3.7　其他名詞

3.7.1　重定向

重定向（Redirect）是指通過各種方法將客戶端的網絡請求重新定義或指定一個新方向轉到其他位置（重定向包括網頁重定向、域名重定向）。

在SEO的操作過程中，重定向的方式分為兩種：

?　301重定向

301代表永久性轉移（Permanently Moved），英文名稱為301 Redirect，也被稱為永久重定向（Permanently Redirect）。301重定向是在網站改版或網頁地址變更之后處理搜索引擎的友好度，避免降權的方法，一般情況下只要不是網頁臨時性的搬移，都建議使用301重定向進行轉址。

?　302重定向

302代表暫時性轉移（Temporarily Moved），英文名稱為302 Redirect，也被稱為暫時重定向（Temporary Redirect）。

一般我們在優化網站的過程中都會使用301重定向將已收錄的舊頁面跳轉到新的頁面，以避免網站權重的大量流失致使關鍵詞排名下降。比如企業網站重構后沒有將舊版本的頁面重定向到新版本，就會導致重構后的網站出現大量的404錯誤頁面，導致權重流失、降權。

3.7.2　Alexa排名

Alexa排名是指網站的世界排名，主要分為綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數人把它當作當前較為權威的網站訪問量評價指標。

Alexa每三個月公布一次新的網站綜合排名。此排名的依據是用戶鏈接數（Users Reach）和頁面瀏覽數（Page Views）三個月累積的幾何平均值。

Alexa排名對于個人網站或企業網站而言沒有任何實際用途。但對于大型的網絡公司（如新浪、網易、阿里巴巴等），Alexa排名是非常重要的。畢竟商家在選擇投放廣告的時候無法知道這個網站到底會不會有效果，也不知道這個網站的流量究竟怎樣，只能通過看Alexa排名來評估在該網站上投放廣告是否有價值，如圖3-27所示。

3.7.3　二級域名

二級域名（Second-Level Domain，SLD）是互聯網DNS等級中處于頂級域名之下的域，二級域名是域名的倒數第二個部分，二級域名是由主域名分出來的域名。

需要注意的是：

?　二級域名是寄存在主域名之下的域名（頂級域名的分支）。

?　二級域名是獨立分支，相當于獨立網站，也有自己的收錄、快照、PR值、反鏈等。

?　當主域名受到懲罰時，二級域名也會連帶懲罰。

3.7.4　二級目錄

二級目錄是建立在主站目錄下的，也叫子目錄，相當于在網站的根目錄下再建立一個文件夾存放新網站（如圖3-28所示）。

需要我們了解的是：

?　二級目錄會繼承首頁部分權重，增加網站收錄量。

?　權重分級：一級域名>二級目錄>二級域名。

3.7.5　搜索指數

搜索指數是以搜索引擎海量網民的行為數據為基礎的數據分享平臺，是我們決策關鍵詞時的重要依據。搜索指數能夠告訴我們某個關鍵詞在搜索引擎的搜索規模有多大、一段時間內的漲跌態勢以及相關的新聞輿論變化，關注這些詞的網民是什么樣的、分布在哪里，同時還搜了哪些相關的詞，幫助我們判斷關鍵詞的優化價值并決定是否有必要對該詞進行優化。

搜索指數的主要功能模塊包括：基于單個詞的趨勢研究（包含整體趨勢、PC趨勢、移動趨勢）、需求圖譜、輿情管家、人群畫像；基于行業的整體趨勢、地域分布、人群屬性、搜索時間特征。搜索指數并不代表關鍵詞的實際搜索次數，而是由網民關注度、媒體關注度共同決定的一個參考數值。

常用的搜索指數有百度指數（index.baidu.com，如圖3-29所示）、360指數（index.so.com）。

3.7.6　網站統計

網站統計是指通過專業的網站數據統計及分析系統，只要在網站上加入統計代碼，統計平臺就會對網站的訪問信息進行記錄和歸類，并在此基礎上進行統計分析，分析數據包括網站訪問量的增長趨勢圖、用戶訪問最高的時段、訪問最多的網頁、停留時長、用戶所使用的搜索引擎、主要關鍵詞、來路、入口、瀏覽深度、所用語言、時區、所用瀏覽器種類、時段訪問量、日段訪問量、周訪問量、月訪問量等。

網站統計的作用是收集網站的用戶信息、用戶群體，幫助我們提高和改進網站。

目前，國內常用的統計網站有百度統計、CNZZ、51la等，如圖3-30所示。