二、“媒體”的衍生詞

1．多媒體

多媒體這個詞來源于multimedia這個英文單詞。過去計算機幾乎只能用于文字處理，到了20世紀90年代才出現了可以播放聲音、視頻光盤（CD-ROM）的計算機，那時候人們把這種計算機稱為多媒體計算機。后來又出現了多媒體教學設備等詞匯，基本上多媒體就意味著包含文字、圖像、聲音、視頻、動畫等功能的計算機設備。由此，又產生了“文字媒體”“圖像媒體”“聲音媒體”“視頻媒體”“動畫媒體”等概念。

可以看出，多媒體中的“媒體”兩字與新聞媒體中的“媒體”兩字根本一點關系也沒有。

2．傳統媒體

傳統媒體一般指的是電視臺、廣播電臺、報社、雜志社和出版社。同時出現的與媒體相關的詞匯還有電視媒體、廣播媒體、報紙媒體。而報社、雜志社、出版社等以紙為媒介的媒體又稱為“紙媒體”。在中國，以上這些傳統媒體都是要接受官方管理監督的，所以又出現了“官方媒體”“官媒”“黨媒”這樣的詞匯。

3．廣告媒體

廣告媒體是指可以刊登廣告的、擴散廣告信息的團體組織，包括報社、雜志社、廣播電臺、電視臺、戶外廣告公司等。廣告媒體中還衍生出“戶外媒體”等概念。

4．網絡媒體

互聯網在中國興起也就是21世紀初的事，當時門戶網站首先興起，像新浪、搜狐這樣的網站也開始加入新聞采訪的行列。近些年已經成為新聞發布的主角，大有取代傳統媒體之勢。傳統媒體也開始大規模使用網絡，現在可能還有純網絡媒體，但不使用網絡的純傳統媒體恐怕已經不存在了。

5．互動媒體

傳統媒體只能是它發你收，信息單向傳播。近年來出現了很多人機互動傳播信息的情況。比如：視頻點播就把你播什么我看什么變成了我想看什么你就給我放什么的情景。

現在還有一種互動媒體雜志，人們可以在手機、平板電腦上通過滑動、點擊，自我選擇想看的內容。

6．自媒體

微博產生后，新聞不但“官媒”、網絡媒體可以發布，現在個人也可以發布。微信比微博使用的人更多，發個朋友圈，把自己身邊的新聞告訴朋友簡直成了每個人每天津津樂道的事。自媒體包含了“博客”“微博”“微信”“人人網”“QQ空間”等。近來，網絡直播開始興起，往往是個人利用視頻的方式發現什么直播什么，形成了一個最快速的信息傳播手段。仔細分析這些“媒體”，你會發現它們既不是像傳統媒體那樣的機構，又不是多媒體里面的聲卡、CD-ROM等硬件，它只是人們傳遞信息的互聯網上的信息發布平臺。

7．新媒體

新媒體（New Media）是一個相對的概念，就是新興媒體的含義。至于“新”的具體含義，要看不同的年代。最早出現的新媒體當然是網絡媒體，它是相對傳統媒體（報紙、電視、廣播……）而言的。其實電視相對于報紙也是新媒體，但在網絡媒體出現之前還沒有人用新媒體這個詞。而僅僅過去了十年，網絡媒體也變成了傳統媒體，當今的新媒體更多的是指移動媒體、微信等。可以想象不久的將來，現在的新媒體會被更新的新媒體取代成為傳統媒體。

8．全媒體

全媒體（omnimedia）是指傳播者最大化地動用各種媒體傳播手段來進行信息傳播的活動。這個詞是相對于過去的單一媒體或部分媒體傳播而言的，應當屬于一種宣傳用的詞匯，全到什么程度、如何界定全與不全這幾乎是不可能的。

9．移動媒體

移動媒體按目前的技術基本等同于“移動數字媒體”，它的主要載體是手機或平板電腦等可移動的終端。當然，像電子閱讀器、MP3、MP4、導航儀等也屬于移動媒體。它的最大特征是可移動、可無線傳輸信息。由于它可接收信息、可發布信息、可編輯信息，它完全具有媒體的性質。

由此引出的還有“手機媒體”“移動新媒體”等概念。

10．超媒體

“超”這個詞與“新”和“全”一樣是人們特別喜歡用的一個形容詞，當某一種媒體超出常規不好描述時，就可能使用“超媒體”一詞。

（1）Hypermedia（純技術的超媒體）

超媒體最初的概念是英文中的Hypermedia。Hypermedia來自Hypertext（超文本），通俗的解釋就是文本中加入超鏈接，本來是線性文本，通過超鏈接，我們可以立體地了解這個內容。比如：當我們在一段話中用到“超媒體”這個詞的時候，為了防止有些讀者不了解超媒體這個詞，我們把這個詞做一個超鏈接，點擊超鏈接就可以了解這個詞的概念。這在以前的紙質書中是很難做到的（以前的腳注可能算是超媒體的雛形吧）。

超文本是超媒體的一種，超文本只是針對文字而言的，而超媒體則是把文本擴展成了圖像、視頻等。在圖像、視頻上做超鏈接，不僅是鏈接文字網頁，還可以鏈接音頻、視頻等各種媒體。

甚至有人設計在視頻里放入超鏈接，看到某處點擊鏈接就可以暫停，查閱影片中你所關心的信息。

（2）UltraMedia（超媒體思維）

Hypermedia是個技術詞匯，而UltraMedia是新思維模式，含有“你媒體”（U-Media）的意思。Hypermedia還僅相當于通過多媒體鏈接做的單向交流，而UltraMedia實現的是運用各種媒體的雙向交流。它可以為用戶提供更高的人機交互能力，甚至讓你在媒體上可以加入你自己的內容，加入你的注解。“U-Media”打破了單一媒體的界限，將各種媒體整合成一體，具有超級的能量，每個人都將深刻感受到超媒體的倍增效應。超媒體不僅僅是一種新技術、新產品，更是一種新思維。

傳統媒體將徹底與網絡、手機相融合，不但具有音視頻功能，更注重新聞的互動、聚合與實時再生，商家將主動提供“媒體的功能與服務”，個人將參與全球化競爭，每個人都將成為一個獨特的品牌，也同時是一個具有超越傳統媒體功能的“超媒體”。

（3）SuperMedia（超級媒體）

很多媒體公司把他們自己的某個產品冠以“超媒體”，以此為自己的產品做宣傳。這樣的所謂的超媒體也被人稱為超級媒體（SuperMedia）。這種超媒體產品太多了，這里不一一贅述。

11．數字媒體

目前所使用的計算機幾乎都是數字計算機。所謂數字計算機，就是把所有信息都轉化為以0和1組成的二進制來進行存儲、傳輸的形式。而現在的媒體技術基本上都是采用數字計算機作為基本處理設備的，所以我們所使用的媒體設備基本都是數字媒體設備。

數字媒體還體現在軟件方面，所有在數字計算機上的微信、微博等文章都可稱為數字媒體。

其實，現在的報紙、期刊等紙媒體也早已使用數字化排版制作方式，但呈現給讀者時并不是以數字設備呈現的，所以不會被人稱為數字媒體。

12．社交媒體

社交媒體（Social Media）是指人們用來相互交流信息的平臺。如社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等都應該屬于社交媒體。在社交媒體上，不但可以傳播信息，還可以大家一起討論，分享各自的意見，交流經驗，成為人與人交流思想的工具。

13．流媒體

流媒體又叫流式媒體，它是一種在互聯網上視頻播放形式，它的特點是一邊傳一邊播，不像原來的視頻，要全部錄成一個文件再進行播放。隨錄隨播的流媒體方式給視頻直播提供了很實用的技術。