中文摘要

移動通信進入3G時代以后，APP取代瀏覽器成為移動互聯網的主要入口，QQ空間、人人網、微博、微信、新聞客戶端、閱讀類APP等社會化閱讀終端對用戶的移動閱讀行為產生了重要影響。移動終端社會化閱讀的快速發展主要受三大因素驅動：首先是經濟動因，中國人均GDP的快速增長，為移動智能設備比如智能手機、平板電腦和電子閱讀器等的普及提供了重要的經濟支持；其次是技術動因，軟件技術比如智能操作系統、APP、HTML5、WiFi等的不斷進步為移動閱讀提供了技術支持；再次是社交動因，微博、微信、新聞客戶端、閱讀類APP等閱讀平臺強大的社交功能大大激發了用戶的分享、推薦、評論、交流等社交欲望，帶來了用戶閱讀積極性的提高。

本書第一章首先對研究背景和選題意義進行了論述，然后梳理了國內外移動閱讀和社會化閱讀的相關文獻，并對具有代表性的研究文獻進行分類整理和簡單評析，總結現有研究取得的成績和分析評價存在的問題，最后介紹了本書使用的主要研究方法，列出了本書的整體框架。

第二章是本書的研究范疇界定和理論基礎。首先釋義和界定了閱讀、移動閱讀、社會化閱讀等相關概念。然后對社會化閱讀的三種形式進行了概括，社會化閱讀依次經歷了基于現實生活的社會化閱讀、基于PC互聯網的社會化閱讀和基于移動終端的社會化閱讀三種形式，當然這三種形式是互相兼容的，可以同時存在于不同的閱讀環境下。最后把移動終端的社會化閱讀分為社交綜合、新聞資訊、電子書閱讀、傳統媒體和垂直行業五大類別，這些都屬于廣義的社會化閱讀范疇。理論基礎部分主要介紹了與本書相關的閱讀學、社會學、傳播學的理論。閱讀學理論主要包括閱讀類型論和“閱讀三體論”，社會學理論主要包括符號互動理論和社會交換理論，傳播學理論包括5W模式、編碼解碼、選擇性理論、兩級傳播、意見領袖、媒介即訊息等。

第三章主要分析移動終端社會化閱讀的核心特征：分享、互動和轉化，簡稱SIT。分享主要是指用戶可以把閱讀內容和原創觀點分享到各種社會化閱讀平臺，文中詳細論述了分享的含義、類型和作用。互動是指移動終端社會化閱讀平臺上各個主體之間通過各種方式進行的溝通交流，本書詳細論述了互動的類別、特點和作用。轉化是指移動終端的社會化閱讀平臺給產業鏈上各個主體帶來的直接和間接利益，直接利益一般指經濟收入，間接利益一般指無形資產。事實上，分享、互動和轉化并不是孤立存在的，而是緊密聯系和相互影響的，其中“信息+關系”是貫穿移動終端社會化閱讀的主線。

第四章論述了移動終端社會化閱讀三大構成要素對SIT的影響，三大構成要素包括內容、渠道和用戶。內容因素的影響主要包括生產方式、內容類型和信息勢能三個方面，渠道因素的影響主要指傳播媒介形態和信息傳播模式兩個方面，用戶因素的影響主要包括心理因素、關系變量和用戶數據三個方面。

第五章是本書的實證研究部分。首先，對用戶的移動閱讀行為進行問卷調查和個人訪談，對回收的568份有效問卷進行統計分析，結果顯示人口統計學特征與SIT之間有著較強的相關性，個性心理、人際交往環境、區域經濟環境和社會時代背景構成的生態系統對用戶的移動閱讀行為和SIT有重要影響。然后，本章對影響力較大的微信公眾號進行量化研究，并對微信公眾號進行SIT分析。最后，根據統計分析結果得出研究結論并提出發展建議。

第六章是本書的結語部分。首先通過歸納總結得出本書的研究結論，其次指出了研究的創新和不足，最后對后續研究提出設想和建議。總之，移動終端的社會化閱讀是未來閱讀的發展趨勢，政府管理部門、運營商和用戶等產業鏈上的各個主體需要共同努力，揚長避短，趨利避害，充分發揮我國移動閱讀用戶的規模優勢和閱讀技術的后發優勢，不斷進行技術創新，提高用戶滿意度，推動移動閱讀產業的快速平穩發展，促進我國全民閱讀和文化出版事業的繁榮。

關鍵詞：移動終端 社會化閱讀 用戶 APP