2014年武漢大學334新聞與傳播專業綜合能力[專業碩士]考研真題及詳解

武漢大學

2014年攻讀碩士學位研究生入學考試試題

334新聞傳播專業綜合能力D卷

一、辨析題（共2題，每小題25分，共50分）

1．哈貝馬斯認為，公共領域是私人領域的一部分，是“由私人集合的公眾領域”，因此用哈貝馬斯的公共領域概念來分析大眾傳媒是不恰當的。請對此觀點予以辨析。

答：用哈貝馬斯的公共領域概念分析大眾傳媒是否恰當，需要具體分析。

（1）公共領域的概念

公共領域是指一種概念上的、存在于社會中的“空間”，這種空間位于私人生活領域以及倡導自身目標（有時也是公共的）的機構與組織之外。在這個空間中，導致民意形成的公共聯系和公共辯論是存在的，這些又可以導致政治運動和政黨的形成，以監督私人利益。德國哲學家和社會學家哈貝馬斯對這一概念進行系統的研究，并出版《公共領域的結構轉型》一書，其核心概念是“資產階級公共領域”。此后，公共領域成為歐洲主流政治話語的一部分，歐美各國學者的專題性著作和論文層出不窮，公共領域與傳播媒介的關系受到高度審視。現在，媒介可能是公共領域的主要機構，而公共領域的品質則有賴于媒介的品質而定。從極端方面看，特定的媒介結構傾向，包括集中、商業化與全球化，都會對公共領域產生危害。

（2）大眾傳媒的概念

在信息傳播過程中處于職業傳播者和大眾之間的媒介體。指復制、傳遞信息的機械和傳播組織、團體及其出版物和影視、廣播節目。大眾傳播媒介主要是指報紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監督功能、實用功能和文化積累功能。大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點。印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優點。

（3）如何用公共領域的概念分析大眾傳媒

①公共領域與大眾傳媒問題在某種程度上具有內在的同一性。公共領域是指國家與社會的交叉、居間、過渡區域，大眾傳媒是國家與社會的連接渠道，是國家與社會關系網絡的關鍵性節點，因此要理解公共領域與傳媒的關系，必然要從特定的國家與社會關系問題著眼。在公共領域的問題上，媒體一方面處于公共輿論形成的關鍵位置，與民主參與、社會表達、政治合法性問題密切相關；另一方面，傳媒作為公共領域的建制性因素，媒體報道什么，怎么報道，不報道什么，遮蔽什么，都是與國家與社會關系、階級和權力關系相互構建的結果。

②大眾傳媒不是一個可以單獨抽離出來的中性系統，相反它是國家意識形態構建的重要機制，是各種社會力量彰顯和博弈的場域。特別是在當今，傳播媒介作為權力的核心矢量和重要的社會抗爭場域的角色越來越難以回避。而且傳播研究是一種跨學科的綜合性學術行為，不應陷入某種狹隘的“傳播本質主義”和“媒體中心論”，在分析傳播現象和實踐時不應忽視權力問題和淡化社會歷史背景。

③中國傳媒研究熱衷于從傳播技術、傳播形態的角度探討中國互聯網的公共領域建構意義，甚至宣稱可以重構哈貝馬斯所說的已然消解了的公共領域，這種研究的潛在動機是把網絡看作與傳統媒介絕然異質的管道，并寄予中國公共領域在此實現的希望。其研究立場是把西方的“公共領域”分析范疇臉譜化、去歷史化、去政治化地簡單套用于中國現實，陷入一種所謂“中國也有”的情結，其后果是回避了公共領域理論所意涵的國家—社會相互構建的核心問題，背離了哈貝馬斯論述所提示的國家—社會關系分析路徑，從而在本質上架空了公共領域理論，削弱了公共領域概念對中國傳媒現實的解釋力。

④公共領域理論與中國傳媒研究和歷史學、政治學、社會學、法學等領域的研究一樣，在連接西方理論和中國語境時都必須首先辨明中西方國家與社會的關系問題，并以此為前提去辨明西方概念借鑒公共領域理論所提示的從一種國家—社會動態變遷分析的路徑去理解中國的媒體實踐與政治社會的關系。

因此，哈貝馬斯的公共領域概念在一定范圍內是可以用來分析大眾傳媒的。但是要注意方法和論證過程。最根本地是要運用一種“社會學的想象力”，把傳媒研究視為綜合性學術行為，建立一種傳播理論與社會理論結合的研究路徑，發展一個整體性的理論架構，使不同層次的大眾傳播過程彼此相關，使它們彼此與社會結構、社會進程的諸多面向關聯起來，從而形成對傳媒與國家、社會關系的充分認識。

2．美媒介生態學家認為，媒介改變了思想和社會組織模式。因此傳媒技術的改變可以從根本上改變媒介的本質，從而達到改造社會的目的。請對此觀點予以辨析。

答：傳媒生態是指在一定的時間和空間內傳媒內部與外部各要素及其關系的總和。傳媒生態受諸多因素的影響，如技術因素、社會因素、市場因素、管理因素、生產因素等。而技術因素是其中最主要的因素之一。從40年代末起，以電子計算機、原子能、航天空間技術為標志的第三次科學技術革命從美國發源，然后迅速擴展到西歐、日本、大洋洲和世界其他地區，涉及到科學技術各個重要領域和國民經濟的一切重要部門。

（1）技術改變了傳媒社會組織模式

①技術因素使得傳播者與受眾的關系發生了不定期、不定向的互換，從而使得傳受的角色出現融合。在第一次世界大戰至30年代的傳播理論中，“魔彈論”或是“皮下注射論”認為，傳播媒介擁有不可能抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應；它們能夠左右人們的態度和意見，甚至直接支配他們的行動。

②在這種觀點中，新聞專業人員擁有著絕對的壟斷地位，每一條見諸報紙上的新聞都有著不容懷疑的權威力量，讀者或受眾與傳播者的互動只能從讀者來信、熱線電話中得到體現，甚至這種為數不多的小小的交流也是掌控在專業傳播者的手中。而隨著技術的發展，已經不僅僅是報紙這一種媒介可以讓受眾表達自己的意見。除了后來出現的廣播、電視以外，數字化的出現，無疑是所有處于信息傳播不平衡狀況中的受眾的盛大狂歡。現在我們經常見到的是這樣一種情況：網絡媒體披露新聞，傳統媒體再深入跟進報道，在這種情況下，傳播者就是原本只能被動接受信息的受眾，而這里的受眾卻是傳統媒體中專業的傳播人員。

③這種傳受角色的互換無疑是技術發展所帶來的有益改變，同時傳播者與受眾之間的界限逐漸模糊、角色逐漸融合也是推動民主前進的一大步伐。專業新聞工作者之所以能夠成為專門從事傳播活動的主體，不僅僅因為他們掌握了媒介技術，還因為他們往往經過相應專業培訓，獲得有新聞采寫編輯等方面的業務技能和經驗，另外，專業新聞從業者已經得到的在采訪、報道、傳遞和新聞批評等方面的不同程度的社會賦權也是其成為專業傳播者的原因之一。而這一切卻并不是每一位普通公眾都能夠擁有的。因此，對數字時代的公眾來說，在技術上取得與專業傳播者的平等可能相對容易，但是，要想取得與傳統媒體同樣的社會賦權和完全的平等權還需要很長的路要走。

（2）技術改變了傳媒的形式

①技術因素使得傳播媒介的單一屬性發生變化，技術發展帶來的最直接的變化就是新媒體的出現。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

②美國的《連線》雜志對新媒體的定義就是：“所有人對所有人的傳播”。這里的新媒體必定是技術發展的結果，同時也是媒介融合的一種體現。媒介的生態不再是單一的報紙、電視、廣播、網絡，因為技術發展的因素各種媒介的界限已經逐漸模糊，多種媒介也出現了融合的趨勢。報網合一、視網合一、手機報、流媒體。

③技術因素消弭了媒介的介質邊界，當然最得益的還是社會公眾，公眾從不同信源得到了不同的信息，放在一起分析比較，即使真相被隱藏，受眾也能更近距離地窺視真相。但是這里有一點令人擔心。隨著技術的發展，是否可能導致某種媒介形式的消失。2009年3月16日，在美國華盛頓州西雅圖，《西雅圖郵報》發行人羅杰·奧格爾斯比向工作人員宣布將在17日發行最后一期紙質報紙。當日，赫斯特公司宣布旗下的《西雅圖郵報》脫離紙媒，完全轉變成電子報紙。這是首個徹底脫離紙媒的大型美國報紙。

④近些年，美國報界廣告收入持續下滑，廣告商更愿意向費用低廉的網絡傳媒進軍，而自去年以來的經濟衰退更是令報紙廣告營銷舉步維艱。因為網絡傳媒的受眾廣、成本低等特點，廣告這個眾多報紙賴以生存的經費來源已經將目光轉向了網絡傳媒。我們也不知道在十年后，二十年后，五十年后，紙媒是否會成為技術發展、數字化崛起的犧牲品，完全消失。

（3）技術沒有改變傳媒的本質

①雖然傳統媒體面臨著新媒體的全面挑戰，但是就目前而言傳統媒體還是有不可動搖的地位，無論是從受眾的接受習慣還是傳統媒體長久以來的社會權威而言，新媒體都沒有辦法在短時間內取代傳統媒體，更加可能出現的情況不同媒介的相互融合，這是一種必然趨勢，也是一種謀求共存的解決之道。

②技術再怎么發展，期望受眾與傳播者站在完全平等的地位是不切實際的，特別是就中國現階段的民主平等發展程度而言，單憑技術因素是不可能解決中國社會中的眾多不平等現象的。不僅僅報紙和電視是黨和政府的喉舌，就是現在較為自由的網絡也存在網管、電子警察之類的特殊職位。受眾雖然可以直接參與傳播、擁有成為傳播者的技術可能，但是傳媒生態中專業的傳播者還是處于絕對的強勢地位，信息傳播的不平等現象還是會長期存在。

二、論述題（共1題，每小題30分，共30分）

請從國際傳播的視角論述如何在國際輿論中豎立良好的中國國家形象。

答：新中國成立60多年來，特別是改革開放30多年來，中國呈現出良好的發展態勢。通過對近年來國際主流媒體涉華報導和主要民調機構研究報告的分析可以看出，目前國際輿論對中國形象的描繪開始出現“兩分法”的發展趨勢。但從總體上講，中國要建立一個客觀友善的國際輿論環境，要在國際社會形成自己道義上的感召力和形象上的親和力，任務還相當艱巨。下面分別從政治、經濟、軍事、科技、環保等領域加以介紹。

（1）在政治民主與政治制度方面

①在中國近現代史上，幾代中國人外爭獨立、內爭民主，進行了艱苦卓絕的探索和斗爭。至新中國成立后，才逐漸摸索形成了以各級人民代表大會制度、多黨合作和政治協商制度、民族區域自治制度為特征的社會主義民主政治體系。西方媒體不得不在某種程度上認可中國的發展模式，承認中國存在某種“中式民主”。西方不得不承認，中國的發展道路引起了世界關注，得到大多數中國人民的擁護；承認中國近30年來年均10％的經濟增長及在金融危機中的良好表現，使“北京共識”和“中國模式”得到許多發展中國家的認可，并被視為“華盛頓共識”和“西方模式”的替代品。

②國際媒體注意到，中國人越來越多地居住在他們想居住的地方，出國旅行的人數不斷增加，財產權得到更多法律保護，人們可以利用手機和互聯網進行通信聯絡或尋找信息。民調顯示，中國民眾各個方面的滿意度都較高。

③輿論也肯定近十年來中國在引入大陸法系上取得了顯著進步，稱盡管該進程剛剛開始，還有很多地方需要改進，然而發展趨勢令人鼓舞。中國正進一步開展“司法改革”，緩解不斷加劇的社會矛盾，推動經濟發展。西媒也承認，中國雖與西方在意識形態方面分歧明顯，但在外交和貿易活動中，能把意識形態放在一邊，堅持不干涉內政原則，不要求其他國家實施內部改革。

（2）在經濟發展及成就方面

①國際輿論普遍關注中國經濟發展成就。外國媒體密集報道中國經濟總量、外匯儲備、引進外資、對外投資等方面的相關數據。中國GDP于2010年超過日本，成為世界第二大經濟體。

②部分媒體也注意到中國GDP人均水平落后。2010年8月，美國《新聞周刊》推出的“全球最好國家排名”中，中國名列第59，處于中下游位置。西方媒體熱衷于渲染中國經濟在全球“快速擴張”，搶占別國市場。2009年，中國以12016億美元的出口總額超過德國成為世界第一大出口國。到2016年，中國有望超過美國成為第一大貿易國。

③西方媒體還影射中國的經濟發展威脅到了西方經濟體系。稱來自中國的大量出口對發達國家本地工業形成了沖擊。稱中國進行不公平競爭，完全依靠大規模剝削勞動力才得以延續，由此造成了大量“現代奴隸”。中國操縱人民幣匯率，人民幣幣值被低估應為西方貿易逆差、失業等問題負責。

（3）在軍事實力方面

①“中國軍事威脅”在西方輿論中影響頗廣。西媒稱中國對外公開的軍費僅次于美國、排名世界第二。除公布的預算之外還包括相當數額的軍事相關經費。美歐的軍事機構普遍認為，這種“隱形的國防開支”相當于已公布數字的1.5至3倍。“中國軍事威脅加劇”被認為是美國重返亞洲、戰略東移的重要動因之一。日本媒體特別強調，中國空軍實力增長速度在亞洲國家中最為突出，而海軍正從“近海防衛”向“遠海防衛”轉變。中國的“太空戰略”也受到廣泛關注。中國的航天活動被指責為“帶有濃厚的軍事色彩”。2007年中國擊毀廢棄在軌衛星的外空試驗引發諸多非議。歐盟認為中國的北斗衛星導航系統包含軍事用途，考慮停止在伽利略衛星導航項目上與中國合作。且網絡成為新的“戰場”，美擔心中國利用美“網絡軟肋”挑戰其信息優勢和對戰場的控制權。

②在炒作“中國軍事威脅”的同時，部分媒體也提出了關于中國軍事實力和軍事透明度的相對客觀的看法。認為中國軍力盡管獲得了長足進展，但面臨發展瓶頸，尚未達到可與美國抗衡的地步。中國軍隊現代化的主要障礙是裝備來源單一，俄羅斯幾乎是中國唯一的武器供應國。中國在增加軍事信息透明度、同其他國家軍方增強聯系方面有所進步。例如，中國開放國防部網站的舉措得到西方媒體一定程度上的肯定。

（4）在科學技術及綜合水平方面

①西方特別關注中國在航天、清潔能源等領域取得的成就。西方媒體大量報道中國2003年的首次載人飛行、2005年的第二次載人飛行和2008年的“太空行走”，稱中國在航天領域實現了歐洲尚未實現的目標。2011年11月中國進行的飛船與目標飛行器的首次交會對接，西方認為這一突破使中國在建立有駐留人員的長期空間設施方面向俄羅斯和美國又靠近了一步，為中國在2020年前建立一個60噸的軌道綜合設施打下基礎。中國的外空計劃正在高密度發展。中國正在海南島文昌市附近建造第四個航天發射場，而這里恰巧是中國龐大的海軍力量發展的重點地區。中國現在使用的三個發射中心都在內陸。海南的發射場將是中國的首個沿海發射場，有助于中國在全球商用衛星發射市場上攫取更大的份額。

②與此同時，國際媒體也強調，中國科技綜合水平與西方還存在相當大差距。中國在知識、經驗和技術基礎等方面尚不足以實現突破，短期內無法趕上西方，也不能擺脫技術上對西方的依賴。在很多領域，中國甚至還無法與包括印度在內的某些發展中國家相比。

（5）資源與環境問題

①中國在環境保護和節能減排方面歷來備受詬病。外媒稱中國的自然資源被野蠻利用。中國工業生產比發達國家的水電消耗高，危害性最大的工業生產基本上沒有配備清潔系統，每年工業廢水排放超過300億立方米。中國人均水資源占有量居世界倒數第二，半數大城市出現水荒，經濟每年因此損失112億美元，地下水資源已基本耗盡。中國空氣污染嚴重，肺癌發病率位居世界前列。

②西媒稱中國環保發展前景堪憂。為保證經濟高速發展，實現當前尚未完成的城市化，并考慮到較大的貧困人口比例，中國在相當長時期內無法改變原有的經濟增長模式，無法實現工業全面轉用更高技術或環保設備。西方還指責中國作為世界上最大的二氧化碳排放國，沒有在氣候變化問題上承擔相應責任。西方批評中國提出的“共同而有區別的責任”原則，指責中國在2009年的哥本哈根會議上阻撓通過相關方案，是“挾持會議的國家之一”。

③但西方媒體也注意到中國在環保方面的努力和民眾環保意識的提升。2009年，世界銀行委托“世界公眾輿論”網站對15個國家13518人進行調查，結果顯示，8個國家的多數受調者愿意為應對氣候變化接受相當于其人均GDP的能源和其他貨物的提價；6個國家愿意接受1.0%的提價幅度，其中，中國表示同意的受調者比例最高，達68%。

（6）在軟實力方面

①西方媒體普遍認為，中國影響力上升但尚未承擔應有責任。美歐多家研究機構聯合發布的年度報告《跨大西洋趨勢2010》指出，只有20%以下的美歐受調者認為，中國在處理國際危機、減貧、應對氣候變化等方面發揮了積極作用；53%的美國人承認與中國有共同利益，可以與中國在國際問題上進行合作，但高達63%的歐洲受調者認為中歐之間存在價值觀差異，無法進行國際合作。

②西方認為中國的軟實力在增強，但改善形象作用有限。外媒還注意到，中國運用“軟實力”尚面臨一系列問題：中國還沒有形成一套綜合與連貫的國家軟實力戰略，其軟實力政策在很大程度上仍然是臨時采取和反應性的，用以反駁“中國威脅論”和改善中國在國外的形象。還有一點需要注意的是，中國正面形象的建立與實力上升和國際影響力擴大不成正比。西方國家對華好感度普遍低于發展中國家。

③綜上所述，盡管中國的發展成就受到廣泛關注，中國對國際社會的影響和貢獻也越來越大，但在當前的國際輿論中，對中國形象的塑造負面仍多于正面。這種現象值得我們深思。中國應進一步重視國際輿論，在處理好國內事務的同時，有針對性地加強自己國際形象的塑造，加大公共外交力度，讓世界了解一個更加真實的中國。

三、材料分析題（共2題，每小題35分，共70分）

1．2013年10月16日，在美國ABC電視網一檔脫口秀節目中，一名美國兒童說要“殺光中國人”，節目主持人基梅爾對此進行了調侃。此舉引發在美華人強烈抗議，并在全美爆發大規模華人示威抗議活動。在美華人在白宮請愿網發起請愿，請求停播這檔節目并要求ABC正式道歉。請愿書在11月6日收集到了10萬份簽名。美國廣播公司已就此事正式公開道歉，承諾將永久清除該內容，并永久取消發布辱華言論的節目環節。

請從媒介倫理的角度分析該節目為何會引發全球華人的抗議，以及大眾傳媒應該如何實現自律與他律。

答：媒體倫理，又稱新聞倫理或新聞道德，是新聞工作者在長期的職業實踐中形成的調整和處理新聞機構內外相互關系的行為規范或準則。媒體倫理的本質特征是媒體倫理的內容和形式，都最終取決于社會存在，取決于社會的物質生活條件；媒體倫理較之其他職業道德，具有更為鮮明的階級性和更為強烈的政治色彩；媒體倫理是對新聞傳播活動的一種特殊的調節規范體系。童言無忌。從一名6歲兒童口里說出的話，我們不必計較，但媒體就不同了。作為社會公器，媒體所傳播的內容，將會產生社會影響，尤其這是一個老少咸宜的節目。

（1）大眾傳媒的社會責任

就當今全球的媒體環境來看，媒體對社會責任的承擔情況并不樂觀，越來越多的大眾媒體在經濟利益和社會效益兩者中間選擇了前者。市場化雖然在一定程度上沖擊了媒體的社會責任，但這并不能作為媒體忽略社會公益、埋頭營利的理由。尤其是在媒體高度發達的21世紀，大眾媒體對社會的影響全面而深刻，同時媒體自身的發展也要求其勇于承擔社會責任，以弘揚中華民族優秀文化為己任。

其實，并不是不娛樂的節目就一定沒有收視率和市場，不娛樂的內容就一定沒有好的經濟效益。在當下娛樂至上的大環境下，有內涵、健康向上的內容廣泛缺失，這些也正是受眾所急切渴望的，各大媒體如果能在這方面做長期的積累和打造，一定能夠形成自己的特色，并受到廣大受眾的歡迎，獲得經濟效益與社會效益的雙豐收。

（2）大眾傳媒的社會倫理

一個國家要想在國際傳播中占據有利地位，除了在媒介技術上不斷更新、在媒介內容上擴大國家話語權之外，還要加強媒介倫理觀，對外樹立良好的媒介國家形象。因此，在國際傳播中倡導媒介倫理的理性回歸非常重要。目前，我國所面臨的各種國際關系紛繁復雜，媒體應強化媒介倫理觀，為受眾營造理性的輿情環境，以促進國際關系向良性發展。由此可見，大眾傳媒，特別是在國際傳播問題中應該特別注重媒介倫理的重視。美國這檔脫口秀節目的觀眾不僅僅是美國人自己，還有眾多華人觀眾。這無形當中加深了兩國人民對敏感話題議論，不利于國際間友好關系的建立。從新聞倫理角度上講，也是極不尊重人權的行為。

西方媒體強調媒介自由，但是這不能成為不遵守媒介力倫理的借口。當以及媒介從業人員在其媒介行為中對善與惡，正當與不正當的認識與抉擇等問題的學科。與人們實際生活相關的是，傳媒倫理也試圖界定那些構成價值與生活規范的，被作為個體、群體或文化共同體的人們所共同認可的原則性的內容。傳媒自由主義與傳媒的社會責任理論是傳媒在兩個不同歷史時期的倫理理念。

（3）大眾傳媒如何自律

首先，大眾傳媒行業組織和媒體自身必須建立更具有可操作性的自律規則。當前，大眾傳媒自律效果欠佳與自律規則的模糊、空泛有直接關系。大眾傳媒自律規則既需要客觀和可量化的標準，也需要依據不同媒體的特點，對相應規則進行細化。同時，必須制定明確可行的獎懲方式，既要借助經濟手段和行政手段，又要借助于公眾的力量來監督大眾傳媒的自律，強化大眾傳媒自律的效果。

其次，必須建立公正獨立并具有執行能力的大眾傳媒自律機構。大眾傳媒自律機構應獨立于媒體和政府機構，避免政府機構和利益團體的干擾。自律機構的人員應該具備較高的媒介素養，能夠準確、科學地評估新聞傳播行為。同時，大眾傳媒自律機構的工作必須接受社會監督，讓公眾參與監督，增加透明度，以避免機構的不作為和不公正。在網絡時代，大眾傳媒的自律顯然不能沿用傳統的媒體自律方式，自律機構需要運用相應的技術手段準確和科學地跟蹤、評估、監督和制裁媒體違規行為。

最后，也是最根本的一條，必須重視大眾傳媒的隊伍建設。大眾傳媒的工作最終還是要由全體新聞工作者共同完成，大眾傳媒的社會形象也需要由全體新聞工作者共同塑造。大眾傳媒的誠信度和公信力，要靠一支“政治強、業務精、紀律嚴、作風正”的高素質的新聞隊伍來建設。當前，無論是大眾傳媒還是新聞教育機構，都非常重視新聞從業人員的業務和技術的培養，忽視對專業理念和新聞倫理的教育。正如美國著名傳播學者施拉姆所說，“今天大眾傳播事業所加于大學新聞學院的影響力量，不是要他們變成職業化，而是要將其專業化。”

2．2013年6月11日，在第19屆上海電視節開幕論壇“產業融合下媒體新發展”上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌做了“開放創新突破困局”的發言。在發言中他認為“內容創新是目前電視臺的發展掣肘。”他指出“現在的節目制作已經陷入一個循環：從外面找模式，最后再印證模式的效果。”并認為這是“目前內容創新上感到的最大危機。”

請問在媒介融合時代，傳統媒體面對哪些新變化，又會遭遇哪些新機遇？大眾媒介組織應該對此做出什么樣的結構調整以突破困局？

答：媒介融合最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授伊契爾·索勒·普爾提出，原意是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。其概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。

（1）媒介融合時代的新變化

①時效性不足。在媒介技術尚不發達的時代，報紙攜帶較為便捷，因而成為了人們最熱衷的獲取信息的渠道。然而在媒介融合的今天，報紙的傳播速度已經不能滿足人們對于信息獲取時效性的要求，而攜帶同樣方便的手機、PAD等新媒體則以其及時的信息發布滿足了受眾對于時效性的高要求，得到了大家的青睞。傳統報紙在傳播內容時都需要一定的時間進行排版、印刷等制作，而新媒體幾乎可以使受眾在第一時間獲得第一手信息，其信息的發布速度遠遠快于傳統報紙。尤其是對一些突發性事件的報道，傳統報紙的報道顯得更為滯后。這樣便使一些受眾尤其是年輕受眾放棄了傳統報紙，改而使用新興媒體來獲取更新更快的消息。傳統報紙的受眾老齡化以及受眾流失現象日益突出。

②互動性不足。傳統報紙的最大特點就是單向傳播，雖然也有些報紙開辦了讀者來信互動的版塊，但是當新媒體出現后，這樣的互動就失去了其原有的意義。網絡平臺的出現、手機短信的簡便等形式，都為受眾提供了互動的場所。一些網站的論壇以及當下流行的微博，更使得受眾可以對某一事件第一時間進行評論、抒發表達自己的觀點情緒，同時受眾也可以成為一名草根記者，對某一事件進行報道。相比報紙的讀者來信互動來說，這樣的互動模式受眾更容易接受，也更為方便。由此可見，傳統報紙在與受眾的互動環節上處于劣勢。同時，由于傳統報紙是單向傳播的模式，在傳播過程中受眾無法選擇自己想要的信息，無論好壞、感興趣與否都只能是一味的接收信息，而媒介融合趨勢下的信息傳播改變了單向傳播的局面，受眾面對信息時有了自主選擇的權利。

③信息量以及趣味性不足。與互聯網等新興媒體每天發布的海量信息相比，傳統報紙則由于版面以及出版時間等諸多因素的限制，在傳播信息數量方面望塵莫及。同時，傳統報紙的版塊設置大都以時政、民生、經濟、娛樂、體育等為主，傳播內容的局限同時也使其趣味性略顯不足，而媒介融合背景下新媒體傳播的海量信息則會涉及社會的方方面面以及各行各業，并且會以各種形式呈現在受眾面前，如視頻、圖片等，這樣以來其趣味性與可讀性均強于傳統報紙。

（2）傳統媒體面臨的新機遇

①不可否認媒介融合所建構的新興傳媒環境帶給受眾許多傳統報紙所不具備的優勢，但是我國目前的媒介環境正處于媒介融合的起步階段，媒介融合的準則框架等都較為混亂，因此，新媒體所建構的傳媒環境也并不是完美無缺的，它同樣存在著諸多不容忽視小覷的問題。這些問題的存在，也正是傳統報紙在未來的轉型發展中可以把握的機遇所在。

②新媒體對信息的真實性把關不足。新媒體給公民提供了一個開放的平臺，然而部分人為了獲取點擊率以及出名等目的，發布大量虛假不實的信息，使得新媒體海量信息庫內充斥著諸多不真實的信息，造成嚴重的信息污染，影響受眾的思辨能力。而傳統報紙發布的信息都會經過采、寫、編、評等環節，最后呈現在受眾面前的信息都是經過許多媒體人審核、把關的信息，是有著正確輿論導向的信息，因此在公信力方面，傳統報紙相比新媒體更為可信可取。

③新媒體對新聞報道的深度不足。新媒體滿足了受眾對于信息時效性的要求，這必然導致其提供給受眾的信息比較膚淺，新聞報道的深度明顯不足。傳統報紙有著長久發展形成的報道模式以及文化底蘊，同時也必然會擁有一支優秀的采編隊伍，對某一新聞會進行跟蹤報道，挖掘新聞表象背后的真相。因此在報道深度方面，傳統報紙更勝一籌。

（3）大眾媒介應如何面對

①與新媒體合作。縱觀傳媒發展的歷史，任何一種新媒體的出現都不可能完全取代某一種傳統媒體，傳統報紙亦是如此。無論技術如何發展變遷，傳統報紙仍然會擁有自己特定的受眾群體，因此所謂的“報紙消亡論”未必會實現。但是，傳統媒體面對全新的傳播環境，如若不改變自己的發展模式，其發展的空間勢必會逐步縮小。面對媒介融合的大環境，傳統報紙也應順應發展的步伐，尋求與新媒體的融合，使自身能更好的得到發展。傳統報紙可以與網絡媒體合作開辦自己的門戶網站、論壇、博客、微博等，打造自身在網絡環境中的影響力、樹立品牌、提高價值。這樣既可以提高傳播信息的時效性，也能打破傳統報紙單向傳播的模式，更好地與自己的讀者進行互動。另外報紙也可以選擇與手機運營商合作開展手機報業務。當下也有一些報紙與電視媒體合作，開辦一些諸如讀報類的節目，使得受眾對于報紙的興趣增強，增加受眾的閱讀欲望。

②培養高素質的全能記者。傳統報紙相比新媒體而言，擁有一批高素質的采寫記者，然而面對媒介融合的時代，記者只會采寫已經不足以滿足這一行業的發展。媒介融合環境下的記者應該是類似于西方冠名的“超級記者”，這些記者掌握較全面的多媒體技能，他能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

③辦有特色的報紙，受眾定位明確。在全新的媒體環境下，傳統的報紙應該改變思維模式，擁有自己獨特的個性，辦有特色的報紙來吸引更多的受眾，從而在激烈的競爭環境中取得一席之地。因為版面的限制，傳統報紙在發布的內容上應該有所取舍，力求突出特色，做到內容與眾不同而精彩。同時，受眾是獨立的個體，對媒介的選擇自然不同，傳統報紙應該明確自己所要爭取的受眾群體，細分不同年齡、不同行業、不同階層的受眾群體，從而使得報紙結構更為合理，而是迎合所有受眾的胃口。

④保持自身良好的傳統。傳統報紙在與新媒體融合的同時，應該保持自身長久發展沉淀下的良好傳統，如報道的真實、客觀、公正、深入等。而不能因為要更好地順應融合趨勢偏離正常的軌道，也不能為了迎合受眾的口味而發布不良信息，使自身變得與一些新媒介一樣庸俗。新媒體的興起，使得媒介環境競爭日益激烈，傳統報業面臨一種前所未有的尷尬處境。媒介融合，給傳統的報業帶來了一種新的發展思維。與新媒介融合，摸索出一條適合自己發展的道路，成為當前傳統報紙的首要任務。如何在日趨復雜的環境中立足，如何在融合的道路中走出自己的特色，如何在稍顯庸俗的傳媒領域中繼續保持自己良好的傳統，傳統報紙任重而道遠。