二、抖音流行的20個場景

抖音作為一款“記錄美好生活”的App，用戶能夠在任意場景進行抖音內容的制作，同時，場景也是故事劇情發生的載體，與作品內容、使用道具、臺詞、人設等都能有機地結合起來，從而使得表達的內容更具臨場感。

于是我們深挖最受歡迎的抖音內容，總結了20個常用的抖音場景，這20個場景主要分為三個類別。

1．日常生活場景

場景一：居家住所

家是人們最為熟悉的地方，涉及的人物角色、人物關系都十分豐富，包括父母、子女之間的親情，妻子和丈夫的愛情，主人與寵物之間的感情以及一個人的獨處，這些都是可以表達的點。

按照家里房間的功能，在不同的房間進行拍攝時的感覺也各不相同。一般在客廳進行拍攝更多的是搞笑互動，與父母、寵物的故事一般也發生在客廳；在臥室一般是分享溫馨時刻，主要是與子女、愛人之間互動，還有個人的穿搭與“自嗨”；在廚房更多的是廚藝的展示教學。

場景二：宿舍

宿舍是學生群體或是初入職場的年輕人合租的場景，主要是與同學、朋友間的友誼，個人娛樂。這些學生受眾恰恰是抖音的主流用戶，宿舍場景能夠給這些主流用戶切身的代入感。

在宿舍場景下抖音內容主要是記錄同宿舍室友的生活（室友唱歌、角色扮演等），自己在宿舍中穿搭、玩手指舞，與舍友共同跳抖音熱舞以及男女宿舍間的互動等。該場景十分適合學生“潮品”、宿舍“神器”等產品植入。

場景三：健身房

健身房是健身愛好者常去的地方，一般為自己與另一名健身伙伴間的互動，或個人的健身展示。

健身房場景的抖音內容看點主要集中于三點：①身材健美的帥哥美女；②抖音神曲搭配跑步機的健身房最火舞蹈；③壯碩健美的男士翩翩起舞形成的反差。該場景與健身愛好者緊密地聯系起來，除了是健身品牌天然的宣傳載體外，也是保健、運動等品牌的植入場地。

場景四：舞蹈室

抖音內容中有相當大一部分是舞蹈類視頻，因此舞蹈室便成了抖音中常見的一個拍攝場景，舞蹈室中的視頻主要是自己與舞友們的舞蹈配合。

該場景下的核心看點主要集中在人物角色及舞蹈的編排上。抖音中很多火起來的舞蹈如“海草舞”“Panama”“Samsara”等，最早都是由專業的舞者率先進行錄制并起到了示范效應從而引爆的。所以舞蹈室極有可能成為未來抖音創新舞蹈內容的一個入口，成為品牌商家專屬音樂、手勢進入抖音熱門內容的重要渠道。

場景五：運動場

抖音用戶中不乏體育運動的愛好者，有很多與運動場相關的視頻內容也不斷涌現，這部分視頻主要是對于賽場上所遇到的高手的運動記錄或技能挑戰。該場景下受到廣泛歡迎的內容包括：①強對抗性運動的賽場表現或難度挑戰，其中籃球運動作為一項強對抗且欣賞性強的運動是目前的主要內容素材；②運動會期間全校跑旗、集體舞蹈、接力賽事等充滿熱點的事件。該場景主要針對體育運動愛好者群體，具有十分強的指向性，且在錄制中場景的體現較為開闊，能夠容納的信息量特別大。

場景六：婚禮

婚禮作為人生中一件令人難忘的大事，該場景下表達的內容往往能直戳人心，其中可能包括新郎和新娘的愛情、新娘與父母親的親情，以及伴郎團伴娘團所體現的友情等。

婚禮的場景較多，一般涉及的細分場景有：①接親階段主要是新郎、新娘與各自伴郎團、伴娘團之間的趣事；②在結婚階段新娘與父母的感情流露、結婚浪漫瞬間、新娘新郎的才藝表演等都是能夠涵蓋的事件內容。婚禮涉及的流程和用到的道具十分多，是一個很好的內容制作場景。

2．上班及交通場景

場景七：辦公室

抖音的目標受眾有很大一部分是初入職場的90后新人，辦公室是他們主要停留的場所，會給他們很強的代入感。辦公室主要涉及的人物關系為與同事之間的關系，以及與領導的上下級關系。

以辦公室為場景的內容主要也是從這兩條線展開，對于同事往往是一起“尬舞”或相互整蠱，面對領導則是通過上下級關系的演繹達到搞笑的效果，或是讓不茍言笑的領導參與“尬舞”。在辦公室場景下，白領們常用的化妝品、辦公用具、電子用品、辦公室神器等都會頻繁地出鏡。

場景八：課室

與年輕的職場新人對應的是“95后”的學生群體，他們平日活動的場所就是校園及課室。該場景主要涉及同學、同桌的友誼以及與老師之間的師生情誼。目前在該場景進行抖音錄制的一般為年輕的學校教師，他們要么錄制辦公室生活，要么與學生一同錄制一些有趣的視頻或舞蹈。

場景九：專業工種上班場景

抖音隨時隨地錄制的特點，拉近了普通人與一些特殊職業者間的距離，比如空姐們的日常生活、節目主持人的播音生活以及研究員的實驗等。內容主要涉及職業內容的展示，讓觀看者能夠身臨其境地感受他們職業中的工作場景與日常生活。在品牌宣傳和推廣上，由于這些職業具有特定的標識性，能夠為產品、品牌打上如“空姐專用”、“IT人士必備”等標簽，從而增加產品的識別度。

場景十：公共交通出行

上班族每天有很長一段時間都在交通出行中度過，所以公交車、地鐵等公共交通場景也是抖音視頻內容創作的主要場景之一。該場景主要是與陌生人的互動或者路邊趣聞的捕捉。目前主要的視頻內容包括街頭藝人表演的抓拍等。該場景能與線下地鐵廣告和公交車廣告緊密結合，對線下投放廣告進行二次宣傳。

場景十一：公路行駛

駕車出游遇到堵車或等紅綠燈時，往往是乘車人員使用抖音記錄的主要時刻，由于其特殊的認同感，在公路上經常會發生有趣的互動。目前以公路為場景的記錄內容主要是車輛間“滴，滴滴”暗號的回應，及乘車人員看到路邊發生的趣事。記錄內容中會出現大量汽車品牌，并且汽車的裝飾也是公路趣味視頻重要的部分。

場景十二：街道逛街

街道場景的抖音錄制內容主要是創作者與陌生人之間的互動，遇到的陌生人可以是帥哥美女，也可以是穿著玩偶服的工作者，或者是街頭賣藝的藝人等。視頻錄制的內容目前有三個主要方向：①路邊搭訕帥哥美女，其中奇趣的搭訕玩法可以讓觀看的用戶找到歸屬感；②派傳單的布朗熊、熊本熊，在街邊用千奇百怪的方式派傳單；③對路邊的趣事進行記錄和捕捉，包括對城市氛圍的拍攝，對街邊藝人的抓拍等。

3．娛樂游玩場景

場景十三：城市地標廣場

城市地標的開闊廣場是城市居民在市內游玩時去得較為頻繁的地方，同時這些開闊的廣場也是極限運動者聚集的地方，有時也是品牌線下制造事件的集中地。有很多滑板、滑輪的興趣愛好者都喜歡在廣場中滑行穿梭，視頻展示動感運動的同時也能帶觀眾飽覽城市風光。此外還有廣場上舉辦的大型線下展覽、快閃或音樂節等活動，這些都會吸引大量的抖友進行拍攝。

場景十四：城市地標大廈

城市的標志性建筑如廣州塔等，具有很高的認知度，只要有富有創意的呈現形式，就能夠迅速地通過短視頻傳播。目前這種創意的形式主要是煙花表演、外墻的燈光秀等。

場景十五：城市航拍視角

航拍是在抖音上新興起的一種應用視角，主要是作為人物呈現內容的延展及城市風光的拍攝。航拍通過無人機進行拍攝，其鏡頭能承載的信息量很大，而且能夠以一個不同于手持的俯視視角進行拍攝。主要的應用場景包括對于城市、景點的介紹，對人群的隊形進行捕捉等。

場景十六：網紅門店

抖音帶火的網紅門店有好多，其主要的特征是門店有特色，并且能夠通過抖音來進行直觀的體現。一般的網紅門店以快銷店為主，用戶去消費并錄制視頻，一是為了體驗網紅產品，二是為了找尋到圈子的認同感。其錄制的內容主要集中在對創意產品的體驗，如答案奶茶，寫問題與揭曉答案的時刻；又或是在購買產品的過程中享受到的創意服務，如土耳其冰淇淋店店員與消費者的趣味互動。

場景十七：美食餐廳

餐飲是剛需行業，而就餐時間恰好是用戶的休息時間，因此大量的抖音用戶都會選擇在就餐時進行拍攝。在餐廳就餐的場景中，其涉及的關系包括用戶與就餐伙伴的聯系，與陌生顧客的聯系，與餐廳品牌方的聯系，與餐廳菜品的聯系，而該場景中各式各樣的內容也是圍繞這四組聯系展開的。

與就餐伙伴有聯系的視頻內容，主要集中在網友線下見面、喂食夾菜等細節趣味互動中；與陌生顧客的聯系，主要以鄰桌趣事抓拍、夾菜挑戰為主；與餐廳品牌方聯系是指與餐廳的工作人員進行搞笑互動；與餐廳菜品的聯系，主要包括美食的推薦，如海底撈的特色調料碟，或者具有特色的美食。

場景十八：門店消費場景

除了抖音網紅店外，抖友們還紛紛走向各線下消費場景進行消費，其中不乏理發店、首飾店、酒店等。這些線下消費場景的內容呈現形式一般是關于消費的服務、產品本身，或者是記錄高顏值服務員，又或是與服務員進行搞笑互動。舉例說來，理發店主要依靠抖音流行的發型以及部分發型師高超的技術吸引用戶，特色酒店則以酒店的特色內飾或周邊美景打動用戶。

場景十九：景區景點

城市的特色旅游項目也隨著抖音的傳播越發紅火，如穿梭在大樓間的重慶輕軌、西安摔碗酒、湖天一線的茶卡鹽湖等，這些視頻的內容并沒有十分復雜的劇情演繹，更多的是出于對景色的感嘆和趣味分享，往往會搭配抒情的音樂，讓人沉醉其中。

場景二十：極限運動、刺激專項

極限運動與刺激的娛樂項目是旅游項目中最吸引消費者的項目，這些項目的呈現往往會為觀眾帶來視覺上的強烈沖擊。目前在抖音中常見的專項包括：蹦極、過山車、潛水以及高空玻璃橋等，拍攝主要有第一人稱視角與第三人稱視角兩種。其中，第一人稱視角主要為受眾帶來身臨其境的視覺感受，第三人稱視角更多是通過正在玩娛樂設施的人的演繹突出項目的緊張刺激。