二、聯(lián)合利華：你真的了解聯(lián)合利華嗎？

提到聯(lián)合利華，大家一定都不陌生。作為日用快消品的商業(yè)巨頭其龐大的產(chǎn)品線，使得有家就有聯(lián)合利華的口號成為可能。聯(lián)合利華成立于1929年成立，是一家歷史十分悠久的公司許多大家熟知的日化、食品等品牌都出自聯(lián)合利華。大家走進超市，想要不發(fā)現(xiàn)聯(lián)合利華的產(chǎn)品都十分困難。

聯(lián)合利華共有400個品牌，在全球190個國家進行銷售。每天有25億人使用聯(lián)合利華的產(chǎn)品。在全球50個頂級日化品牌中，聯(lián)合利華擁有30個。例如大家熟知的多芬、中華牙膏、和路雪等都是聯(lián)合利華的品牌。聯(lián)合利華將產(chǎn)品線分為4個品類，分別是美容護理、食品、家化用品與凈水機。其中收入最多的是個人護理業(yè)務(wù)。

個人護理品牌有大家熟悉的多芬、清揚洗發(fā)水、力士香皂、衛(wèi)寶、舒耐、炫詩、夏士蓮、凌仕男士、旁氏。食品飲料品牌有，家樂、立頓、和路雪。家庭護理品牌有奧妙、晶杰、金紡、陽光等知名品牌。

業(yè)務(wù)板塊情況

公司58%的收入來自于發(fā)展中國家，公司的銷售額在過去5年上漲了1%，影業(yè)利潤率在過去5年平均為15.4%。過去5年，聯(lián)合利華產(chǎn)生的自由現(xiàn)金流共計220億歐元。

按業(yè)務(wù)板塊分，公司2017個人庭護理業(yè)務(wù)板塊的收入為207億歐元，占集團總營業(yè)額的39%和總營業(yè)利潤的46%。該板塊營業(yè)額比2016年的202億歐元上漲了2.6%，基礎(chǔ)銷售增長率上升了2.9%，營業(yè)利潤率為19.8%

家庭護理業(yè)務(wù)的收入為106億歐元占集團總營業(yè)額的20%和營業(yè)利潤的13%。營業(yè)額比去年的100億歐元上漲了5.6%，基礎(chǔ)銷售的增長率為4.4%，營業(yè)利潤率為10.8%。

食品業(yè)務(wù)的營業(yè)額為125億歐元，占集團總營業(yè)額的23%和營業(yè)利潤的26%。營業(yè)額與去年相比略微下跌0.1%。該業(yè)務(wù)板塊的營業(yè)利潤率為18.2%。

關(guān)于成本

公司2017年花費大約130億歐元用來購買產(chǎn)品所需原材料，公司遍布全球69個國家和地區(qū)的300多個工廠為集團進行生產(chǎn)。集團的產(chǎn)品通過全球聯(lián)動的400多家倉庫分發(fā)到2500萬家零售商，其中包括大型綜合超市、批發(fā)商、小型零售店以及電商渠道。此外，按照媒體花費，聯(lián)合利華是全球第二大的廣告用戶。

財務(wù)情況

公司2013年的總營業(yè)額為497.97億歐元，2014年下降到484.36億歐元。2015-2017年集團營業(yè)額維持在530億歐元左右。

公司2013年的凈利潤為52.63億歐元，2014年的凈利潤為55.15億歐元，2015年的凈利潤較2014年下滑，為52.59億歐元。2016年到2017年公司的凈利潤開始迅速回升，2016年的凈利潤為55.47億歐元，2017年增長到64.86億歐元。

公司的總資產(chǎn)額為602.85億歐元，其中非流動資產(chǎn)共433.02億歐元，在非流動資產(chǎn)中，占比最大的是商譽及無形資產(chǎn)，共計284億歐元，占總資產(chǎn)的比重為47.1%，商譽一項資產(chǎn)已經(jīng)占到總資產(chǎn)比重的28%。