網紅產生的核心要素

網紅的誕生需要一定的契機與土壤，其中，有三個核心要素必不可少，這就是情感認同、興趣集中以及娛樂需求。

情感認同

也許我們都有這樣的經歷，當我們在網絡上看到了某篇文章能夠引發我們的同感，我們就會不由自主地進行轉發與跟帖。

網紅所必備的一個要素就是能夠與廣大的網友產生情感的共鳴，讓網友們對其所陳述、所表現的內容表示出情感認同的同時，喜歡上自己，進而進一步發展成為自己的粉絲。

就拿網紅第一人papi醬來說，在眾多濃妝艷抹的網絡女主播中，papi醬的妝容幾乎可以算作是素顏了。可是，這個素顏的papi醬為什么能夠贏得諸多粉絲的追捧與熱愛呢？

很大一部分原因，就是因為她所發布的視頻，總是能夠引起人們的情感共鳴，讓人們在會心一笑的同時，心有所感，有所觸動。

比如，papi醬的原創小視頻《沒事別逛家具店》，就講述了其逛家具店的血淚史。

原本是要買一張桌子的papi醬，在逛家具店的過程中，看到什么都覺得家里正缺，于是，買了插線板、臟衣籃、衣架、桌布、鼠標墊、兩張桌子、四把椅子、椅墊……

此外，為了把家里的衣櫥填滿，還去逛了街，花了遠超預算500倍的錢。

papi醬在講述這段經歷之前，用了這樣一段話：“我最近在準備搬家，于是我和老胡到家具店去了一趟。我本來只想買一張桌子，但是這個世界從來就不讓你好過。”

聽完papi醬講完逛家具店的經歷，大家不由會心一笑，覺得這個女子簡直是說到了自己的心坎里。

的確，對于女性來說，任何人都不缺少逛街的經歷。逛街之時，女性那強大的聯想能力，簡直就是超強的購物推動器，看到什么都覺得自己家里需要，而且還能找到非常恰當的借口來說服自己進行購買。

該原創視頻播出后，粉絲們給予了熱烈的回應。papi醬微信號該視頻下方的留言區，幾乎被粉絲刷屏。

從每條留言的上萬上千條贊中，我們也不難看出，與papi醬深有同感的人并不在少數。而這種貼近人們日常生活的視頻內容，很輕易地就吸引了粉絲的目光。讓粉絲們在輕松一笑的同時，也對自身的類似經歷深有同感。

不得不說，這個集美貌與才華于一身的女子，真的非常聰明。她非常善于捕捉人們的心理，創作出能夠引起人們心理共鳴的東西。而這些東西也讓她變得更加接地氣，更受粉絲的歡迎。

不僅是在視頻唱紅的時代，網紅們需要重點建立起情感認同，在文字網紅盛行的時代，同樣也需要情感認同來吸引粉絲。

郭敬明曾經寫過一系列的青春傷痛小說，這些小說為什么那么受歡迎？很重要的一點，就是他表現出了一代人的心理歷程，表現出了一代人的心理傷痛。他的文字、故事，好像再現了每位少男少女的青澀時代，觸及了那個群體的靈魂。《悲傷逆流成河》《幻城》，他的作品以唯美感傷的文字，以及這些故事中所要傳達的思想，真切地觸及到了那一代人的內心，讓他們在偷偷流淚的同時，緬懷著自己的青春。

對于任何一個網紅而言，其所表達的內容能夠吸引粉絲產生情感認同都非常重要。這是網紅吸引大量粉絲，發展網紅經濟的必要條件。

興趣集中

除了情感認同，還有一種模式，就是大家還要有共同的興趣。只有具備共同的興趣愛好，粉絲們才愿意與你交流互動，愿意會聚在你的旗號下。

這也就是為什么知乎、天涯、微博等以傳遞內容為主的平臺上可以誕生大量的大咖。

共同的興趣，有助于增強粉絲的黏性，讓粉絲持續關注網紅。

如果我們曾經關注過微博或者是那些知名的視頻網站，你就會發現，那些能夠長期霸占我們視線的，幾乎都有一個共同的優勢——善于發掘生活，擅長講故事，勾起你的興趣。比如宋小君、顏夕謠、安梳顏等這些作者總是能夠舉重若輕地將大家所感興趣的話題，編織成出其不意的故事，或者溫馨，或者傷感，又或者勵志，讓文字在他們的筆下步步生花，開成“奇葩”。

在當當網的銷售平臺上，有這樣一本書，曾經一度占據著暢銷榜的榜首，這本書就是《從你的全世界路過》。該書作者，就是“微博上最會寫故事的人”張嘉佳。自從2013年該書出版就收獲了一路的榮譽：上市之后，連續兩周位居當當網、亞馬遜以及京東的圖書總榜冠軍。上架僅僅6個月銷售超200萬冊，全國16城巡回，簽售19場，簽出了16萬本圖書。2014年3月，該書入選“第五屆中國圖書勢力榜文學類十大好書”；12月11日，該書獲得亞馬遜年度圖書總榜第一名、kindle年度電子書收費榜的第一名、京東年度青春小說榜第一。張嘉佳也榮登了亞馬遜年度暢銷書黑馬作家榜的冠軍之位。

張嘉佳作為一個會講故事的人，他的文字或者明媚，或者溫暖，又或者絕望，貼近人們最日常的生活，引動著人們的閱讀興趣。而擅長駕馭文字的他，更是被稱為“南大第一才子”。

用文字，他吸引了眾多與他有著共同興趣愛好的人，共同來品味生活中的點滴波瀾，共同來欣賞那些或許平淡但卻讓人心潮澎湃的故事。

張嘉佳的成功不是偶然的，而是聚合在微博陣地上粉絲力量的一種爆發。聚合粉絲興趣的網紅，所創作出的產品，才可能贏得粉絲的買單。

娛樂需求

在生活節奏日益加快的移動互聯網時代，娛樂需求已經成為人們日常工作之外進行消遣的一種主要方式。

那些能夠讓人輕松一笑、精神放松的網絡紅人，也能收獲很好的關注度。

比如，前一陣網絡上曾經的網絡紅人“搬磚小偉”“吃貨蝙蝠俠”“夏賤賤BOY”等。這些出身社會底層的草根網紅，憑借著當下最熱門的快手秒拍，闖進了公眾的視線。

這些草根網紅的視頻內容或者令人稱奇或者驚悚，又或者讓人不忍直視，但是，這些視頻有一個共同的特點——滿足了網民重口味的需求。因此，在草根群體中俘獲了大量的粉絲，與之相應的也就是豐厚的回報。

他們在拍攝這些視頻的時候，需要承受極大的風險，但是，他們卻甘愿去這樣做。因為他們很明白，在這個現實的社會，打工無法改變他們的命運，可是成為網紅卻讓他們看到了一線希望。

以“搬磚小偉”為例，他在短視頻APP“快手”上擁有上百萬的粉絲，可實際上，這位擁有著眾多粉絲的網紅，卻只是個初中一畢業就在工地上搬磚的農民。在他身上，甚至還殘留著“網癮少年”“留守兒童”的印記。當年16歲的小偉踏上父親的老路，走進了工地，可是，因為身材瘦小，并沒有什么優勢。為此，他萌生了健身的念頭。漸漸地，小偉的身材越來越好，甚至已經擁有了八塊宛若雕塑一般的腹肌，“搬磚小偉”這個ID便由此而來。

工作閑暇之余，小偉經常拍攝一些在工地的鋼筋水泥之間“飛檐走壁”的視頻，并把這些視頻上傳到“快手”上。他的這些充滿危險性與刺激性的健身視頻，經常會被頂上“快手”熱門。而這也為小偉帶來了豐厚的廣告收入。小偉這樣一個出身社會底層的草根網紅，靠著每月的廣告收入以及在工地上的工資，每月的收入能夠達到三萬元以上。

對于很多草根而言，出身似乎決定了他們未來的命運，他們一輩子似乎只能是面朝黃土背朝天，步先輩的后塵。然而，網絡的高度發達，卻讓他們看到了另一個世界的瘋狂。

在這個虛擬的網絡世界中，只要你能夠提供新奇的內容，就有人會為你的汗水與付出買單。或許也正是因為這樣，才會有無數的草根網紅崛起，為了博人眼球，甚至不惜自虐、自曝，刷新人類認知的底線。

比如“吃貨蝙蝠俠”馬帥，經常直播吃一些惡心的東西，以及頭碎盤子、空手打水壺等等。這些冒險自虐的行為為他賺足了粉絲的眼球，又因為他經常戴著一個蝙蝠俠面具，被粉絲稱為“吃貨蝙蝠俠”。相比于那些高端大氣上檔次的網紅，這些出身社會底層的網紅所獲得經濟收入也僅僅是比他們這個層次高很多而已。盡管馬帥費盡心思吸引網友的眼球，也只是贏得了各種中低端的廣告植入，每月收入近萬元。

一旦成為網紅，其背后所蘊含的巨大經濟價值，讓越來越多的人對成為網紅趨之若鶩。在他們看來，網紅不像明星那樣要求“高大上”的出身，只要自己能夠提供吸引人的內容，就能獲得大量粉絲。而粉絲，對于網紅而言，就是最大的財富。