前言

地方文化的傳承和發展，離不開地方文化品牌的開發和保護。廣西有12個少數民族世居，山高水美，把歷史上多次南遷的北方人留在了這里，產生了多元而豐富的民族文化。從山地到海洋，廣西同樣擁有豐富的物產資源。廣西地方文化的品牌資源是個富礦。

考問一下廣西在全國、在世界人民心目中的代表形象有哪些？桂林米粉、壯族姑娘、柳州螺螄粉、喀斯特等。但僅僅幾個詞并不能全面地描繪出整個廣西的品牌形象。廣西不僅有這些已經享譽中外的品牌，還有更多與廣西人民生活密切相關的風物，在這些風物的背后，都有故事和溫情，值得被嘉獎，值得被傳播。

經過我們的整理，誕生了《品牌廣西》叢書，叢書共分十卷，把廣西的“家寶”列了個表，所列在目，都是廣西人引以為豪的“國家品牌”，代表著廣西的“中國之最”。這些品牌大多是已經獲得國務院授予以及國家有關部委認定的，涉及文化、旅游、特產等的國家級品牌，比如全國重點文物保護單位、國家非物質文化遺產、國家地理標志產品等。

這些品牌，雖說已經得到了國家的認可，但大多數品牌建設仍然停留在保護階段：保護古老的歷史不至于遺失，或是保護珍貴的生態環境不至于被破壞。這樣的發展思維讓品牌保護變成了一件勞而不惠的事情，地方文化品牌的價值無法得到真正的體現。這直接反映在廣西落后的品牌文化建設現狀之上：廣西作為農業大省，特產豐富，但“國家地理標志產品”注冊的數量僅占全國的1/80；“中國馳名商標”全國有3000多個，浙江有536個，廣西僅有26個；全國有225個國家5A級旅游景區，廣西竟然只有4個，與廣西旅游大省的地位無法匹配。從整體上來講，廣西進行品牌建設和品牌開發的意識還不夠強。

品牌形象的價值是無形的，品牌的影響力、美譽度卻可以為產品帶來品牌價值溢價。消費者為品牌價值付費，是未來消費的一大趨勢。從國家和政府層面來看，品牌經濟，則是提升消費層次，挖掘消費潛力，帶動產業升級，為經濟社會發展提供持續動力的重要方式。在這樣的大趨勢下，廣西應當大力推廣廣西自主品牌，并開始培養消費者對廣西品牌的信任感、忠實度和消費信心。品牌經濟從供給側入手，豐富產品內涵，適應消費需求，引領供需結構的調整。

廣西的品牌經濟尚有廣闊的空間可以任人想象。這也是此套叢書出版的初心——助力廣西品牌經濟發展。

廣西品牌的開發還有著極大的潛力，我們做的，僅僅是一個開篇。品牌的保護和建設是一項任重道遠卻又充滿驚喜的任務。廣西地方文化品牌經濟，也將在未來撬動更大的市場、更多的資源。品牌經濟依附于特定地理空間的區域品牌，離不開文化產業的參與。品牌與創新也是密切相關的，任何品牌的活力來自于創新。品牌的發展需要新的組合，其中理論、制度、文化創新等創新是必不可少的。

漓江出版社作為文化產業一分子，也將主動地擔負起打造、傳播、推廣地方文化品牌的任務，提高廣西品牌的知名度，提高廣西品牌的美譽度，提高廣西品牌的價值。廣西的出版行業擁有強大的對廣西文化資源的整合能力，以“品牌廣西”為抓手，以文化為黏合劑將廣西獨特的地方資源結合起來，可以形成新的產業鏈。一是文化創意產業，如數字化出版、品牌策劃、品牌廣告、品牌設計、品牌運營與會展業等；二是文化旅游產業，如廣西非物質文化遺產游、廣西古村落游等；三是針對廣西名優產品、地理標志產品、土特產的電子商務產業。新的產業鏈形成，每年將會創造數億甚至數十億的產值。

廣西之美是需要被記錄、被講述的。《品牌廣西》叢書所做的還太少。此套叢書的出版，是對廣西已有的品牌進行了全面梳理，摸清家底，讓讀者對于廣西的自然、風物、人文有一個整體的認知。除了系統整理廣西已有的國家級品牌，叢書還希望能在此基礎上進一步加強廣西的品牌建設和品牌開發。我們所整理的，大多是已經得到了官方認可的品牌，有許多尚缺少民間的傳播。還有更多的民間技藝、地方美食、風俗習慣、節慶習俗等，是我們無法一一涉獵的。

“酒香也怕巷子深”，如今的時代是一個信息爆炸的時代。山水物產是上天的恩賜，文化則是祖先的傳承，這都是廣西人身上摘不掉的標簽，這也是一種責任。《品牌廣西》叢書所做的是如實記錄，希望廣西原本所擁有的美好，至少不會在信息的洪流里被淹沒。

如今的時代也是一個信息快速傳播的時代。品牌的力量是強大的，品牌的宣傳推廣工作尤其重要。講好廣西品牌故事，提高廣西自主品牌影響力和認知度，讓全國和世界的朋友都熟悉甚至喜愛廣西的山水風物，是讓人欣慰，更讓人欣喜的。

一套書所能做的畢竟有限，但我們對廣西品牌經濟的前景期待無限。我們期待廣西品牌能夠撬動廣西經濟，成為廣西對外經貿往來的名片；也希望《品牌廣西》叢書能受到文藝人士的鐘愛，迸發出創意的火花，創作出新的廣西文藝經典。