2.1　什么是新媒體寫作

想起讀中學時，一幫乳臭未干的臭小子人手一支煙，在校園圍墻外一字兒排開——凹造型！覺得自己特爺們，特成熟。后來才明白，那只是凹了一回造型，僅此而已。

真正的成熟，絕不是靠一支煙、一個造型裝出來的。是內在的穩重與淡定，是腹有詩書氣自華，是寵辱不驚、悲喜不動容。繞了這么大一個彎，我究竟要說什么呢？題目擺在那兒，如果只在乎互聯網碼字，那是凹造型，離新媒體寫作還有很遠的距離！

2.1.1　有沒有形成分享、傳播

很多朋友每天都會看微信朋友圈。朋友圈的消息就像是長江后浪推前浪，一波接一波。如果從內容的價值角度看，良莠不齊，五色雜陳。但是從另一角度看，它很好地證明了新媒體的特征與魅力。

馬克·波斯特的《信息方式》里有這樣一段話：

虛擬現實的整個情形就是你正在與他人一起營造一個現實，你一直都在做一個與他人分享、合作的夢……說到底，它把你的想象體現出來，而且你的想象與他人的想象匯合在一起，你使得這一世界完全成為一種交往的形式。

馬克·波斯特所謂的虛擬現實就是基于互聯網的一種交往方式。新媒體寫作與互聯網有著千絲萬縷的聯系。正是借助互聯網的技術，新媒體寫作才得以顯示出自己的種種魅力。

首先是分享。據說張小龍在設計微信這款產品的時候，就是瞅準了人性當中人具有自我“標榜”、自我分享的欲望。

如果要問新媒體寫作與傳統媒體寫作的區別，我覺得最重要的一點就是，新媒體寫作具備分享更及時、傳播更迅速的特點，這是首屈一指的。

如果要打個比方來說，傳統媒體寫作好比是郵遞員送報紙，單線操作，速度慢；新媒體寫作呢，如同QQ郵箱群發郵件，多點互聯，速度快、效率高。分享與傳播幾乎是同步展開的。新媒體寫作的無窮魅力就在于此。

2.1.2　有沒有形成良好互動

有朋友也許會問，又不是做節目，寫文章也要互動嗎？這就要談到新媒體寫作的第二大特點了——互動。為什么寫作也能互動？

新媒體寫作方式是由媒介特點決定的。在哪寫？計算機和移動設備（如手機上）。是不是隨時隨地，只要你愿意，都可以寫？答案是肯定的，而且電子稿內容（包括圖片、文字、語音等）都是可以修改、更換的。同時，因為互聯網的鏈接，讀者可以隨時參與你作品的閱讀。美國文藝理論家艾布拉姆斯的《鏡與燈》最大的貢獻在于發現了文學活動的四要素。如圖2-1所示。

通過這張圖，我們明白，新媒體寫作是以作品為核心，連接著作者（作家）、讀者和世界。成為讀者閱讀的對象，作品才是真正意義上的作品。好比是生產衣服的廠家，在車間制作衣服，這時的衣服只能叫產品，不能叫商品。因為沒有跟顧客產生真正的關聯。

衣服（產品）進入商場、超市、專賣店，顧客上門試穿、詢價、購買，此時才叫商品。我們在自媒體寫文章也是這樣。你看，簡書有個功能——“私密文章”。這是留給作者自己的私密空間。

你在這里寫文章，不公布，文章就是你個人的“私有財產”。不跟讀者產生關系，也不會有人來評論，你也無須操心回復的問題。

你把私密文章公布，投到合適的欄目，讓眾多讀者來讀；讀者中間有一部分人會留言、評論，你也有針對性地回復，這就形成互動。好比是衣服賣出去了。此時此刻，你的文章才叫作品。

良好的互動，是新媒體寫作的重要特征之一。新媒體天生就有互聯網的基因。在《新媒體寫作論》（何坦野著）中，新媒體被表達為“開創性地提供了一個沒有邊際的橫向信息聯系平臺，以及一個沒有中心的娛樂休閑性的意見表達平臺。”

以微信為例，朋友圈就是一個極好的意見表達平臺，橫向信息聯系讓每一個人，不論男女老少都有機會與其他人互動。我同事的侄子才6歲，就已經學會在朋友圈曬生日禮物，表達自己滿滿的開心。新媒體寫作的互動性，讓你我的世界不再孤單。

2.1.3　有沒有形成一定影響力

有人形容新媒體的力量就像“原子彈爆炸一樣”，具有連鎖、滾動效應。《新媒體寫作論》認為“由于新媒體改變了以往網絡以知識為主的傳播方式和手機單純信息傳遞方式，讓每個參與者既是信息知識的消費者又是信息知識的創造者，由此帶來了客觀的經濟價值和龐大的新媒體文化產業。”對于我們個體而言，新媒體寫作可以帶給個人一定影響力。如圖2-2所示。

1．個人品牌

不要以為你不是明星，就沒有品牌。事實上，我們每一個生活在社會中的人，都會在他人心目中留下一定的印象。他人給出的認知評價就是一種品牌價碼。有人預言，21世紀個人職場競爭的核心就是個人品牌的競爭。

舉個很簡單的例子。同樣是HR，同樣工作出色，一個經常利用寫作分享自己的工作經驗，是有名的領英專欄作者，一個是勤勤懇懇、任勞任怨的單純職員。這兩個人，誰更容易被人認識，被人記住呢？很顯然，那位同時是領英專欄作者的HR，更容易脫穎而出。因為他樹立了個人良好的品牌。

2．職位溢價

時下，同崗不同酬的現象已經不是什么稀罕事。除了工作能力、工作量、工作績效的原因外，還有什么原因呢？

有一位保姆，她曾經給一位名人帶孩子，盡心盡職，表現突出，深得這位名人的推崇。當這位名人把保姆推薦給朋友的時候，她就獲得了溢價的空間，比起市場上陌生的保姆，她具有更好的信譽度。

同樣，擁有寫作優勢的人，可以通過寫作，分享經驗、傳播價值、幫助他人，獲得職位溢價也是情理之中的事。

3．知識變現

每個人都有自己的價值和優勢，尤其是掌握專業知識的人才。互聯網和新媒體給我們一個讓更多人分享知識、傳播經驗的舞臺。

分享的形式可以是演講、培訓或問答。毋庸置疑，寫作是其中最為重要和有效的強大武器。實際上，公眾號、微博和一點資訊等新媒體平臺，都賦予優質內容提供者變現的機會。寫作，作為知識輸出的重要形式，流傳廣、傳播深，有誰能夠熟視無睹呢？

2.1.4　如何讓互聯網碼字成為新媒體寫作

既然在互聯網碼字，不一定屬于新媒體寫作。那么我們就要進一步思考，具備了哪些條件，才能使自己的寫作真正成為新媒體寫作。

我們從以下幾個方面來具體談談。

1．正確分享

選對分享對象。把對的東西給了錯的人，還是錯了。對的人，就是真正有需求的人。每一個新媒體寫作者都是一位天使。天使的使命就是守護好自己的崗位。新媒體寫作道路上，要善于做一位正確分享的天使。

選對分享時間。不同的讀者群體，閱讀習慣也不同。只有選對分享時間，才能事半功倍。

2．保持互動

要像經營品牌一樣，經營好你與讀者的關系。而保持必要的互動，是經營關系極為重要的一環。顧客是上帝，這句話并不陌生。但如果說，讀者是上帝，很多朋友估計都會跳起來了。我手寫我心，關讀者什么事呢？

是啊。假如你的寫作僅僅是一種自我表達的興趣，那么我就閉嘴了。可是你寫了，而且拿到新媒體上來發表，甚至你還想得到很多人的認可和贊許。那么對不起，我們要學會保持互動。互動不僅是對讀者的尊重，更是新媒體寫作的重要一環。文章的價值由作者和讀者共同決定。

3．明確方向

朋友們都見過孩子玩搭積木吧。有沒有見過東一塊，西一塊，毫無關系亂搭，最后居然搭出一座城堡的？沒有吧，因為要形成城堡的力量分散了。新媒體寫作，要形成效應，必須看準一個方向，然后持續在這個方向寫作，每一篇文章都像是一塊磚，逐步累加，最終形成心目中的城堡。

4．優化寫作

說到底，新媒體寫作也是靠內容存活的。形式和技巧再好，如果內容的品質不過關，無法引起讀者的認可，互聯網碼字就真成單純碼字了。

如何持續寫作優質內容，滿足讀者的閱讀需求，并且不斷收集各種反饋信息，從讀者的意見和建議中發現自己的不足，優化寫作，已成為每一位新媒體寫作者任重道遠的任務。當你足夠愛它，任務就不再是任務，而是你的習慣和需要。