帶來(lái)的收入分配的差異。

2．結(jié)合微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，分析不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的動(dòng)機(jī)和策略取向。

答：廣告在提供什么產(chǎn)品可供選擇的信息方面發(fā)揮著重要的經(jīng)濟(jì)功能。作為企業(yè)，除了實(shí)施價(jià)格政策如降價(jià)外，還可以采取積極的手段去爭(zhēng)取新的顧客和傳遞信息。當(dāng)存在不完全信息時(shí)，廣告在改善市場(chǎng)效率方面起著重要的作用。

（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的動(dòng)機(jī)和策略取向

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，同一行業(yè)中的每一個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無(wú)差別的。在理論上，完全競(jìng)爭(zhēng)本身假定生產(chǎn)者和消費(fèi)者具有完全的信息或知識(shí)，市場(chǎng)上的每一個(gè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的一切信息，因此無(wú)需做廣告。廠商做廣告只會(huì)增加產(chǎn)品的成本，使所獲利潤(rùn)減少甚至出現(xiàn)虧損。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商僅是價(jià)格的接受者，能按市場(chǎng)決定的價(jià)格賣出他愿意出售的任何數(shù)量的產(chǎn)品，故完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不會(huì)花錢做廣告宣傳。

雖然單個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不會(huì)為宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)而花錢做廣告，但是如果所有的完全競(jìng)爭(zhēng)廠商能夠聯(lián)合起來(lái)作為一個(gè)團(tuán)體來(lái)做廣告又是值得的，廣告可以用來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)廠商產(chǎn)品的需求。事實(shí)上，近年來(lái)，代表牛奶、柑橘、杏仁、葡萄干和牛肉等生產(chǎn)商的行業(yè)協(xié)會(huì)正在這樣做。

（2）壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的動(dòng)機(jī)和策略取向

完全壟斷是指一家廠商控制一個(gè)行業(yè)的全部供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在完全壟斷市場(chǎng)上，不存在產(chǎn)品相近的替代品的競(jìng)爭(zhēng)，其需求交叉彈性為零，廠商不受任何競(jìng)爭(zhēng)性威脅；廠商實(shí)行差別定價(jià)，以攫取最大的超額利潤(rùn)。由于該廠商是產(chǎn)品的唯一提供者，且市場(chǎng)上沒(méi)有替代品，因此該廠商沒(méi)有必要做廣告。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)生活中，也會(huì)出現(xiàn)壟斷廠商為了擴(kuò)大自身的美譽(yù)度和提升形象等做一些說(shuō)服性廣告。

（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的動(dòng)機(jī)和策略取向

在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于每一個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是有差別的，所以壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商往往會(huì)通過(guò)廣告宣傳來(lái)擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額，這屬于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。一家廠商增加廣告可能會(huì)使他爭(zhēng)取到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客，或者可能使得顧客不再購(gòu)買其他產(chǎn)品。

圖3　廣告如何能使需求曲線移動(dòng)

如圖3所示，成功的廣告能夠使得廠商所面對(duì)的需求曲線發(fā)生移動(dòng)。一方面，廠商能夠以更高的價(jià)格出售以前的相同數(shù)量，由此增加利潤(rùn)；另一方面，廠商的產(chǎn)量會(huì)擴(kuò)大從而增加利潤(rùn)。因此，廣告既能夠提高價(jià)格，又能夠增加產(chǎn)量。

做廣告數(shù)量的正確決策是不斷增加廣告支出直到最后一單位貨幣廣告費(fèi)帶來(lái)的邊際收益等于邊際成本。因此，廠商應(yīng)該做廣告直到滿足：

整理可得：

括號(hào)中的項(xiàng)為廣告的需求彈性，即廣告支出增長(zhǎng)1%所引起的需求變化的百分比。用表示廣告的需求彈性，則上式可寫為：

該式就是廠商做廣告的基本法則?？芍瑸榱耸估麧?rùn)最大化，廠商的廣告銷售比率應(yīng)該等于負(fù)的廣告的需求彈性和廠商的需求彈性的比率。廠商可以用這個(gè)法則檢查它的廣告對(duì)銷售比率是不是太高或太低。

使用這個(gè)法則，需要有關(guān)于廣告的需求彈性和廠商的需求彈性的信息，廠商應(yīng)該通過(guò)一定的措施，譬如說(shuō)通過(guò)市場(chǎng)研究，從而得到這兩個(gè)彈性的大小，進(jìn)而檢查廣告對(duì)銷售比率是不是太高或太低。

（4）寡頭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的動(dòng)機(jī)和策略取向

寡頭市場(chǎng)是介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間的另一種比較現(xiàn)實(shí)的混合市場(chǎng)，是指少數(shù)廠商完全控制一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭市場(chǎng)中，廠商做不做廣告取決于其他廠商做不做廣告，需要考慮其他廠商行為。

圖4　廣告如何相互抵消

假定市場(chǎng)上存在兩家廠商：耐克和銳步。如果兩家廠商都做廣告，最終的需求曲線與最初的需求曲線完全相同，價(jià)格和產(chǎn)量與以前也完全相同。但是，由于有廣告支出，利潤(rùn)降低。如果只有一家廠商做廣告，如銳步做廣告，其產(chǎn)品的需求曲線會(huì)向外移動(dòng)，從而使得銳步獲得更大的利潤(rùn)?？紤]到一部分潛在購(gòu)買者從耐克轉(zhuǎn)移到銳步，耐克利潤(rùn)下降。

表3　博弈分析

根據(jù)上述分析可得表3，可以看出在寡頭市場(chǎng)上廠商是否做廣告存在囚徒困境：如果兩家廠商能夠合作，都不做廣告，他們的處境都會(huì)更好；而如果沒(méi)有這種合作，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不做廣告，每一方做廣告都是有好處的。