第三節 色彩性格與用色心理

色彩影響人們的情緒，也影響人們的消費行為。色彩情感不能只從色彩的字面上來討論，色相一旦在色度上發生變化，物體的形狀、材質、肌理與之相搭配的色彩環境、空間發生變化，都會讓色彩情感發生變化。除此之外，色彩情感還從心理、生理、文化、藝術、宗教等方面得到體現。因而，了解色彩情感有助于更好地將色彩應用在營銷戰略層面中。

一、色相情感

（一）紅色

紅色是三原色之一，如圖2-36所示。

提到紅色，馬上會讓人聯想到血和火，生命和熱量。在原始時代，血等同于靈魂，在小說情節中，兄弟結拜，將各自的血滴在酒中，象征將生命和靈魂交融在一起。

紅色是最為原始的一個色彩，在原始時代被用來避邪、驅邪。有些風俗現在依然流傳，如結婚的時候，嫁妝系上紅色羊毛絨，過年時貼上紅色的對聯，人到本命年穿戴紅色的內衣褲等。

紅色是腳踏實地的色彩，這是因研究植物精油的人們發現植物根部大多是紅色的，并牢牢扎根于土地。

從物理學角度看，紅色是波長最長的色彩，也是感知度最高的色彩，有一股蓄勢待發的能量，能夠帶來視覺上的強力沖擊。因此，紅色常被用于交通警示的標識，具有警示、警告、提醒的作用。

在心理學上，紅色能加快腎上腺素的分泌，激起人的激情、斗志，令人精力旺盛，給人刺激、興奮、熱情、活躍、快樂、緊迫、憤怒的感覺，如圖2-37所示。因此，在人們情緒低落時，建議穿戴紅色的服裝和飾品，增強自身的活力。反之，煩躁不安、憤怒時則盡量避免穿戴紅色服飾。

1.紅色與白色搭配

紅色與白色搭配充滿了活力，紅色中混合了一些白色，變成粉紅色，顯得可愛、年輕，有活力，如圖2-38所示。

2.紅色與黑色搭配

紅色搭配黑色顯得熱情，紅色混合黑色之后，顯得嫵媚，有力量感，高級感，如圖2-39所示。

3.紅色與灰色搭配

紅色加上少量的灰色，顯得成熟、溫暖，仿佛媽媽慈祥的愛，中國明清時代紅木家具就是這種紅色，2015年PANTONE預測流行的瑪拉莎紅也是加了少量灰色的紅色，如圖2-40所示。

4.高純度紅色與高純度黃色搭配

高純度的紅色與高純度的黃色搭配，是最為喜慶的一種搭配。在喜慶的日子常會采用這種色彩搭配。如將黃色改為金色，則在喜慶、活力之中增加了奢侈和高貴之感，如圖2-41所示。（二）橙色

紅色加上黃色得到橙色，橙色既有紅色的熱情，也有黃色的樂觀，如圖2-42所示。

提到橙色會馬上想到橙子，意識中是維生素C，是一種天然的能量。

橙子最早產于印度，橙色是佛教的代表色，廟宇、僧衣多為橙色，象征了徹悟，是佛教修行的最高境界。橙色也是愛爾蘭人喜好的色彩，象征了忠誠。

橙色在物理學上屬于長波長，波長僅次于紅色。

橙色是歡快活躍的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色彩。橙色給人活潑歡快的感覺，常用于表現歡樂、愉悅的主題，是一種容易博得人們好感的色彩，因此可作為用于治愈心理的色彩。在心理學上，橙色令人產生溫暖、年輕、時尚、勇氣、活力的感覺。

美麗的晚霞是橙色的，人的膚色大多也是橙色基調，因此，很多化妝品的廣告用橙色代言，彰顯滋潤、活力和魅力。

純度高的橙色給人活力、勇氣、時尚之感，如圖2-43所示。

1.橙色與白色

橙色加上大量的白色或米白色，是以前歐美權貴人士的服裝選色。當時，由于紅色化學染料的發明，權貴人士沒有了穿鮮艷紅色的優勢，于是改穿淺色系，以顯優雅、閑適、溫柔，如圖2-44所示。

2.橙色與灰色

橙色加上少量的淺灰色，呈自然的木色，給人溫馨、舒適、樸素、自然之感，如圖2-45所示。

3.橙色與黑色

（1）橙色加上適量的黑色，呈小麥色，顯出健康和力量感，如圖2-46所示。

（2）橙色加上大量的黑色，呈咖啡色，顯得男性、力量感和穩重。很多時候咖啡色配上白色或米色，在家居色彩設計中被用作高級感的配色，如圖2-47所示。

（三）黃色

黃色是三原色之一，如圖2-48所示。

提到黃色想到最多的是太陽，讓人聯想到熱量、陽光、舒適、樂觀。

黃色在物理學上屬于長波長，是在色相環上明度最高的色彩。黃色和黑色搭配，成為最醒目的色彩組合，經常被用作交通警告的標識色彩。

黃色在中國古代是帝王衣著的色彩。

黃色是反光最強烈的顏色，散發著活潑開朗、幸福喜悅的氣息。黃色象征著光明，在人心理上產生快樂、明朗、積極、年輕、活力、輕松、輝煌、警示的感受，如圖2-49所示。

黃色是非常不穩定的色彩，一旦加上黑色，它的色感馬上變化，經常被初學者認為是綠色。

1.黃色加白色

黃色加上大量的白色，顯得淡雅、輕柔，如孩子般的稚嫩。如圖2-50所示。

2.黃色加黑色

黃色加上中量的黑色，成為棕色，顯得健康、復古、自然。如圖2-51所示。

黃色加之少量的黑色，成為金色、奢侈、豪華，如圖2-52所示。

紅色、橙色、黃色都是暖色調，純度高的暖色調給人華麗感，如圖2-53所示。

（四）綠色

綠色是黃色和藍色的混合，給人和平、友善的感覺，如圖2-54所示。

綠色讓人們想起了樹木、森林，有一種自然的、茂盛的生命力之感。如巴西的國旗是黃色和綠色，其中綠色代表了巴西繁茂的森林，黃色代表了巴西富饒的礦產，取之不盡的自然資源給巴西豐足的能源。

綠色在物理學上屬于中波長，象征著自然、青春和生命。同時它也是有治愈功能的色彩，能抵抗壓力、撫慰心靈。綠色讓人在心理上產生健康、新鮮、舒適、天然的感覺。因此，在一些補水的化妝品中，經常會用綠色作為宣傳色和包裝色。

純度高的綠色給人生命、健康、活力、精神之感，如圖2-55所示。

1.綠色與白色

綠色加上少量的白色，給人干凈、自然、清爽、活力之感，如圖2-56所示。

2.綠色與灰色

綠色加上適量的灰色，呈橄欖綠色，給人成熟、穩重、自然、生命力之感，如圖2-57所示。

3.綠色與黑色

綠色加上適量的黑色，有力量、穩重之感，如圖2-58所示。

4.綠色偏藍色

綠色偏藍色，則顯得人工的、神秘的、時尚的。在一些科技電影中看到的宇宙外人物經常是藍綠色的膚色塑造，如圖2-59所示。

（五）藍色

藍色是三原色之一，如圖2-60所示。

提到藍色會讓人聯想到廣闊的天空和無邊無際的大海，讓人感受到那份包容和智慧。

在早期宗教題材的繪畫中，用昂貴的天青石研制的藍色用在基督和圣母瑪麗亞的服裝中，象征著至高無上。

藍色是忠誠的色彩，英國皇室重大節日中佩帶的藍色綬帶就是代表了忠誠和最高的權威。

藍色在物理學上屬于短波長，是一種冷靜且敏感的顏色。

在心理學中，藍色令人產生清爽、透明、寒冷、冷靜、通透、信賴的感覺。藍色也常常被用于高科技產品的用色設計中，象征著科技感和現代感。

1.高純度藍色

高純度的藍色清澈、晶瑩、時尚、現代，如圖2-61所示。

2.藍色與白色

藍色加上大量白色，給人清爽、雅致、透明之感，如圖2-62所示。

3.藍色與灰色

藍色混合大量的灰色，給人洗練、雅致、安靜之感，如圖2-63所示。

4.藍色與黑色

藍色加上黑色，顯得有沉淀、深邃、大氣、冷靜之感，如圖2-64所示。

無論是藍色還是綠色，讓人聯想到的都是廣闊的景象，如天空、大海、森林、草原……尤其是藍色更是有無垠之感。而暖色聯想到的大多是具象的個體，比較實在，如太陽、橙子、火焰……因此，在傳統的文化中，根據男性和女性在社會中角色以及思維模式的不同，往往將冷色與男性聯系起來，暖色與女性聯系起來。

（六）紫色

紫色是紅色與藍色的混合，看上去紅色成分少些，隱藏在藍色的后面，如圖2-65所示。

紫色由于它的神秘感，經常被用于具有神秘效果的包裝或廣告設計中。紫色也常被心理專家用于治療心理疾病。

提起紫色令人想到紫丁香，一種可以幫助睡眠的植物。對于經常失眠的現代人來說，紫色的功效不言而喻，這也是2014年紫色被選為流行色的三大原因之一。

紫色在過去也是最高權威的色彩，這與生產紫色的原料昂貴及數量極少有關系。

紫色是宗教的顏色，在基督教中，紫色象征著至高無上；猶太教服裝和圣器上經常使用紫色；天主教稱紫色為主教色，紫色代表著神圣、尊貴、慈愛。

在過去，紫色是比金色還高貴的色彩。紫色是高貴且奢華的色彩，是靈性之色，常表現女性的浪漫、優雅和多愁善感以及富貴、豪華。在心理上讓人產生高尚、雅致、嫵媚、女性化、神秘和陰沉的感覺。

紫色是認真、神秘、高貴的色彩，如圖2-66所示。

1.紫色與白色

紫色加上大量的白色，顯得浪漫、高貴，如圖2-67所示。

2.紫色與黑色

紫色加上大量黑色，顯得神秘、深沉、憂郁，如圖2-68所示。

（七）黑色、白色、灰色

黑色、白色、灰色是一組無彩色系。

1.白色

白色是所有色光的混合，代表了無限的能量。如圖2-69所示，白色給人以純潔、純粹、清爽、透明、輕盈、單純、正義、平等、空曠、開放之感。

2.黑色

黑色是所有色料的混合，代表了深沉和神秘。如圖2-69所示，黑色給人以神秘、高尚、精密、實用、失望、恐怖、封閉、有深度、有力度的意象。

3.灰色

灰色是白色和黑色的調和，白色、黑色量的多少呈現出不同的灰色，是一種都市感的色彩。淺灰色給人講究、淡白、沉穩、摩登、知性、雅致的意象；中灰色給人以中立、安全、平和、靜止、模糊之感；深灰色給人以厚重、安靜、古老、古典、寂寞之感，如圖2-70所示。無彩色與有彩色相搭配，無彩色的性格特征會減弱，傾向于與之搭配的色彩性格特征或該色彩的補色情感，如圖2-71所示。

二、季節的色調情感

每個色彩都有自己的色彩語言，大自然給予了每個季節自己的色彩語言。感知季節的色彩是服裝陳列色彩設計的前提，產品設計、櫥窗設計的色彩運用都需要考慮色彩與季節性的關系。

（一）春季色調情感

春天大地在沉睡中蘇醒，嫩黃、嫩綠、粉紅、艷紅……色彩是鮮艷的、清澈的、亮麗的，如圖2-72所示。

（二）夏季色調情感

夏季，色彩慢慢地變深，猶如綻放著的生命，需要去沉淀和思考，如圖2-73所示。

（三）秋季色調情感

秋季大地萬物逐漸成熟，是一個收獲的季節，色彩變得溫暖而有力，如圖2-74所示。

（四）冬季色調情感

冬季大地冬眠，被白雪覆蓋，整個世界給人以冷艷、冷峻之感，如圖2-75所示。