3.4　考研真題與典型題詳解[視頻講解]

一、概念題

1．受眾（復旦大學2012、2007～2008年研；華東師范大學2005年研；華師2005年研）

答：受眾，是指大眾傳媒的信息接受者或傳播對象。受眾是一個集合概念，最直觀地體現為作為大眾傳媒信息接受者的社會人群，例如書籍或報刊的讀者、廣播的聽眾或電影、電視的觀眾等。傳播學家克勞斯認為，受眾按其規?？梢苑殖扇齻€不同的層次：①特定國家或地區內能夠接觸到傳媒信息的總人口，這是最大規模的受眾；②對特定傳媒或特定信息內容保持著定期接觸的人，如報紙的定期讀者或電視節目的穩定觀眾；③不但接觸了媒介內容而且也在態度或行動上實際接受了媒介影響的人，對傳媒而言這部分人屬于有效受眾，在他們身上體現了實質性的傳播效果。

2．受眾的“碎化”（人大2013年研）

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