總論篇

第一章　口語傳播

【知識框架】

【重點難點歸納】

一、口語傳播

1．概念

口語傳播是人類傳播活動的第一個發展階段，當社會生產力水平極為低下時，只有依靠音訊傳播、協調人類行動，共同與大自然作斗爭，才能求得人類的生存和延續。這一時期，人們使用以口語為主，以標志、聲光、圖式等為輔的原始、簡單的手段來傳播音訊。

2．傳播方式

（1）口頭傳播

①口頭傳播，又稱為口語的傳播，即以口語述說來傳達思想、消息與態度。

②語言產生的意義

a．語言的產生是傳播史上第一個重要的里程碑。

b．人們不再只通過各種斷續的嚎叫、音節，簡單的姿勢和身體的動作來應付大自然的威脅和共同勞動。人們通過單詞、數字及其他代號，加上語言和邏輯規則來交流。

c．語言的產生還使人們的分類、抽象、分析、綜合及推測等思維能力加強，使人類在音訊傳播的長度、深度、廣度及精細程度上有了進步，并使人類與自然的斗爭經驗得以相傳。

d．語言的運用加快了人們信息交流的傳輸和接收速度，使人們無須再用如現代人“動作字謎”游戲的方式來傳遞音訊，減少了編碼解碼時間。簡言之，語言是偉大的工具，是社會的共同紐帶。

（2）標記傳播

標記傳播是指借助一定物體或符號為載體，傳遞或保存音訊的傳播方式。結繩是一種傳遞音訊和幫助記憶的特殊符號。

（3）聲光傳播

①聲光傳播是指以聲和光作為傳遞信息載體的傳播方式。較之口頭傳播具有速度快、傳播距離遠的優勢。借助聲音的高低長短、光線的強弱等多種變化傳達較為復雜的內容。

②表現方式：敲擊響器、吹奏號角、點燃烽火等。

（4）圖式傳播

圖式傳播是指用簡單的書寫符號或圖形來表達意思、傳遞音訊、記載事實的傳播方式。

二、口語傳播的內容——音訊

（1）音訊是一種符號或一組符號，由某一來源發端，可由接受者任作解釋。音訊和新聞不同，音訊是一個籠統的傳播名詞，新聞、非新聞均可包括在內，音訊可能是指新近發生的事物，但并不一定具有新聞的要素。音訊可轉化為新聞。

（2）音訊的原始化具體表現在：

①音訊數量少、分散、片面、靜止、方式上不斷簡單地重復、呈明顯的無序性和部落化。

②傳播動機單純，主要為覓食、防衛及滿足好奇心，這些傳播產生于較低層次的需求。

③沒有意識對抗，思想控制，人人均可以成為傳播者和受眾。