從網紅1.0時代到4.0時代

從網紅漸漸興起，到網紅逐漸走進人們的視線，活躍在互聯網的舞臺上，大致經歷了四個階段。在每個階段網紅展現自我的方式都不一樣，但是，在每個人時代卻都涌現出了典型的代表人物。在這里，我們就根據網紅發展的不同時代特征，對網紅進行一個簡單的介紹。

網紅1.0時代，“榕樹下”走出的“安妮寶貝”

網紅1.0時代主要是指1997—2002年。在該階段，BBS論壇以及一些文學網站，是網紅們的主要活躍陣地。在這個階段，網紅主要依靠著文學作品吸引粉絲，進而成名。其中比較知名的有“安妮寶貝”“今何在”“慕容雪村”等。

在該階段，網紅經濟的變現模式比較單一，基本是走出版渠道，網紅變作家的模式。

至于最近幾年大熱的IP產業鏈模式，則是伴隨著網絡小說大熱，根據網絡小說改編的動漫、網游以及影視作品具備了更多的受眾，才讓IP產業落地成為可能。

所以，在網紅1.0時代，最常見的變現方式便是文學出版。

在互聯網剛剛興起的年代，我國的信息傳播速度還非常慢，當時的家用網絡帶寬只有幾K而痞子蔡的《第一次親密接觸》就這樣借助網絡闖進了千萬網絡用戶的視野。

而《第一次親密接觸》中的經典對白，也受到了眾多網友的熱烈追捧。

痞子蔡與輕舞飛揚那浪漫唯美的愛情，在收獲了無數網友的眼淚的同時，也成就了痞子蔡成為當時中國當之無愧的網紅鼻祖，由這一批早期的文學作者開啟了網紅1.0時代。

幾乎是在痞子蔡走紅的同時，美籍華人朱威廉創辦了“榕樹下”網站，該網站可謂是當時最早的文學網站。該網站誕生了如今紅極一時的著名編劇寧財神、言情小說天后安妮寶貝以及知名作家今何在、慕容雪村等。

在那個飛揚文字、激情四射的時代，網絡寫手們通過一塊小小的鍵盤，敲擊著自己心中的夢想，以文字來安身立命，在各大BBS論壇以及文學網站出沒發帖，成為當時中國最早的一批網絡紅人。

安妮寶貝，來自浙江寧波的美女作家。一本《告別薇安》讓安妮寶貝在網上迅速躥紅，隨后，其發表的長篇小說《蓮花》更是讓安妮寶貝成為文壇少年成名的暢銷書作家。

2014年6月，安妮寶貝還在微博上發聲，將自己的筆名改為“慶山”，并署名出版散文集《得未曾有》。

2016年初，網絡紅人十年排行榜出爐，安妮寶貝毫無爭議地奪得了十年排行榜的第一名，更是在中國作家富豪排行榜上榜上有名。

毫無疑問，在安妮寶貝這個“文字網紅”的時代，想要紅，必須要有一定的真材實料。在這個時代，不少文學青年通過自己的努力在網絡上嶄露出了頭角，如滄月、唐家三少等。“文字網紅”的不斷滋生，推動了網絡小說的盛行，而網絡小說又反過來幫助“文字網紅”占據了互聯網的半壁江山。安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明、桐華等如今提起來仍舊是如雷貫耳的文學作家，在當時影響了一代網民。

網紅2.0時代，圖文并茂捧紅的“天仙妹妹”

網紅2.0時代，主要是指2003—2009年這個時間段。在這期間，國內網民的數量開始急劇上升，廣大的網友主要以圖文的形式獲取最新的網絡資訊。此階段的網紅典型代表為芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹妹、天仙妹妹等。這些網絡名人爆紅的方式往往也是借助博人眼球的圖片、文字或者是個性化的言論。

天仙妹妹，原名爾瑪依娜，2005年8月初，一個ID為“浪跡天涯何處家”（本名楊軍）的成都網友在TOM網站的汽車論壇上發布了一則《單車川藏自駕游之：驚見天仙妹妹》的帖子，帖子講述了其在四川阿壩州旅游時深入羌寨，偶然天仙妹妹的故事。在征得這個清純美麗的羌族少女同意后，楊軍將天仙妹妹的照片上傳到了帖子中。美麗的羌寨風光、清純的少女，吸引了不少人的眼球，也在論壇掀起了一陣熱烈的討論，天仙妹妹的名字由此傳開。

此后討論持續升級，有人欣賞，有人懷疑，在持續的爭議中，天仙妹妹的人氣迅速攀升。而相關網站上關于天仙妹妹帖子的點擊數更是在一天之內超過了10萬次。不久又有新聞報道，南京網友“快馬”癡迷天仙妹妹，為此自掏30萬元為其出了畫冊，這更是給天仙妹妹的熱度再加了一把火。

為了讓網友們更加方便地參與討論，有個別網站還專門為天仙妹妹建立了一個論壇，騰訊公司也專門為她提供了兩個新的QQ號，以做與網友交流之用。

在天仙妹妹爆紅的這段時間，各類專門介紹天仙妹妹的網站論壇、專版一度達到700多個，百度相關的搜索頁也達到了121萬條。即便是在谷歌搜索頁，也達到了72萬條。同時，長期占據著百度十大風云人物榜第一的位置。在2005年12月份搜狐網站的年終人物評選中，天仙妹妹以44%的得票率，力壓李宇春、言承旭、劉翔等偶像明星，奪得了搜狐“2005新生代偶像評選”的冠軍。與此同時，四川在線、搜狐、網易、騰訊、TOM等國內著名的網站對天仙妹妹進行了采訪與視頻直播，天仙妹妹成為2005年名副其實的網絡人氣王。

2006年，天仙妹妹參與的作品《香巴拉信使》《爾瑪的婚禮》獲得金雞百花獎、華表獎等眾多獎項，其后更是受到好萊塢國際電影節、法國巴黎國際電影節等主辦方的邀請，完成了從網絡紅人向職業演員的轉型。

2007年，天仙妹妹在中央戲劇學院表演系進修，隨后在眾多影視作品出演女一號，活躍在影視圈。

2014年，天仙妹妹在接受媒體采訪時，曾透露目前自己經營著一家小影視公司，已經轉型做了影視公司的老板。

天仙妹妹的爆紅，有人說是偶然，有人說是有包裝公司在幕后助推。但是不論是哪一種說法，天仙妹妹的爆紅之路都是值得我們深思和借鑒的。在那個圖片承載了太多信息的時代，網絡推手與營銷公司是網絡紅人的主要推動力量，網紅變現的方式也從網紅1.0時代的文字出版，演變成了線下的代言以及商演，甚至是轉型成為專業的電影藝人。2.0時代網紅的變現渠道多數靠著線下來推動。

隨著信息化的不斷加速，互聯網進入了高速發展的階段，圖文盛行，一些籍籍無名的草根也可以憑借著奪人眼球的圖片一夜爆紅。其中比較有代表性的就是芙蓉姐姐。她因網絡拍客將其的照片上傳到水木清華、北大未名BBS以及MOP網站而受到眾人的關注。芙蓉姐姐以其強大的自信、個性的造型，與大眾審美完全相悖的造型進而受到了諸多網友的持續關注。芙蓉姐姐的爆紅，也宣告了一個圖文并茂的嶄新的網紅2.0時代進入了發展的鼎盛階段。

即便是到了現在，因為一張圖片而爆紅網絡的人也大有人在。如最帥交警陸小軍、全球最帥醫生Doctor.Mike等。

網紅2.0時代，圖片成為信息最大的載體，既滿足了人們快餐式汲取信息的閱讀需求，又很好地觸動了人們的感官。這讓圖文工具成為這一階段很多網紅慣常使用的自我宣傳手段，也成為一些網絡推手比較青睞的營銷方式。

網紅3.0時代，微博躥紅的毒舌段子手“作業本”

網紅3.0時代主要是在2010年左右，社交平臺微博的橫空出世，受到了眾多網友的喜愛。一批觀點犀利、語言有深度的網絡段子手開始在微博社交平臺上嶄露頭角。

在這個時代，涌現出了大量有著十足話語權的意見領袖，如“留幾手”，在新浪微博上點評別人的長相，以毒舌聞名。在點評別人長相的同時，“留幾手”還會給別人打分，當然，“手哥”所打出的分數絕大多數都極低，有些甚至會是負分。在“留幾手”聲名大噪的那段時間，一些明星甚至還會發自拍來求手哥點評。

在微博社交平臺大熱的時期，不少人因為獨特的言論或者是能夠發人深省的故事而受到廣大博友的關注。如“回憶專用小馬甲”，最初寫的博文主要是回憶感情之用。后來博主上傳了兩只萌寵的照片，薩摩耶“妞妞”與折耳貓“端午”，兩只萌寵配上幽默文字，頓時戳中了廣大網友的萌點，“回憶專用小馬甲”的人氣也開始直線上升。

這一時期的段子手，確有不少人才華橫溢，他們真正吸引博友的地方，或者是能夠讓博友達到放松的目的，或者是能夠觸動博友最純真的情感，或者是能夠對博友有所啟發。如微博名人“作業本”，對熱點新聞發評出聲，針砭時弊，觀點犀利獨到，很受博友喜愛。

如針對網絡上熱議的高鐵女孩拒讓座事件，作業本就發表了自己的看法。該微博發布后，轉發、評論很快過萬，點贊數量更是高達十幾萬，作業本的人氣之高，也可見一斑。

即便是到了現在，微信大行其道，微博漸漸衰落，但其影響力仍然不容忽視。如文字鬼才馬伯庸、生活起底段子手“所長別向我開槍”等依舊具有較強的影響力。

網紅4.0時代，IP產業下的papi醬

2010年至今，是網紅4.0時代，在這個時期，移動互聯網大肆盛行、自媒體、實時社交成為這個時代的標志。

在網紅4.0時代，網紅開始IP產業化發展，通過電商、短視頻、直播等移動APP平臺輸出內容，形成IP。

一些時尚達人或者是那些對穿搭有著自己獨到創意的博主們開始創立自己的品牌。到目前為止，關于這個群體的統計數據已經超過了1000家。

2015年，淘寶公布了非天貓店鋪的女裝C店年度銷售排行榜前十名，其中有五名都被網紅店主占據。

不僅如此，一些名氣比較大的網紅，還充分利用起自己的網紅身份，大量吸金。比如，2016年網絡第一紅人papi醬。

從2015年5月papi醬開始在個人微博上發布一系列的秒拍視頻與原創短視頻。papi醬視頻內容個性張揚、表演浮夸、吐槽毒舌，進而受到了不少網友的圍觀。在2016年初，真格基金、羅輯思維、光源資本以及星圖資本向papi醬投資1200萬元，顯示了其強大的商業潛質；papi醬對視頻進行了第一次貼片廣告，該廣告位賣出了2200萬元的天價。

papi醬的走紅徹底拉開了網紅4.0時代大幕，網紅的變現渠道也逐漸變得豐富起來，轉而向優質內容輸出升級。

當然，papi醬的走紅絕對不是偶然，而是時代發展促生的產物。智能手機不斷更新換代、無線網絡更加發達、直播平臺迅速崛起、各類主播雨后春筍一般涌現。網紅主播的平易近人、接地氣，主播與粉絲之間超強的互動性，都讓網紅產業化發展成為一種可能。

2016年，趙本山之女趙一涵，以網名“社會你球姐baby”登陸某直播平臺成為一名主播。本來就備受關注的“星二代”瞬間就擁有了大批的粉絲，本山傳媒不少明星都到直播平臺上對其捧場支持，而趙本山的微博也在沉寂五年后，再次更新，為女兒參加“十大網絡主播”拉票。

視頻主播，已然成為網紅新興的代名詞。不僅草根在玩、名人大咖也是玩得不亦樂乎。比如被稱為“國民老公”的王思聰也涉足了主播領域，并且贏得了大量粉絲的關注。這些都為他后續的商業計劃與進一步發展創造了極佳的條件。