前言

在品牌設計行業里，我本是一個不值一提的晚輩。我在早年剛入行的時候，在項目中經常碰到很多求解無門的細節問題，因此吃了不少苦頭，后來才逐漸摸到門道。那時我便發愿，以后有機會學有所成，一定要將自己學習品牌設計的心得與體悟集結成冊，盡自己綿薄之力，希望能對初入行的設計師朋友們提供一個可以快速、有效學習品牌設計的門徑。

最初，我在廣告公司、品牌設計機構工作，雖然參與服務了不少品牌公司，但一直是以第三方的立場去做項目，始終有局外人的意味。后來，我便特意離開設計公司入職到企業中，先后為實體企業和互聯網企業工作，專門負責其品牌視覺系統建設，沉下心長期專注于打磨一個品牌。這些經歷讓我對品牌設計實踐工作有了全新的系統性認識。

一個優秀的品牌必須具備兩點：差異性與符號性。

差異性：一個品牌必須在市場中找到自己與眾不同的定位，這樣才能擺脫平庸從而脫穎而出。差異性不是特立獨行，而是在品牌策略層面貫徹一個明確且有別于同行其他品牌的個性定位，以讓消費者能夠直觀地了解其價值所在。

符號性:品牌定位策略要植入消費群體的心智，就必須將設計作為媒介去呈現，這個時候在視覺上必須創造一個與其個性定位相輔相成的品牌符號。人的記憶是由不同的信息節點構成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件。品牌通過傳播和消費體驗產生大量品牌記憶信息，如果沒有一個強有力的品牌符號讓所有品牌認知歸結到這個符號上，品牌傳播將變得“無家可歸”；而擁有一個強有力的品牌符號，就好比在消費者的心目中建立起一個可以快速查找到的專屬檔案夾，這個檔案夾鮮明而又顯著。當你再次在現實中看到這個符號時，品牌記憶就會被瞬間喚醒，它已然占據了你對其行業消費認知的心智份額。想想麥當勞的“M”符號，你所有的麥當勞消費體驗和認知都歸結在這個品牌符號上。

企者不立，跨者不行。圍繞這兩點核心，我將品牌設計學習的知識點進行了系統性整理，分為以下三篇。

①品牌設計的核心理念：品牌理念、品牌符號、品牌標志。

②品牌標志的三大基石：圖形符號設計、中英文標準字設計、色彩設計。

③品牌設計流程：前期確認、調研分析、策略定位、草圖探索、設計品牌識別、簡報提案、品牌觸點的應用系統設計及品牌視覺識別手冊制作。

對于設計師來說，不能只專注于創作優秀的視覺設計，要懂品牌，讓自己的設計成為品牌與消費者之間傳遞信息的橋梁，這樣才能實現設計的真正價值。

從事品牌設計是一件令人愉快而充滿激情的工作，你會接觸到各色行業的品牌，當你去研究這些品牌，為其量身定制品牌形象視覺識別，并使它最終成為人們生活中不可或缺的一部分時，你會由衷地感到這是一個多么有趣的設計探索之旅！

于浙江杭州

2017年10月