拓寬軟文營銷素材面

怎樣寫出一篇高質量軟文，是讓每個軟文營銷者都頭痛的難題。想寫好軟文，光有文字功底顯然是不夠的。當然，文筆并不是不重要，它可以決定一篇文章的文學性和耐讀性。

但文字只是傳遞文章思想的載體。思想才是最重要的。那思想從哪里來呢？思想來自文章的選材和筆者的觀點。如果你有好的文筆，又有好的素材，思維自然就會變得活躍起來。軟文的質量也會相應地提高，審核通過率、文章轉載率也會隨之提升。

那么，寫軟文應該從何處取材來豐富和支撐我們的觀點呢？千萬不要說文章天天寫、工作天天做，能取用的素材都已經用過了。其實，只要你善于打開思路，還是有很多途徑和內容可供選擇的。

利用企業新聞

這一點更適合大中型企業。

企業的價值理念、文化觀、成長歷程、品牌故事、重大事件——并購或上市等、行業性特色事件、危機公關事件、參加慈善活動、贊助體育賽事和娛樂賽事等、新產品上市、消費者體驗、行業性觀點、社會熱點評論、領導人互聯網渠道的推廣（博客、微博、微信）等，都可以成為企業的新聞源，都可以作為新聞型軟文的重要素材。

向互聯網找素材

軟文營銷離不開互聯網的支撐，用于互聯網，取于互聯網。互聯網上的新聞和重大事件與軟文操作密切相關。互聯網是軟文寫作的重要資料倉庫。比如，2014年的世界杯就受到了很多人的廣泛關注，以此大做文章的軟文也很多。

移花接木改文章

所謂“天下文章十大抄”，將別人的文章修改成為自己的文章，是軟文寫作的一個速成法。在具體操作時，文章的主題一般不變，只是修改一些細枝末節，然后將自己的觀點和理念巧妙地融入進去即可。

舊瓶裝新酒

舉個例子，很多人在學習Excel、PS、Java等軟件的時候，都會上網搜索教程。這方面的帖子當然浩如煙海。但這并不是說別人寫過了，你就不能再寫。只要你能指出某些教程的缺點或者不足，你還是有發揮的余地。

很多人都說現在是微信、微博的天下，沒人看博客了，沒人逛論壇了。其實，只要你的博客有質量、養得好，在論壇里發的帖子有內容、有感悟，還是有讀者的，還是可以去寫的。

從身邊取材

除了以上四點，想寫好軟文，還應該學會從身邊現實生活中取材。我們的生活中有很多事情發生，只要留意，就會發現很多題材和素材。

比如，你可以把自己親身經歷的案例寫出來，再加上自己的感受、分析和評價，就可以完成一篇經驗分享型軟文；你可以把自己的案例、熱點的東西、別人的案例總結出來，成為自己的東西，就可以變成一篇總結歸納型軟文。