2013年北京大學(xué)615傳播學(xué)綜合知識（傳播學(xué)理論與方法）考研真題及詳解

北京大學(xué)

2013年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：傳播學(xué)綜合知識（傳播學(xué)理論與萬法）

考試時間：2013年1月6日上午

招生專業(yè)：傳播學(xué)

研究方向：國際傳播與文化交流、大眾傳播（含廣播影視）、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告學(xué)、媒體經(jīng)營管理、編輯出版學(xué)

一、名詞解釋（每題6分，共30分）

1．媒介社會化

2.APP

3．凝視（gaze）

4．框架理論

5．參與式觀察

二、簡答題（每題15分，共60分）

1．在有關(guān)傳媒的研究中，存在兩種代表性的觀點(diǎn)，分別被稱為技術(shù)決定論和社會決定論：請簡要闡述這兩種觀點(diǎn)的主旨，并評述之。

2．意見領(lǐng)袖是如何產(chǎn)生的？網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與傳統(tǒng)人眾傳播中意見領(lǐng)袖的含義是一樣的嗎？請說明理由。

3．簡述整群抽樣與分層抽樣的區(qū)別與聯(lián)系。

4．互聯(lián)網(wǎng)民意能否代表主流民意？請簡要說明理由。

三、論述題（每題30分，共60分）

1．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對隱私產(chǎn)生了巨大的影響，有觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中的匿名性可以增進(jìn)我們當(dāng)下的隱私保護(hù)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為數(shù)字技術(shù)對隱私構(gòu)成了威脅。請你從傳播學(xué)的視角談?wù)剬τ谶@個問題的看法。

2．請談?wù)勀銓θ嗣窬W(wǎng)上市的看法。

參考答案：

北京大學(xué)

2013年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：傳播學(xué)綜合知識（傳播學(xué)理論與萬法）

考試時間：2013年1月6日上午

招生專業(yè)：傳播學(xué)

研究方向：國際傳播與文化交流、大眾傳播（含廣播影視）、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告學(xué)、媒體經(jīng)營管理、編輯出版學(xué)

一、名詞解釋（每題6分，共30分）

1．媒介社會化

答：媒介社會化是指隨著科技水平的提高，出現(xiàn)一些新的媒介形態(tài)，這些媒介形式與傳統(tǒng)的工具化傾向較重的大眾傳統(tǒng)有著本質(zhì)的區(qū)別，它們沒有明顯的工具化和統(tǒng)一把關(guān)的集中表達(dá)，是分散的、代表社會的網(wǎng)絡(luò)型新媒介，此類形式的媒介將以往一對多的傳播方式變?yōu)槎鄬Χ嗟摹皩υ挕狈绞??？梢约ぐl(fā)感興趣的人主動地貢獻(xiàn)和反饋，模糊了傳播主體和受眾之間的界限。它允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點(diǎn)的工具和平臺。

2.APP

答：APP是指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序，是英文Application的簡稱。比較著名的APP商店有Apple的iTunes商店，Android的Android Market，諾基亞的Ovi store，還有Blackberry用戶的BlackBerry App World，以及微軟的應(yīng)用商城。開始APP只是作為一種第三方應(yīng)用的合作形式參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動中去，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越開放化，APP作為一種萌生與iphone的盈利模式開始被更多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大亨看重，如淘寶開放平臺、百度的百度應(yīng)用平臺都是APP思想的具體表現(xiàn)，一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾，另一方面借助APP平臺獲取流量。

3．凝視（gaze）

答：“凝視”是指電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體運(yùn)用傳播技術(shù)創(chuàng)造性地溝通交互的傳播技術(shù)手段。它首先使用于1970年代的電影理論中，而現(xiàn)在它已為很多媒體理論家廣泛所使用，最新的例子是經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的視頻會議和視頻交流。在大眾媒介文本中，觀看者能夠觀察文本中被描述的人物，卻不會被他們看到，一種穿過文本框架的真正交互的凝視顯然不存在，這就賦予所有大眾媒介文本和現(xiàn)實(shí)主義形體藝術(shù)一種窺淫癖的面向。在照片、電影和電視文本或者人物畫中，有如下主要的凝視形式：①觀眾的凝視，即觀看者對于文本中的人物形象的凝視。②敘境內(nèi)部的凝視，即在文本世界內(nèi)部，一個被描述的人物對于另一個人物的凝視。③對觀看者的直接陳述，即文本中被描述的人物的目光朝向畫框之外，似乎是在看著觀眾，而且?guī)в邢鄳?yīng)的手勢和體態(tài)語。④攝影機(jī)的觀看，即攝影機(jī)本身似乎也在看著被描述的人。

4．框架理論

答：框架理論的概念源自社會學(xué)和心理學(xué)，后來被引入到大眾傳播研究中。社會學(xué)家戈夫曼認(rèn)為，對一個人來說，真實(shí)的東西就是他或她對情景的定義。這種定義可分為條和框架。條是指活動的順序，框架是指用來界定條的組織類型。他同時認(rèn)為框架是人們將社會真實(shí)轉(zhuǎn)換為主觀思想的重要憑據(jù)，即人們或組織對事件的主觀解釋與思考結(jié)構(gòu)。戈夫曼在1974年出版的《框架分析》一書中明確為框架做出定義。人們對于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴一定的框架，框架使得人們能夠定位、感知、理解、歸納眾多具體信息。即框架作為一定的知識體系或認(rèn)知定勢預(yù)存在我們的大腦中，它來自于我們過去實(shí)際生活的經(jīng)驗，我們根據(jù)既有的框架來“建構(gòu)”我們對新事物的認(rèn)識。20世紀(jì)80年代開始，框架理論開始引進(jìn)到新聞與傳播研究領(lǐng)域，并由此誕生了“媒介框架”和“新聞框架”兩個學(xué)術(shù)概念。

5．參與式觀察

答：參與式觀察，是指研究者深入到所研究對象的生活背景中，在實(shí)際參與研究對象日常社會生活的過程中所進(jìn)行的觀察。其優(yōu)點(diǎn)是可為獲得社會現(xiàn)實(shí)的真實(shí)圖像提供很好的方法。參與觀察時，由于身臨其境，觀察者可以獲得較多的內(nèi)部信息，這也是記者喜歡采取暗訪手段的原因。其缺點(diǎn)是它所得到的資料往往缺乏可靠性。參與式觀察的程序是不明確的，觀察無系統(tǒng)，它的資料時難以用數(shù)量表示，它的研究結(jié)果也無法重復(fù)。

二、簡答題（每題15分，共60分）

1．在有關(guān)傳媒的研究中，存在兩種代表性的觀點(diǎn)，分別被稱為技術(shù)決定論和社會決定論：請簡要闡述這兩種觀點(diǎn)的主旨，并評述之。

答：（1）技術(shù)決定論與社會決定論的含義

①技術(shù)決定論是20世紀(jì)七十年代以前關(guān)于技術(shù)發(fā)展的理論中最具影響力的一個流派，是指那些過分夸大技術(shù)在人類社會變遷中的作用的觀點(diǎn)，這類觀點(diǎn)往往導(dǎo)致對新技術(shù)發(fā)展的過分樂觀或者過分悲觀的結(jié)論。就技術(shù)樂觀論而言，新技術(shù)的出現(xiàn)被描述為劃時代的現(xiàn)象，并以一種烏托邦的形式預(yù)見一種美好的未來前景，新技術(shù)被描述成為解決重大難題、捍衛(wèi)和平和拯救人類的福音。與此相反，技術(shù)悲觀論則把新技術(shù)所帶來的沖擊夸大，夸大新的傳播技術(shù)對傳統(tǒng)道德和價值觀體系的瓦解作用。形成“技術(shù)恐慌”。

②社會決定論又稱背景論，是一種認(rèn)為技術(shù)不只是解決問題的手段，而且也是倫理、政治與文化等社會價值的體現(xiàn)的理論觀點(diǎn)。根據(jù)社會對技術(shù)作用和影響的程度的不同認(rèn)識，可以將社會決定論分為強(qiáng)社會決定論和弱社會決定論。強(qiáng)社會決定論是只看到和強(qiáng)調(diào)社會對技術(shù)發(fā)展的作用的一種極端表現(xiàn)，認(rèn)為社會是技術(shù)及其發(fā)展的惟一決定因素。弱社會決定論雖然認(rèn)為技術(shù)對社會有所影響，但它也強(qiáng)調(diào)技術(shù)由社會所控制和決定。

（2）技術(shù)決定論與社會決定論的區(qū)別

①技術(shù)決定論是傳統(tǒng)技術(shù)觀，社會決定論是區(qū)別于傳統(tǒng)技術(shù)觀的新技術(shù)觀，即建構(gòu)技術(shù)觀。

②從技術(shù)社會學(xué)視角看，技術(shù)決定論屬于傳統(tǒng)技術(shù)社會學(xué)，社會決定論則預(yù)示新技術(shù)社會學(xué)的誕生。

（3）技術(shù)決定論與社會決定論的聯(lián)系

①技術(shù)決定論與社會決定論分別指向技術(shù)與社會關(guān)系問題的不同角度。技術(shù)決定論指向技術(shù)與社會關(guān)系之中的技術(shù)對社會的影響，實(shí)質(zhì)在于突出闡明技術(shù)對于社會的存在于發(fā)展具有某種決定性作用；社會決定論指向技術(shù)與社會關(guān)系之中的社會對技術(shù)的影響，實(shí)質(zhì)在于突出闡明社會的諸因素對于技術(shù)的形成發(fā)展具有諸多制約性作用。

②兩種理論構(gòu)成了關(guān)于技術(shù)與社會關(guān)系問題的相互補(bǔ)充的關(guān)系。技術(shù)決定論所描述和解釋的技術(shù)——社會現(xiàn)象，社會決定論所描述和解釋的社會——技術(shù)現(xiàn)象都是事實(shí)命題，兩種理論不能互相取代。

2．意見領(lǐng)袖是如何產(chǎn)生的？網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與傳統(tǒng)人眾傳播中意見領(lǐng)袖的含義是一樣的嗎？請說明理由。

答：拉扎斯菲爾德、卡茲在20世紀(jì)四五十年代的研究表明，在人們就公共事務(wù)、購物、時尚等領(lǐng)域的具體問題作出自己的選擇和抉擇之際，這些選擇和抉擇與其說是接受了大眾傳播的影響，倒不如說是在更大程度上接受了群體內(nèi)其他成員的個人影響。這些對其他成員施加個人影響的人物稱為“意見領(lǐng)袖”。

（1）意見領(lǐng)袖形成因素

①價值。意見領(lǐng)袖常常是追隨者心目中價值的化身，有影響力的人是他的追隨者愿意追隨和模仿。他的一言一行、所作所為受到追隨者們的格外重視，并希望自己也能像他那樣生活和工作。

②信源。意見領(lǐng)袖較之被他影響的人，有更多的興趣與機(jī)會接觸傳播媒介的內(nèi)容。意見領(lǐng)袖較非領(lǐng)導(dǎo)者，讀更多的雜志?；ǜ嗟臅r間看報，看更多的書。因而，意見領(lǐng)袖信息的來源較廣，獲取的信息也更早、更多。

③知識面。意見領(lǐng)袖要對追隨者產(chǎn)生影響力，要有較強(qiáng)的讀碼、釋碼能力。在某些專門的問題上要有較多的研究和較廣闊的知識。那些對自己所談問題一無所知或知之甚少、毫無研究的人，其意見是很難受到人們的注意的，更不要說去影響他人了。

④責(zé)任感。意見領(lǐng)袖常常是利益集團(tuán)的代言人或小群體中的帶領(lǐng)人。他們講義氣，敢于打抱不平，富有同情心和責(zé)任感，能帶頭為群體和成員個人利益講話，因而容易獲得集團(tuán)內(nèi)或小群體內(nèi)成員的好感與信賴。

⑤人際交往。意見領(lǐng)袖有較強(qiáng)的人際交往和社會活動能力以及關(guān)系協(xié)調(diào)能力。這些人活躍好動，能言善辯，幽默風(fēng)趣，人緣好，交際廣，有向心力和吸引力，周圍常有一批追隨者。⑥社會地位。這里的社會地位，一是指意見領(lǐng)袖在其活動的那個群體之內(nèi)所占有的社會地位，二是指在群體之外可以獲取各種所需信息的社會關(guān)系，而這兩點(diǎn)又往往與其經(jīng)濟(jì)地位的優(yōu)越與否密切相關(guān)。只要一個人不只在群體內(nèi)也在群體外有較好的社會地位，那么他的意見就能對其追隨者產(chǎn)生較大的影響力。

（2）網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖的區(qū)別

①網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受其影響者之間的關(guān)系缺乏穩(wěn)定性。傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖與受其影響者之間的關(guān)系是建立在現(xiàn)實(shí)互動的基礎(chǔ)上，雙方互相知曉身份，有著較長期和深入的交往。而網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受影響者之間的關(guān)系建立則是依靠雙方持續(xù)對某一共同內(nèi)容的關(guān)注以及受影響者對自己所推崇的意見領(lǐng)袖及其言論的關(guān)注。

②網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的行為表現(xiàn)非?；钴S。積極的網(wǎng)絡(luò)參與行為是網(wǎng)民成為意見領(lǐng)袖的前提條件，通過積極的參與行為，網(wǎng)民才能擴(kuò)大個人的社交范圍，提高自己的曝光度。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖都是積極的信息傳播者。

3．簡述整群抽樣與分層抽樣的區(qū)別與聯(lián)系。

答：（1）整群抽樣和分層抽樣的含義

①整群抽樣，又稱聚類抽樣，是將總體中各單位歸并成若干個互不交叉、互不重復(fù)的集合，稱之為群；然后以群為抽樣單位抽取樣本的一種抽樣方式。

②分層抽樣，又稱分類抽樣或類型抽樣，是指將總體劃分為若干個同質(zhì)層，再在各層內(nèi)隨機(jī)抽樣或機(jī)械抽樣，分層抽樣的特點(diǎn)是將科學(xué)分組法與抽樣法結(jié)合在一起，分組減小了各抽樣層變異性的影響，抽樣保證了所抽取的樣本具有足夠的代表性。

（2）整群抽樣和分層抽樣的區(qū)別

①分層抽樣要求各層之間的差異很大，層內(nèi)個體或單元差異小，而整群抽樣要求群與群之間的差異比較小，群內(nèi)個體或單元差異大；

②分層抽樣的樣本是從每個層內(nèi)抽取若干單元或個體構(gòu)成，而整群抽樣則是要么整群抽取，要么整群不被抽取。

（3）整群抽樣和分層抽樣的聯(lián)系

①分層抽樣和整群抽樣都具有目的指導(dǎo)性，針對目標(biāo)樣本可做出相應(yīng)的預(yù)測，二者在實(shí)施的過程中都具體可行并且遵循成本最低的經(jīng)濟(jì)型原則。

②在根據(jù)樣本資料推論總體時，可用概率的方式客觀地測量推論值的可靠程度，從而使這種推論建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上。

4．互聯(lián)網(wǎng)民意能否代表主流民意？請簡要說明理由。

答：不同群體的網(wǎng)民在參與網(wǎng)絡(luò)討論時的明顯差異，決定了網(wǎng)上民意與主流民意之間的客觀差距。社會各界應(yīng)該理性看待網(wǎng)絡(luò)輿論。對于網(wǎng)絡(luò)討論中的各種觀點(diǎn)，無論是用作數(shù)據(jù)參考、信息分析，還是政策咨詢，都應(yīng)考慮“發(fā)帖人”的身份特點(diǎn)及其知識背景，有選擇地接受和使用，用批判的眼光分析輿論傾向，以免將有失偏頗的個人觀點(diǎn)當(dāng)成公共輿論和民意代表誤導(dǎo)大眾。

（1）網(wǎng)上發(fā)表的群體身份

互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了虛擬的公共空間，不同群體結(jié)構(gòu)特征的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)討論參與度上表現(xiàn)出明顯的差異化。九成網(wǎng)民曾參與網(wǎng)絡(luò)討論，年輕網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)討論的主體，中高學(xué)歷網(wǎng)民是參與網(wǎng)絡(luò)討論的活躍群體，農(nóng)村及小城鎮(zhèn)網(wǎng)民更傾向于參與網(wǎng)絡(luò)討論，學(xué)生群體、在職人員以及黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員傾向于在網(wǎng)上發(fā)表言論，低、高收入的未婚網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)討論的比例較高。

（2）網(wǎng)絡(luò)討論的影響因素

①網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用影響網(wǎng)絡(luò)討論的參與程度

網(wǎng)齡與上網(wǎng)時間影響網(wǎng)絡(luò)討論的參與，網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間早晚與網(wǎng)絡(luò)討論的參與程度存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系；網(wǎng)絡(luò)討論參與行為和網(wǎng)民閑暇時間的多少有較大關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)依賴程度影響其網(wǎng)絡(luò)討論的參與度。

②網(wǎng)民的個性特征影響網(wǎng)絡(luò)討論的參與程度

在網(wǎng)絡(luò)匿名和交互的作用下，孤獨(dú)感強(qiáng)和羞怯度高的網(wǎng)民更多地參與了網(wǎng)絡(luò)討論，他們的觀點(diǎn)、聲音也找到了聽眾，自我表達(dá)的需求得到了滿足，互聯(lián)網(wǎng)有力地推動了現(xiàn)實(shí)中的沉默人群發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。同時，越自信的網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)討論的參與度越高，更傾向于就多個話題發(fā)表評論。這一方面說明自信的網(wǎng)民自我表達(dá)的需求更為強(qiáng)烈，另一方面也說明互聯(lián)網(wǎng)為原本自信的網(wǎng)民增加了一個觀點(diǎn)的通道，擴(kuò)大了其觀點(diǎn)的覆蓋面和影響力。

（3）建議

①重視網(wǎng)絡(luò)輿論，建立反饋機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代社會信息和觀點(diǎn)的集散地，網(wǎng)絡(luò)討論行為是網(wǎng)絡(luò)輿論形成的重要途徑。通過對網(wǎng)絡(luò)討論的監(jiān)測和分析，能夠便捷有效地了解民情民意，從而迅速做出應(yīng)對，促進(jìn)決策的科學(xué)化、民主化。

②加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)討論中的議題引導(dǎo)作用

鑒于互聯(lián)網(wǎng)在推進(jìn)我國政治民主化進(jìn)程中所起的關(guān)鍵作用，應(yīng)有效利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)政府與民眾之間的互動和溝通，增強(qiáng)政府親和力，有策略有計劃地引導(dǎo)網(wǎng)民對政策性、宏觀性議題進(jìn)行深入討論。

③對網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)持理性的批判分析態(tài)度

鑒于網(wǎng)絡(luò)討論的參與群體中，年輕、未婚、學(xué)生、農(nóng)村人口比例相對較高，討論議題難免出現(xiàn)生活化、娛樂化、缺乏理性、不夠成熟等問題，相關(guān)部門應(yīng)該理性看待網(wǎng)絡(luò)輿論，對于網(wǎng)絡(luò)討論中的各種觀點(diǎn)，無論是用作數(shù)據(jù)參考、信息分析，還是政策咨詢，都應(yīng)考慮發(fā)帖人的身份特點(diǎn)及其知識背景，有選擇地接受和使用，用批判的眼光分析輿論傾向，以免將有失偏頗的個人觀點(diǎn)當(dāng)成公共輿論和民意代表誤導(dǎo)大眾。

④引導(dǎo)網(wǎng)民理性思考，杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力

由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和開放性，網(wǎng)絡(luò)討論中消極參與者與泄私憤者不在少數(shù)，網(wǎng)絡(luò)暴力時有發(fā)生。要進(jìn)一步提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)民對各類議題進(jìn)行理性思考和文明用語，制止網(wǎng)絡(luò)討論中的誹謗和謾罵等人身攻擊行為，杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力，營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

三、論述題（每題30分，共60分）

1．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對隱私產(chǎn)生了巨大的影響，有觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中的匿名性可以增進(jìn)我們當(dāng)下的隱私保護(hù)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為數(shù)字技術(shù)對隱私構(gòu)成了威脅。請你從傳播學(xué)的視角談?wù)剬τ谶@個問題的看法。

答：（1）互聯(lián)網(wǎng)對隱私保護(hù)的影響

①互聯(lián)網(wǎng)對隱私保護(hù)的宏觀影響

a．在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息交流往往是雙向或多向的，人們在網(wǎng)絡(luò)中既是信息的獲取者，同時也是信息的釋放者，在緊密的信息交流過程中，作為個人信息的隱私，自覺或不自覺地被作為信息交流的內(nèi)容之一。因此網(wǎng)絡(luò)使人與人之間的隱私利益依存關(guān)系變得更加緊密。

b．網(wǎng)絡(luò)對隱私保護(hù)的影響表現(xiàn)在它使人們認(rèn)識到隱私的經(jīng)濟(jì)價值，進(jìn)而使社會的隱私價值觀念發(fā)生了變化。在網(wǎng)絡(luò)時代和信息時代，人們保有隱私，不僅希望獲得心靈的安寧和獨(dú)處的自由，還希望能夠獲得自己隱私的經(jīng)濟(jì)利益。

c．網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改變了隱私傳播和利用的技術(shù)條件或媒介，使得現(xiàn)行整個隱私保護(hù)制度賴以建立和存在的基本條件發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)對個人隱私保護(hù)的影響主要體現(xiàn)在對隱私的收集、存儲、傳播、加工、利用等方面。

②互聯(lián)網(wǎng)對隱私保護(hù)的具體影響

a．網(wǎng)絡(luò)的開放性使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的隱私標(biāo)準(zhǔn)、隱私保護(hù)等面臨更多的沖突，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的隱私保護(hù)帶來了法律適用上的不確定性。法律適用上的不確定性又反過來使網(wǎng)絡(luò)主體無法對自己的行為進(jìn)行有效、妥當(dāng)?shù)囊?guī)范，進(jìn)而又會加劇隱私侵權(quán)的狀況。

b．網(wǎng)絡(luò)的虛擬性客觀上既使個人隱私在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中較之于現(xiàn)時環(huán)境中得以更加充分的展示，也為隱私侵權(quán)行為提供了很好的隱蔽條件，進(jìn)而成為其隱私侵權(quán)保護(hù)傘和避難所。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性拓展了隱私的范圍，使得一些在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中難以成為隱私內(nèi)容的信息，在網(wǎng)絡(luò)空間成為隱私，如姓名、職務(wù)等。

c．網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)性使得個人隱私在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中更容易受到侵害，而且為隱私范圍和隱私侵權(quán)帶來一些新的問題。對于諸如提供網(wǎng)絡(luò)接入、信息傳播通道、傳播空間、網(wǎng)絡(luò)索引等中介服務(wù)行為及其他一些可能涉及隱私侵權(quán)的行為是否構(gòu)成隱私侵權(quán)等問題無法根據(jù)現(xiàn)行的法律進(jìn)行判斷。

d．網(wǎng)絡(luò)的交互性特征為隱私的傳播提供了便利，使得個人隱私保護(hù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中面臨更加嚴(yán)峻的形勢。一旦出現(xiàn)隱私被侵犯的情形，有關(guān)隱私的信息將很快在有關(guān)主體之間傳播開來。

（2）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隱私侵權(quán)問題的特點(diǎn)

①個人隱私的載體主要體現(xiàn)為數(shù)據(jù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化特征，使一切信息均表現(xiàn)為數(shù)字，數(shù)字是個人隱私的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的唯一載體。

②隱私范圍進(jìn)一步拓展：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，主體主張的隱私范圍除了現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的隱私外，還將面臨諸如電子郵件地址、域名、IP地址、網(wǎng)絡(luò)用戶名等。

③網(wǎng)絡(luò)隱私侵權(quán)行為的具體形式與現(xiàn)實(shí)環(huán)境有所不同。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的隱私都表現(xiàn)為個人數(shù)據(jù)，對隱私權(quán)的侵犯也都表現(xiàn)為非法搜集、截取、盜取、加工、傳播、利用個人數(shù)據(jù)的行為。

（3）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隱私保護(hù)的對策

①樹立正確的隱私保護(hù)觀念和立法指導(dǎo)思想、合理平衡各種隱私利益關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)隱私立法的指導(dǎo)思想既應(yīng)充分考慮和借鑒歐美等國際立法經(jīng)驗和趨勢，遵循網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)的一般規(guī)律，又要根據(jù)我國的具體現(xiàn)狀，合理平衡各種隱私利益關(guān)系；既充分尊重個人隱私，又兼顧網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。

②建立以法律軌制為主、行業(yè)自律和政策引導(dǎo)為輔的網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)制度

行業(yè)協(xié)會在行業(yè)行為軌制中的地位與作用比較有限，國民傾向于法律的權(quán)威，因此網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀和我國的法律、文化傳統(tǒng)和習(xí)慣決定了在我國宜采取歐盟模式，即隱私保護(hù)以法律軌制為主，行業(yè)自律和政策引導(dǎo)為輔。

③以一般立法軌制為立法模式

在我國網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)立法上，應(yīng)采用一般隱私保護(hù)立法模式，其內(nèi)容既包括非網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)，也包括網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)。

2．請談?wù)勀銓θ嗣窬W(wǎng)上市的看法。

答：（1）1997年1月1日，人民日報社創(chuàng)辦了人民網(wǎng)。它是世界十大報紙之一《人民日報》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺，也是互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文和多語種新聞網(wǎng)站之一。作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，人民網(wǎng)以報道全球傳播中國為己任，在保持人民日報權(quán)威性的同時，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性，有很強(qiáng)的吸引力、可讀性、親和力。

人民網(wǎng)（www.people．com.cn）是國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，已成為人民日報社新聞宣傳的重要品牌和重要窗口，成為加強(qiáng)黨的網(wǎng)上宣傳的重要陣地和對外宣傳的重要渠道。每天24小時滾動發(fā)布新聞，日新聞信息更新量上萬條，設(shè)有“時政”、“國際”、“觀點(diǎn)”、“經(jīng)濟(jì)”、“理論”、“體育”、“教育”、“娛樂”、“社會”、“IT”、“海峽兩岸”、“軍事”、“生活”、“奧運(yùn)”、“圖片”、“人民寬頻”等70余個頻道。

（2）2012年4月27日，人民網(wǎng)股份有限公司在上海證券交易所上市交易。這是第一家在中國A股上市的新聞網(wǎng)站，第一家在A股整體上市的媒體企業(yè)。一方面，人民網(wǎng)上市被認(rèn)為是中國媒體改革的一個標(biāo)志性事件和同類型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。另一方面，人民網(wǎng)也因其現(xiàn)有規(guī)模、贏利能力和特殊背景而暗藏風(fēng)險，業(yè)界對人民網(wǎng)能否在資本市場拔得頭籌抱謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。

（3）人民網(wǎng)上市SWOT分析：一是無形資產(chǎn)優(yōu)勢。人民網(wǎng)不僅是首批被確定的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，其母媒體《人民日報》更是在國內(nèi)媒體中處于前三甲地位。一方面依托于強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體，一方面更得到政府的大力扶持，占據(jù)天時、地利、人和之優(yōu)勢，成為新聞傳播格局中的一支重要力量；二是政治資源優(yōu)勢。人民網(wǎng)官方新聞網(wǎng)站的身份背景，決定了其擁有豐厚的政治資源，可以獲得重大新聞官方的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，可以進(jìn)入政府新聞發(fā)布會現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播，可以隨時請到政府官員或地方行政高官與網(wǎng)民對話、互動，可以獲得與傳統(tǒng)黨報、電臺、電視臺同等的新聞資源和采訪權(quán)限。政治資源優(yōu)勢還表現(xiàn)在新聞網(wǎng)站在經(jīng)營中可以得到特殊的經(jīng)營政策和優(yōu)惠的稅收待遇。2008年以來，國家出臺了多個文件，如《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》（國辦發(fā)〔2008〕114號）、《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收優(yōu)惠政策的通知》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等，對文化產(chǎn)業(yè)包括新聞網(wǎng)站享受政策優(yōu)惠和金融支持都有明確的規(guī)定；三是新聞資源優(yōu)勢。新聞網(wǎng)站的新聞資源優(yōu)勢既體現(xiàn)在新聞采編原創(chuàng)資源上，也體現(xiàn)在歷史數(shù)據(jù)資源上。各級新聞網(wǎng)站都有所依附的母媒體，母媒體的采編人員是一支精挑細(xì)選、經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練、積累豐富采寫經(jīng)驗和新聞資源的專業(yè)人士。報網(wǎng)互動與融合已使母媒體的采編人員成為網(wǎng)站原創(chuàng)新聞重要采集者和提供者，特別是遭遇重大、突發(fā)事件時，訓(xùn)練有素的一線記者與后方的網(wǎng)站編輯密切配合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種方式發(fā)布最新、最快的新聞資訊，自然成為互聯(lián)網(wǎng)上的新聞發(fā)源地；四是傳統(tǒng)媒體數(shù)十年的發(fā)展積淀了豐富的歷史數(shù)據(jù)和各種報道形式的資料庫，人民日報社的60年人民日報數(shù)據(jù)，是其可資利用的寶貴資源。新聞資源優(yōu)勢使得新聞網(wǎng)站能夠打造一條完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈：既占據(jù)了價值鏈的上游即內(nèi)容，又同時擁有中間環(huán)節(jié)和下游即網(wǎng)絡(luò)平臺和用戶。這是商業(yè)網(wǎng)站難以望其項背的。

新聞網(wǎng)站的競爭劣勢主要表現(xiàn)在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一、用戶規(guī)模較小、盈利模式不清晰、收入不穩(wěn)定上。

（4）人民網(wǎng)此次上市募資，為其帶來的最直接效應(yīng)就是通過資本市場的運(yùn)作開辟了新的融資渠道，為公司的發(fā)展提供大量資金。2012年1月13日，人民網(wǎng)的首次公開募股（IPO）申請獲得通過，并于4月18日正式開始網(wǎng)上申購，最終IPO定價為20元，預(yù)計共可募集資金13.82億元。此次募集的資金將主要用于移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)項目、技術(shù)平臺改造升級項目、采編平臺擴(kuò)充升級項目的建設(shè)。媒體上市的機(jī)遇和契機(jī)不僅僅體現(xiàn)在資金優(yōu)勢上，還在于投放資本市場、吸引更多股東所帶來的品牌效應(yīng)和體制變革。此次人民網(wǎng)上市將進(jìn)一步提升公司的品牌影響力、上市還會促進(jìn)公司治理結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善，這對于公司經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大及長期健康發(fā)展意義重大。而眾多長期處于傳統(tǒng)體制之下的主流媒體紛紛踏足資本市場，也將進(jìn)一步影響和改變整個互聯(lián)網(wǎng)媒體的格局和網(wǎng)站的運(yùn)作模式與體制機(jī)制。

（5）可觀的效益使得繼人民網(wǎng)上市之后，具有相似背景的新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體以及中國教育出版集團(tuán)、中國出版集團(tuán)等眾多文化類企業(yè)也在加快步伐進(jìn)軍資本市場。引發(fā)了傳統(tǒng)官網(wǎng)上市潮。2013年將會迎來文化傳媒公司上市的高潮，產(chǎn)業(yè)龍頭的資本爭奪也會愈加激烈。