“天價”的背后

近些年的中秋節，市場上最活躍的商品恐怕是形態各異的月餅了。有些月餅甚至標出“天價”，有的月餅還鑲上了鉆石，如此高價的月餅依然深受消費者歡迎，眾人趨之若鶩，其實有很多這樣類似的事情：一個尾數7位都是“8”的手機號的價格高達22萬元天價，一個尾數4位是“8”的車牌號價格為30萬元……

這些天價商品的價值在哪兒呢？據調查，買家幾乎全部是生意人，他們購買天價商品不僅僅是因為便于記憶和對吉祥數字的崇拜，更重要的是用來“撐門面”，當然也可當作禮物送人。

正因為天價商品有市場價值，所以也成了收藏愛好者的收藏對象。

有一個收藏愛好者從事吉祥號碼收藏已兩三年，一共收藏了20多個吉祥號。其中多數號碼都是花錢買來的，像尾數為7個“8”的號碼，2年前的收購價就超過10萬元。此外，尾數為5個“8”和“6”的號碼，手頭還有好幾個。

“吉祥號碼”又稱為“個性號碼”，其數字往往由于諧音或迎合人們的傳統觀念而受到人們的青睞。就像圖騰崇拜一樣，不同的部落和民族，往往有各自不同的崇拜對象。不同地方的人由于有不同的觀念和生活習慣，即使是對同一個號碼，也會產生不同的吉祥觀念。比如說，我國許多地方都有人認為“8”字能給自己帶來好運，主要是因為8與“發”諧音，常讓人聯想到“發財”。何人不希望發財呢？于是“8”就受到人們的喜愛。還有“168”作“一路發”解釋，“888”是“發發發”的意思，“666”意為“六六大順”，等等。

正是出于對“吉祥號碼”的崇拜，我國普遍存在著“吉祥號碼”拍賣的現象。吉祥日子、吉祥時辰早已成為人們迎新嫁娶、開張慶典、簽約剪彩等經濟活動的首選日子。許多地方也曾經在這些所謂的吉祥日子里出現了交通異常擁擠、喜慶氣氛濃厚等現象。相反，一些數字則被人們所厭棄。比如帶有4的手機號碼，往往可以免費贈送，有些樓盤甚至不設13、14層，迎合了一些業主的喜好。

這些天價月餅、天價號碼的價格遠遠高出了它們本身的價值，這正常嗎？

從經濟學的角度來說，是吉祥號碼數字的需求和供給共同決定了它的高價位，這種供給和需求都是“物以稀為貴”的市場規律的正常表現。

資源的稀缺性，有些是天生的，如金子、鉆石；有些是衍生的，如中國的土地，一百年前就是如此大，因為人口越來越多，使今天的土地越來越稀缺。有些稀缺可以創造，上海的地鐵磁卡，每天大量供應使用，只值票面價格，永遠有求必應，無增值可能。但地鐵旅游公司發行的紀念卡，比如《水滸》人物系列，限量發行1.5萬套，憑空創造出一個稀缺資源，求大于供，于是80元面值的紀念卡一套9枚，現在的市面溢價280元。但是出版一部《水滸》充其量平價出售，可能折價出售，不可能溢價出售。因為書可以一版再版無限量供應，無稀缺可言。磁卡創造稀缺以增加文化品種，高明、有益。

經濟學上有個著名的理論：有用的水，不值錢；無用的鉆，天上價。水，源源不斷的無限性，隨地可掬，所以不值錢；鉆石，稀罕物，所以值錢。當然也有例外，“上甘嶺”上一滴水，比生命還珍貴；水在阿拉伯沙漠里，比油珍貴。

聰明人有意消滅多余，牟取暴利。如果世間只剩兩張清朝大龍郵票，各值10萬，善賈者必然撕毀一張，另一張不是兩枚之和的20萬，而可能是30萬、40萬，因為它的唯一性。唯一比稀缺更稀缺，無競爭比價。

雖然“吉祥號碼”的拍賣也許給社會帶來一定的負面影響，但是，從經濟學的角度來看，它的出現是完全符合經濟規律的。