前言

文｜網易傳媒設計中心總監　陳俊杰

行業背景

以PC為載體的門戶網站時代漸行漸遠，所幸網易傳媒在移動端的布局較早，與被迫轉型的友商相比略顯從容。但作為業務部門的我們所面臨的轉型壓力絲毫未減，設備終端、用戶使用場景、交互手段乃至用戶群體的突變，要求我們在業務形態上也應當有快速的轉變。

在傳統PC時代，我們的業務主形態是各種趨于雜志化的專題，這種近乎紙媒的傳播形態移植到移動端顯然不合時宜。2014年10月28日，W3C的HTML工作組正式發布了HTML5的正式推薦標準（W3C Recommendation），HTML5標準的確立讓音視頻脫離了播放器和插件的束縛，在Web中的呈現更加便捷。而在PC時代，低版本瀏覽器在很長一段時間都占據著較高的市場份額，Web形態受制于瀏覽器性能、標準、兼容性等綜合因素，因此形態相對單一、簡單。移動時代雖然也存在類似問題，但用戶終端的迭代速度與技術性能的提升步調相對一致，讓更多的交互和用戶體驗形態成為可能。于是H5這種移動傳播形態在設備轉換和技術革新的雙重催化下，應運而生。