2.2　課后習題詳解

1報紙與其他媒介相比較有什么特點？

答：報紙作為一種以傳播新聞信息為主的印刷媒介，與其他媒介相比較，具有以下特點：

（1）報紙的信息容量受制于報紙的版面數(shù)量。報紙的信息量是由報紙的版面所承載的，版面越多的報紙能夠容納的信息越多，但任何報紙的容量都是有限的。

（2）報紙以文字語言符號作為傳遞新聞信息的手段。報紙以文字語言符號為主傳遞新聞信息，在揭示事物本質(zhì)、評析事理方面具有先天優(yōu)勢，因此報紙的內(nèi)容相對于其他新聞媒介可以更具深度。

（3）報紙的視覺性非語言符號的作用。報紙作為一種平面載體，它的外在形象是由視覺性符號構(gòu)造出來的，而且視覺性非語言符號比文字語言符號更起作用。尤其是當代彩色印刷報紙普及以后。報紙形象的塑造越來越倚重彩色照片、個性化的報頭、新穎的版式。相對于文字，這些因素給讀者的視覺沖擊更大，也更能加深讀者對報紙的認知和記憶。

2影響報紙生存發(fā)展的因素主要有哪些？

答：報紙是一定社會環(huán)境與歷史條件下的文化產(chǎn)品，報紙的生存環(huán)境決定了報紙生存狀態(tài)。構(gòu)成報紙生存環(huán)境的因素很多，有政治、經(jīng)濟、人口、法律、文化、技術(shù)等。這些因素共同對報紙的發(fā)展產(chǎn)生影響。

（1）社會環(huán)境中的各項因素

①讀者

讀者是報紙的服務對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產(chǎn)品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

②報紙的控制者

報紙的控制者指對報紙有領導權(quán)或管理權(quán)的組織和個人。我國報紙?zhí)貏e是主流報紙大多接受各級行政機構(gòu)的領導。因此，報紙的控制者對于報紙的定位和發(fā)展具有重要影響，在市場經(jīng)濟新時期，國家在推動報紙全面走向市場，依靠經(jīng)濟規(guī)律促進新聞資源實現(xiàn)合理配置的同時，仍將通過行政手段對報業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模加以宏觀調(diào)控。

③廣告客戶

廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點，報紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中不可避免，尤其是那些完全進入市場的報紙，會更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務對象和爭取目標。

④中介

第一是營銷中介。報紙需要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡才能到達讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。

第二是傳通中介。報紙的生產(chǎn)還需要其他信息傳載的中介，如通過國際互聯(lián)網(wǎng)以及其他信息網(wǎng)絡收集信息，通過紙張油墨附載信息等。

第三是支撐中介。支撐中介的元素非常復雜，既有主要靠人力構(gòu)成的中介，如報紙發(fā)行網(wǎng)絡，又有主要靠科技設備構(gòu)成的中介，如國際互聯(lián)網(wǎng)絡。

這些中介因素影響與制約著報紙產(chǎn)品的形態(tài)和規(guī)模，成為報紙策劃的依據(jù)之一。

⑤競爭對手

新聞媒介相互之間的競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，另一方面還存在于同類型媒介即報紙與報紙之間。新聞媒介迅猛發(fā)展造成了媒介競爭加劇，受眾市場的不斷“分化”，能否找準合適的市場定位并生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，決定著媒介的興衰成敗。報紙定位意味著尋找競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場空白點。

（2）報社自身的條件

①報社的資金、設備和技術(shù)條件

這是報紙生產(chǎn)進入良性發(fā)展的“硬件”。無論報紙新創(chuàng)辦或者改版，都需要“硬件”保障，如20世紀90年代我國很多省級機關報創(chuàng)辦都市報，一般都要投放幾百上千萬的啟動資金，與資金同時啟動的，還有辦公場所、印刷廠、各類通訊、攝影設備、交通車輛等，而且很多工作環(huán)節(jié)都離不開高新技術(shù)手段，需要有技術(shù)方面的保證。

②報社的人才資源、體制與管理水平

a．人才資源指報社擁有各類專業(yè)人員的數(shù)量、人員素質(zhì)及其水平。人才資源歷來是制約報紙設計的重要因素，因為一切策劃方案都要靠恰當?shù)娜巳ネ瓿伞２邉潓嵤┬Ч紫热Q于人的努力。

b．報社的體制指報社的組織制度，包括用人制度、部門設置等，體制的差異會直接影響從業(yè)者的工作態(tài)度和業(yè)務水平的發(fā)揮，形成對策劃的制約力。

c．報社的管理水平也是影響策劃和組織傳播的一項重要因素，管理水平高的報社能夠以高效的工作流程、完善的制度和嚴格的紀律保障策劃方案的實施，而管理水平低下的報社則有可能使優(yōu)秀的策劃變成紙上談兵。

3簡述你對報紙的編輯方針這一概念的理解。

答：報紙的編輯方針是根據(jù)辦報方針對報紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報紙水準和風格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準則。報紙的編輯方針為報紙設計指明了方向，確定了目標。報紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個方面：

（1）報紙的讀者對象

讀者是報紙編輯工作最終的服務對象，而且讀者正逐漸成為現(xiàn)代傳播活動的參與者。報紙的讀者對象是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨以及報業(yè)市場競爭的需要確定的。

（2）報紙傳播的內(nèi)容

報紙傳播的內(nèi)容指的是報紙新聞傳播的總的報道面有多大，具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。報紙新聞傳播的內(nèi)容是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象的需要決定的。

（3）報紙的水準

報紙的水準指報紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達到的高度，這具體通過報紙傳播內(nèi)容的深度、廣度以及語言文字、版面設計、制版印刷等多方面因素綜合來表現(xiàn)。報紙的水準也是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象確定的。

（4）報紙的風格特色

報紙的風格特色指報紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。報紙的風格特色是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨、讀者對象決定的。

任何報紙都要根據(jù)自己的生存環(huán)境和自身所具有的條件，確定辦報方針。辦報方針對報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和新聞傳播的立場、原則這些根本性的問題作出明確規(guī)定，是指導報社一切工作的基本綱領。而新聞編輯方針則結(jié)合報紙的特性，將辦報方針具體落實到編輯工作中，進一步規(guī)定編輯工作中的傳播對象、工作目標和操作水平。

4報紙設計主要包含哪些內(nèi)容？

答：報紙設計是將報紙的編輯方針具體落實為操作方案的一種創(chuàng)造性的工作。報紙設計的內(nèi)容包括以下幾個方面：

（1）確定報紙的編輯方針

報紙的編輯方針是根據(jù)辦報方針對報紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報紙水準和風格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準則。報紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個方面：報紙的讀者對象、新聞傳播的內(nèi)容、報紙的水準、報紙的風格特色。

（2）確定報紙的整體規(guī)模、內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部形象

報紙的整體規(guī)模主要由報紙的版面總量構(gòu)成，如日均出版多少版面，每周版面總量有多少等；報紙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指報紙全部版面的分工與組合形態(tài)，如報紙由多少塊新聞版、專版專刊、副刊、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時間的安排等；報紙外部形象則主要由報紙的報頭、版式、色彩等視覺性元素組合而成。報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，都是根據(jù)報紙的編輯方針確定的。它不僅是一種定性的考慮，而且要進行精確的定量安排。在許多報社，這種設計最終以“版面運行圖”表現(xiàn)出來并具體付諸實施。

（3）設計報紙的各個局部

報紙的局部設計包括：①確定各個版組及其中各版的讀者定位和編輯思想；②確定各版名稱、報道范圍和重點；③確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風格等；④確定廣告在各個版的所占的篇幅和位置，以及廣告的類型；⑤確定各個版的版式特點和風格特色。

5簡述報紙設計的程序。

答：報紙設計的過程大致可分為以下三個階段：

（1）設計預備階段

指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準備，到方案設計之前的一段時間。這一階段的主要任務是調(diào)查傳媒市場與報社內(nèi)部情況，此份讀者與廣告市場，尋求報紙發(fā)展的空間。在報紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

①外部信息。即構(gòu)成報紙生存環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關的信息。具體包括：

a．讀者信息。讀者的構(gòu)成、文化水平、消費心理與習慣、對報紙的評價等。

b．報紙控制者的信息。報紙領導部門對報紙的政策、法規(guī)、管理條例，控制者對新聞報道的態(tài)度和意向等。

c．報紙競爭者的信息。競爭對手的現(xiàn)狀與動向、競爭對手在新聞報道方面的經(jīng)驗教訓等。

d．報紙相關產(chǎn)業(yè)信息。如新聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設備生產(chǎn)等對新聞傳播活動的規(guī)模、手段、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。

②內(nèi)部信息。即構(gòu)成報紙內(nèi)部環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關的信息。具體包括：

a．資產(chǎn)信息，即報社現(xiàn)有固定資產(chǎn)規(guī)模、資金實力等。

b．技術(shù)信息，即報社現(xiàn)有技術(shù)設備、技術(shù)力量和技術(shù)水平等。

c．人才信息，即報社現(xiàn)有采編人員及其分工、人員素質(zhì)、工作狀態(tài)、心理狀態(tài)等。

d．管理信息，即報社采編部門的設置、采編流程、人財物管理水平等。

在策劃運作前期，首先要建立收集信息的網(wǎng)絡和機制，要主動出擊獲取盡可能全面、準確、有效的信息。比較常用的方法有：外出走訪調(diào)查、讀者抽樣調(diào)查、召開座談會、公開征集意見與建議、內(nèi)部個別交談、文獻研究等。獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發(fā)現(xiàn)報紙發(fā)展的空間。

（2）方案設計階段

指確定報紙的編輯方針，以之為基礎擬定報紙設計方案并優(yōu)選方案的之一過程。方案設計階段是報紙設計的核心階段。

①確定目標讀者、制定編輯方針

確定目標讀者要注意兩個問題：

a．讀者群體的變化

對報紙來說，讀者群體是一個結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，設計者要在把握變化中不斷更新自己的目標讀者。

b．目標讀者的分解

報紙的讀者群是一個比較寬泛的概念，在設計中，還要根據(jù)讀者群的結(jié)構(gòu)因素，進一步確定報紙各不同部分的讀者目標。

在明確了報紙的目標讀者以后，就可以根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報的宗旨進一步確定編輯方針中的另外幾項內(nèi)容：傳播內(nèi)容、報紙水準和報紙的風格特色。

②擬定與優(yōu)選報紙設計方案

設計方案一般由策劃小組責成專人起草，形成初稿后，經(jīng)過多次討論，經(jīng)過優(yōu)化選擇，不斷修改完善，直至定稿。方案擬訂與優(yōu)選的過程中，要注意做好這幾方面的工作：

a．鑒別、篩選。在設計方案時，需要對前一階段收集的龐雜的信息加以鑒別和篩選，去偽存真、去粗取精。

b．創(chuàng)意、設計。

c．協(xié)調(diào)、完善。

d．比較、優(yōu)選。對設計出來的若干方案進行比較，權(quán)衡比較各種方案的利弊，選擇最佳方案。

（3）試行方案階段

指將報紙設計方案投入試行，以驗證其可行性，最終修正確認的階段。在試行方案這一階段，設計者擔負著部署任務、指揮操作、監(jiān)督運行、修正方案等職能。試行方案需要注意下列問題：

①慎重選擇試刊的內(nèi)容。要根據(jù)試行方案的時間、人力、財力、物力等條件，對試行內(nèi)容有所選擇。原則上應選擇方案中最主要、最重要的內(nèi)容，以及改版時新增設的內(nèi)容進行試刊。

②慎重選擇試刊的時間。試行方案的時間不宜選在特殊的日子，因為這些時候正常的采編任務較重，有許多重要稿件必須刊登，會影響試行方案的人員和設備安排，難以保證試行效果。而且在特殊時期公開試刊報紙，還會因為要發(fā)表一些重要稿件而影響試刊的版面，使一些應該試刊的內(nèi)容不能按計劃試行。

③適當把握試行方案的次數(shù)。試刊次數(shù)要根據(jù)報社的具體條件和目標而定，一般不應少于兩次，否則一旦在試刊中發(fā)現(xiàn)了嚴重問題，無法在修正以后再次接受檢查。對于新辦的報紙。試行方案的次數(shù)應該更多一些，以全面檢驗報紙的定位是否合適、各部分設計是否可行。

④廣泛征集各方面意見，修正和確定設計方案。要注意接受方案試行后的意見反饋，應有意識地增加發(fā)行，廣泛收集社會各方面的反應。對各方面反饋回來的信息要認真整理、分析，采納其中的合理部分，對試行效果不好的內(nèi)容找出原因，做出調(diào)整，對整個設計方案做最后的修正和確認。

報紙設計方案通過試行和修正，正式運用于辦報之后，有時還會根據(jù)客觀需要不時作局部的調(diào)整。

6為本校設計一份周報，寫出設計方案。

答：示例如下：

《夢之旅——大學生周報》設計方案

（1）條件分析

①社會條件

a．讀者需求

當代大學生的品味，帶有一種高雅，他們不是在尋求一種刺激，而是在追尋一方心靈凈土、一泓澆灌思想的清泉。

b．報紙的控制者、客戶、市場

控制者對新聞報道的主觀意志，從對報紙的管理上來講，都是一律平等的，這樣，報紙市場就逐步擴大，競爭就越來越激烈。現(xiàn)在就大學生而言，與自己貼切相關的報刊最主要的就是《中國青年報》、《北京青年報》、《中國大學生》、《青年參考》和《大學周刊》。在這些報刊中，因它們的特色而備受歡迎，占據(jù)了很大的市場。廣告客戶也就開始增多，這也是一份報紙生存所必須的。

c．發(fā)行中介

除了郵訂，零售，專人投遞外，現(xiàn)在還新增加了網(wǎng)絡交易。

②內(nèi)部條件

高校擁有足夠的資金，擁有先進的技術(shù)，高素質(zhì)，高專業(yè)的報紙編輯人員，一套合理的管理模式與一個好的經(jīng)營體制。

（2）報紙的總體設計思路

①報紙名稱：《夢之旅——大學生周報》

②初號、淺紫色、華文彩云加粗，以紫色再現(xiàn)大學生的理性思維，再現(xiàn)大學生的紫色情調(diào)，初號展示大學生博大的胸襟，粗體的厚重與干練展示大學生的沉著與穩(wěn)妥，華文彩云再現(xiàn)大學生所具有的一種飄逸與灑脫。

③口號：道大學生所道，做大學生所做

④編輯方針：說大學生想說的，做大學生想做的，一切皆為大學生服務。

⑤圖標：以深綠色為主，以大字的紅色相互輝映，暗示我們報人的一種至高“維度”的追求，這種追求就是我們的理想我們的希望，也昭示著我們面對的讀者也是和我們一樣有著永不放棄之心與開拓未來之志。

⑥版面：非規(guī)則性對稱式排版，淺藍色與淺黃色相互嵌套， 以文字為主圖片為輔，圖片數(shù)為文字的三分之一，排版方式要清新自然，給人一種愉悅之情，一種超越之感。

⑦讀者對象：我校所有大學生以及校外的關注中國大學生未來發(fā)展的有志之士。

⑧辦報的立場與主旨

公正之心，正視社會嬗變；獨具慧眼，思未來之路。放眼全國高校，書寫青春義史。

⑨報紙的整體規(guī)模與結(jié)構(gòu)

對開報、4欄；分為：新聞、財經(jīng)、學術(shù)、休閑娛樂；周六出版，共32版，每個版組均有8個版面。

（3）各版組、專欄的設計

①A版組：新聞快訊

以國際新聞，國內(nèi)新聞，客觀公正事實說話，以求大學生的思索，高校新聞以獨到之處見真知，來例行一種人文關懷，培養(yǎng)大學生的思維，關注他們的成長。

②B版組：財經(jīng)天地

大學生屬于一個群體，他們對經(jīng)濟反應特別的敏捷，在這方面也常常會引起他們對生活的思考。財經(jīng)天地這一版組旨在讓他們領略成功者的瀟灑，讓他們看到職場的多方面。

③C版組：學術(shù)在線

學術(shù)界是自然社會人文目光所聚焦的地方，以大學生最喜愛的言語空間給他們最新的、最理想的、最想知道的新聞，最和諧的教育理念，最和諧的教育實踐與教育創(chuàng)新。

④D版組：娛樂天地

這一版組的內(nèi)容主要是文學藝術(shù)、影視等方面的內(nèi)容，營造出一種優(yōu)雅、活潑、前衛(wèi)、新潮的氣息，盡顯大學生之本色。