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這是由移動傳播特性決定的。紙媒時代，用戶角色是單純的讀者，具有信息傳播單向、被動接受、近乎零互動等特點。PC時代，用戶可以通過跟帖等形式與媒體進行簡單互動。進入移動時代，微博、微信等社交媒體讓用戶從單一的讀者變成讀者兼?zhèn)鞑フ撸踔潦莾?nèi)容生產(chǎn)者，移動終端的便攜性和移動網(wǎng)絡(luò)的普及也徹底解放了PC終端的桌面束縛。媒體傳播形態(tài)也由單向傳播變成了社交化傳播。

H5將圖片、文字、視頻、音頻與交互、游戲化、用戶URC等多種媒體形態(tài)完美融合，與App相比，基于Web的產(chǎn)品形態(tài)決定了H5社交傳播的可能性，具有強互動、可監(jiān)測、跨平臺、易傳播等優(yōu)勢，所以H5在2年時間內(nèi)迅速得到互聯(lián)網(wǎng)用戶、商家及業(yè)界的廣泛認可，爆款H5對媒體品牌價值、商家產(chǎn)品調(diào)性都有很大的提升，于是無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是移動廣告都對這種形式趨之若鶩。