第一部分 總體情況篇

第一章 中國(guó)空氣凈化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 全球空氣凈化產(chǎn)業(yè)概況

21世紀(jì)以來(lái)，全球空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售量逐年增加。全球空氣凈化器銷(xiāo)售量在2006年就已經(jīng)達(dá)到了1 000萬(wàn)臺(tái)，2014年突破2 000萬(wàn)臺(tái)，2018年可能突破2800萬(wàn)臺(tái)。2006年、2011—2015年、2018年全球空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售量見(jiàn)圖1-1。

空氣凈化器在各個(gè)地區(qū)的需求以北美、日本、歐洲及中國(guó)居多，印度及東南亞對(duì)空氣凈化器的關(guān)注度也在日益提高。2017年全球空氣凈化器銷(xiāo)售量地區(qū)分布見(jiàn)圖1-2。長(zhǎng)期以來(lái)，北美是全球最大的空氣凈化器市場(chǎng)；其次是歐洲和亞洲市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)以中國(guó)和日本為主。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)是全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量從2005年的30萬(wàn)臺(tái)上升到2014年的580多萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)北美。與中國(guó)鄰近的韓國(guó)每年對(duì)空氣凈化器有近100萬(wàn)臺(tái)的需求。與其他市場(chǎng)不同的是，韓國(guó)市場(chǎng)空氣凈化器的銷(xiāo)售模式非常特殊，相當(dāng)部分的空氣凈化器是以租賃的形式進(jìn)行銷(xiāo)售。據(jù)韓國(guó)海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年韓國(guó)空氣凈化器出口同比增長(zhǎng)46.6%，為8 600萬(wàn)美元。空氣凈化器出口的46.5%面向中國(guó)，對(duì)華出口同比增長(zhǎng)74.9%，增勢(shì)明顯。

歐洲是全球最關(guān)注空氣質(zhì)量的地區(qū)。2008年4月，歐盟委員會(huì)通過(guò)了旨在提高歐盟空氣質(zhì)量的《環(huán)境空氣質(zhì)量指令》。該指令為降低PM2.5和PM10的濃度設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)限制和具體達(dá)標(biāo)日期。該指令要求：到2020年，在城市地區(qū)，歐盟各成員國(guó)須在2010年的基礎(chǔ)上平均降低20%的PM2.5濃度；2015年將城市地區(qū)的可吸入顆粒物年平均濃度控制在20μg／m3以下。

在日本，無(wú)論是居民家里還是公共場(chǎng)所，均可見(jiàn)空氣凈化裝置的身影，空氣凈化器的普及率超過(guò)四成，正在從“一家一臺(tái)”轉(zhuǎn)向“一室一臺(tái)”。早在1996年，日本空氣凈化器年銷(xiāo)售量就已經(jīng)達(dá)到了111.8萬(wàn)臺(tái)。隨后五年內(nèi)，日本的空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的趨勢(shì)。然而，2001年日本全國(guó)家電商場(chǎng)空氣凈化器銷(xiāo)售量同比大幅增加。據(jù)日本電機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)（JEMA）調(diào)查，2002—2006年，日本空氣凈化器市場(chǎng)年銷(xiāo)量穩(wěn)定在175萬(wàn)～185萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)在隨后的兩年又逐漸下滑至122萬(wàn)臺(tái)。2006年加濕型空氣凈化器作為一種具有高額附加值的新型產(chǎn)品在日本市場(chǎng)擴(kuò)張，當(dāng)年該類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額比2005年提高了10倍，在整個(gè)空氣凈化器銷(xiāo)售額中占比增至30%。2007年以后這一趨勢(shì)更為明顯，具有高效加濕功能的高價(jià)空氣凈化器開(kāi)始搶占普通空氣凈化器的市場(chǎng)份額。由于日本對(duì)花粉過(guò)敏的人達(dá)到40%，因此日本空氣凈化器專(zhuān)門(mén)應(yīng)用于花粉過(guò)敏人群。隨著日本消費(fèi)者在家居生活中對(duì)舒適、清潔和健康的要求越來(lái)越高，空氣凈化器和其他有助于提高室內(nèi)空氣質(zhì)量的電器正逐漸成為日用必需品，這就促進(jìn)了整個(gè)空氣凈化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)日本電機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2018年日本的空氣凈化器銷(xiāo)售量在200萬(wàn)臺(tái)左右，銷(xiāo)售額約為539億日元（見(jiàn)圖1-3）。

日本品牌的空氣凈化器產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)也受到了廣泛關(guān)注。2012年，日本品牌的空氣凈化器在中國(guó)銷(xiāo)售量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，松下公司因其較好的產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸建立起市場(chǎng)信譽(yù)，開(kāi)始超越長(zhǎng)期在中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀的亞都公司。2012年底，松下空氣凈化器銷(xiāo)售量迅猛增長(zhǎng)，2013年1月的銷(xiāo)售量比2012年同期翻了一番。為了滿(mǎn)足日益上升的需求，松下公司將其在中國(guó)的空氣凈化器產(chǎn)能增加了50%。2012年夏普公司在中國(guó)的空氣凈化器銷(xiāo)售量也增加了3倍。這些跡象表明，日本空氣凈化產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的接受程度越來(lái)越高。

我國(guó)空氣凈化器普及率與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距，其中美、日、韓等國(guó)家的空氣凈化器普及率基本上都達(dá)到了20%以上（見(jiàn)表1 1）。中國(guó)空氣凈化器普及率只有5%～8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。