第二章　報紙設(shè)計

2.1　復(fù)習(xí)筆記

【知識框架】

【重點難點歸納】

一、報紙的特點與結(jié)構(gòu)

1報紙與其他大眾媒介的差別

（1）報紙的信息容量受制于報紙的版面數(shù)量

報紙的信息量是由報紙的版面所承載的，版面越多的報紙能夠容納的信息越多，但任何報紙的容量都是有限的。

（2）報紙以文字語言符號作為傳遞新聞信息的手段

報紙以文字語言符號為主傳遞新聞信息，在揭示事物本質(zhì)、評析事理方面具有先天優(yōu)勢，因此報紙的內(nèi)容相對于其他新聞媒介可以更具深度。

（3）報紙的視覺性非語言符號的作用

報紙作為一種平面載體，它的外在形象是由視覺性符號構(gòu)造出來的，而且視覺性非語言符號比文字語言符號更起作用。

2報紙的“樹狀”結(jié)構(gòu)

報紙如果版面少，可能直接由若干版面組成。如果版面數(shù)量多，則需要將眾多的版面進(jìn)行分類，形成版組，再由版組組合為完整的報紙。

二、報紙設(shè)計思想

報紙設(shè)計是指報紙編輯根據(jù)報紙的外部環(huán)境與內(nèi)部條件，在確定報紙編輯方針的前提下，對報紙的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和形象進(jìn)行整體設(shè)計。

1報紙發(fā)展條件

（1）社會環(huán)境中各項因素對報紙發(fā)展的影響

包括：①讀者；②報紙的控制者；③廣告客戶；④中介；⑤競爭對手。

（2）報社自身條件對報紙發(fā)展的影響

①報社的資金、設(shè)備和技術(shù)條件。這是報紙生產(chǎn)進(jìn)入良性發(fā)展的“硬件”。無論報紙新創(chuàng)辦或者改版，都需要“硬件”保障。

②報社的人才、資源、體制與管理水平。這是報紙生產(chǎn)順利運(yùn)行的“軟件”。

a．人才資源，是指報社擁有各類專業(yè)人員的數(shù)量、人員素質(zhì)及其水平。

b．報社的體制,是指報社的組織制度，包括用人制度、部門設(shè)置等。

c．報社的管理水平也是影響策劃和組織傳播的一項重要因素，管理水平高的報社能夠以高效的工作流程、完善的制度和嚴(yán)格的紀(jì)律保障策劃方案的實施，而管理水平低下的報社則有可能使優(yōu)秀的策劃變成紙上談兵。

2編輯方針決策

（1）編輯方針的定義

報紙的編輯方針是根據(jù)辦報方針對報紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。報紙的編輯方針為報紙設(shè)計指明了方向，確定了目標(biāo)。

（2）編輯方針的內(nèi)容

①報紙的讀者對象

讀者是報紙編輯工作最終的服務(wù)對象，而且讀者正逐漸成為現(xiàn)代傳播活動的參與者。報紙的讀者對象是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨以及報業(yè)市場競爭的需要確定的。報紙的設(shè)計要針對具體的讀者對象來操作，因此編輯方針首先要規(guī)定報紙的目標(biāo)讀者。

②新聞傳播的內(nèi)容

報紙傳播的內(nèi)容是指報紙新聞傳播的總的報道面有多大，具體而言，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。

報紙新聞傳播的內(nèi)容是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象的需要決定的，編輯方針對報紙傳播內(nèi)容的規(guī)定，將直接指導(dǎo)報紙總體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計。報紙版面的分工、欄目的設(shè)置都與此有關(guān)。

③報紙的水準(zhǔn)

報紙的水準(zhǔn)是指報紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度，具體通過報紙傳播內(nèi)容的深度、廣度，以及語言文字、版面設(shè)計、制版印刷等多方面因素綜合表現(xiàn)。報紙的水準(zhǔn)也是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象確定的，編輯方針中對報紙水準(zhǔn)的規(guī)定也將具體指導(dǎo)報紙的設(shè)計。

④報紙的風(fēng)格特色

報紙的風(fēng)格特色是指報紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。報紙的風(fēng)格特色由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨、讀者對象決定。編輯方針對報紙風(fēng)格特色的規(guī)定，為報紙設(shè)計指明了努力方向。

三、報紙設(shè)計程序

1報紙設(shè)計的內(nèi)容

報紙設(shè)計的內(nèi)容包括整體規(guī)模設(shè)計、內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計和外部形象設(shè)計幾個方面。

報紙局部設(shè)計的內(nèi)容：

（1）確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

（2）確定各版名稱、報道范圍和重點。

（3）確定具體版面的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等。

（4）確定廣告在各個版面所占的篇幅和位置，以及廣告的類型。

（5）確定具體版面的版式特點和風(fēng)格特色。

2報紙設(shè)計的操作過程

（1）設(shè)計預(yù)備階段

設(shè)計預(yù)備階段，是指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備，到方案設(shè)計之前的一段時間。這一階段的主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場與報社內(nèi)部情況，細(xì)分讀者與廣告市場，尋找報紙發(fā)展的空間。

（2）方案設(shè)計階段

方案設(shè)計階段，是指確定報紙的編輯方針，以之為基礎(chǔ)擬訂報紙設(shè)計方案并優(yōu)選方案的這一過程。方案設(shè)計階段是報紙設(shè)計的核心階段。

①確定目標(biāo)讀者、制定編輯方針

在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，設(shè)計者要根據(jù)對市場機(jī)會的分析，確定目標(biāo)讀者，即確定新聞傳播的主要對象，這也是報紙編輯方針中最重要的一項內(nèi)容。

②擬訂與優(yōu)選報紙設(shè)計方案

設(shè)計方案一般由策劃小組責(zé)成專人起草，形成初稿后，經(jīng)過多次討論，經(jīng)過優(yōu)化選擇，不斷修改完善，直至定稿。

（3）試行方案階段

試行方案階段，是指將報紙設(shè)計方案投入試行，以驗證其可行性，最終修正確認(rèn)的階段。在試行方案這一階段，設(shè)計者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運(yùn)行、修正方案等職能。