前言

由于市場競爭的需要，企劃是企業搞好經營管理、贏得市場競爭的基礎和重要保證。對于企業經營管理者來說，能否進行有效的企劃并制定出好的企劃書是衡量其基本能力的重要標準。隨著我國經濟的高速發展及國內市場的日趨國際化，我國企業也已主動或被動地進入了一個競爭越來越激烈、范圍越來越廣泛的市場中。眾多的中國企業要想更好地生存與發展，必須掌握和運用好一些基本的經營管理和市場競爭的方法與技巧，因此，如何進行企劃也應該成為我國企業及企業經營管理者的一門必修課。事實上，企劃工作已經受到國內一些企業的充分重視，并將隨著市場競爭激烈化程度的加深而得到更多企業的關注。市場呼喚有效的企劃，呼喚訓練有素的高水平的企劃人員。

多年來，我們一直從事企劃的研究、教學和企劃人員的培訓工作，作者所在學校的市場營銷專業自1997年開始，就開設了“企劃理論與實踐”課程。企劃教學以及市場對企劃的需要是我們創作本書的原動力，希望通過我們的努力，提供一本既可以滿足教學需求，又可以指導企劃人員進行實際企劃工作、提高其企劃能力從而使企業有效企劃的實用書籍。

《教你做企劃：企劃設計與寫作》一書全面、系統地介紹了企劃的基本原理、實際寫作方法與技巧，同時提供了大量可供借鑒的企劃案例。全書共分三個部分：第一部分為企劃原理，介紹企劃的基本原理與如何成為一個優秀的企劃人員；第二部分為企劃實務，通過生動的實例，全面介紹各類企劃的寫作方法與實用技巧；第三部分為企劃案例，提供不同類型的實際企劃案例。

如果你是一位有著豐富工作經驗的企業經營管理人員，但還是個企劃新手，你只想要完成一份企劃報告，那么建議你重點閱讀企劃原理部分的第3章、第5章，再參考企劃實務和企劃案例部分與你的企劃報告相關的企劃實例，即足以使你達成目的；如果你是一個沒有工作經驗的學生，那么你需要在學習管理學和營銷學等基礎經營管理知識的基礎上，全面學習本書內容。

在編寫本書的過程中，作者充分結合我國實際，借鑒了大量國外企業特別是日本企業的企劃經驗，并融入了自己多年來企劃實踐的所得。

本書由陳建萍、楊勇構思并統稿。陳建萍、楊勇、湯宇軍任主編，吳賢龍、朝霞任副主編，閆宏偉參加編寫。在編寫過程中，束軍意提供了大量的幫助與支持。北京科技大學中日經濟技術學院市場營銷專業的白雪鵬、劉英偉、田燕麗、田雪柱、朱賀、任麗、付濤、肖偉、鄧歡、宋宇等同學參加了本書有關案例的設計、編寫工作。

本書已被列為北京科技大學校級“十二五”規劃教材，并得到北京科技大學教材建設資金資助。

本書在編寫過程中參考了大量相關文獻，謹在此向相關作者、譯者表示由衷的感謝。本書的出版得到了中國人民大學出版社編輯的大力支持和幫助，在此也表示深深的謝意。

編者

2017年12月