5.5　欄目的固有圖標：微在Wezeit的封面圖

微在Wezeit是一款趣味生活信息應用，其官方介紹中說成為微在Wezeit的讀者是百里挑一的人才，表明其是一個具有富有內涵的閱讀平臺?！败浖榻B：微在（Wezeit.com）是朋友圈里趣味病毒攜帶者，只傳染有另外一種存在方式的地球人。這里沒有成功學、低俗八卦和腦殘吐槽。反正只有1%的人能成為微在的讀者?！?/p>

5.5.1　點擊圖標，遠離無趣

微在Wezeit的軟文舉例：“如何去激怒邏輯思維特別強的人？”“不要再去宜家買杯子了！”“19個一看到祖國游客逼近就顫抖的原因”“我也是個loser，但我絕對不穿A&F”“如何做一個合格的兩會發言人，新技能Get √”“內地游客應該如何在香港人面前表現得完美？”“我為什么不去音樂節，雖然我也是個文藝青年”“帥到狂吐血的萌寵Coser們”。

微在Wezeit的口號是“下載微在，干掉無趣！”作為一個十分有特點的公眾號，如圖所示5-8所示，微在Wezeit是微信公眾號里面的今日頭條。而且，微在Wezeit的封面圖也非常有意思，把欄目做成了圖標，讓用戶一目了然。而且，用戶將軟文轉發到朋友圈時，能夠讓其他用戶一眼認出，個性十足。

例如“養了大狗狗的人簡直帥！呆！被蹂躪也心甘情愿呢”標題右側有一個圖標“萌”；標題“清涼油的真正用途”右側圖標為“棒”；“全國最能吃的省份是哪里？中國餐飲業年度報告”右側圖標為“？”還有一些符號、網絡用語圖標。各種圖標立足于網友們喜聞樂見的萌文化、動漫文化、宅文化，深深抓住受眾的興趣點，如圖5-9所示。

當用戶打開微軟、百度等網站后，常常會看到瀏覽器的標題欄、地址欄以及多瀏覽器的標簽上有一個小圖標。圖標是具有特定指代含義的計算機圖形。其中，桌面圖標是軟件標識，而界面中的圖標則是功能標識。

圖標是具有一定標準的大小和屬性的格式，而且常常是小尺寸的。每一個圖標都包括多張顯示內容一致的圖片，而每一張圖片的尺寸和發色數都各有不同。一個圖標相當于一套相似的圖片，每一張圖片都有不同的格式。因此，圖標是三維的。此外，圖標還含有透明區域，在透明區域內，圖標下的桌面背景可以顯示出來。在結構上，圖標相當于麥當勞的巨無霸漢堡。

5.5.2　“萌”圖標：受眾的快捷方式

在Windows操作系統中，單個圖標的文件名后綴為.ico。在Windows操作系統中，這種格式的圖標可以直接瀏覽。而后綴名為icl的代表圖標庫，則是多個圖標的集合，一般操作系統不能直接支持這種格式的文件，而需要借助于第三方軟件才能瀏覽。

在圖形用戶界面中，系統中所有資源都分別由三種類型的圖標表示：應用程序圖標（指向具體完成某一功能的可執行程序）、文件夾圖標（指向用于存放其他應用程序、文當或子文件夾的“容器”）和文檔圖標（指向由某個應用程序所創建的信息）。

在Windows系統中，快捷方式也是圖標的一種形式。作為一種特殊的文件類型，快捷方式能夠對系統中一些資源對象進行快速簡便訪問。因此，快捷方式圖標是原對象的替代圖標。快捷方式圖標是定制桌面，用戶快速訪問經常使用的應用程序和文檔最常使用的方法。

而圖標本身不僅是一種個性、風格的象征，更是一種企業態度的傳達。如果企業網站的欄目圖標選用貼近年輕人的“萌”“基”“宅”等，受眾能夠在第一時間從海量的信息中區分出面向自己的信息。這個過程也節省了受眾獲取信息的時間、精力。通過圖標，企業也可以更有針對性地明確自己的受眾，吸引自己的受眾。

例如，如果一篇軟文標有“潮”，毫無疑問，廣大年輕人會爭先恐后點擊進去看，而對于中老年人，這篇軟文也可能就不那么有吸引力，至少從圖標上來看。如果一篇軟文標有“GYM”，則對運動健身系人群有強烈的吸引力。如果一篇軟文標有“商”的圖標，那么軟文的閱讀受眾指明為對商業有興趣的商界人士。

使用欄目的固有圖標，能夠在受眾心中形成品牌印象，同時也縮短受眾選擇信息、獲取信息、接受信息這整個過程的時間，讓受眾在海量的網絡軟文中找到自己有興趣的內容。對于企業網站，使用圖標也是一個節約成本、吸引受眾的手段。這種雙贏的局面，正是使用欄目固有圖標能夠帶來的。