前言

近年來，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)生活日益緊密融合，世界各國正悄然進(jìn)入從未有過的數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速增長期。我國互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)的廣泛普及與使用，手機(jī)上網(wǎng)已成為國人經(jīng)濟(jì)生活中重要的內(nèi)容。人們利用手機(jī)等智能終端進(jìn)行移動(dòng)支付、智能出行、金融理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)購物、手機(jī)閱讀、醫(yī)療服務(wù)、娛樂文化消費(fèi)等正成為新常態(tài)。與此同時(shí)，我國企業(yè)和商家利用手機(jī)等智能終端開展跨境電商經(jīng)營活動(dòng)，以及移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)量也與日俱增。

隨著傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的日漸轉(zhuǎn)型，國家“一帶一路”開放型倡議的深入發(fā)展，跨境電子商務(wù)和移動(dòng)電子商務(wù)在促進(jìn)沿線各國“互聯(lián)互通”擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)往來的同時(shí)，正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新業(yè)態(tài)，并正在快速改變著我國經(jīng)濟(jì)增長方式。跨境電子商務(wù)和微電商對傳統(tǒng)貿(mào)易型企業(yè)也提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這也給我國開放型經(jīng)濟(jì)帶來了巨大發(fā)展空間。跨境電子商務(wù)作為分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)，正在逐步顛覆傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式。目前有關(guān)專門介紹微電商與跨境電子商務(wù)的教材還比較少，很多關(guān)于跨境電子商務(wù)的理論和實(shí)踐還處于梳理探索階段，這個(gè)領(lǐng)域尚待達(dá)成共識的內(nèi)容還有很多。本書在編寫過程中參考了大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)及研究成果，我們希望通過本教材的出版，能對培養(yǎng)一批具有專業(yè)知識和應(yīng)用技能的綜合性跨境電子商務(wù)人才起到助推作用。

本書適用于本科、高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院及高等專科學(xué)校的國際貿(mào)易、市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理、跨境電子商務(wù)、國際商務(wù)實(shí)務(wù)、商務(wù)英語等專業(yè)教學(xué)。本書緊緊圍繞跨境電子商務(wù)和微電商基礎(chǔ)原理，闡釋跨境電子商務(wù)和微電商的具體實(shí)踐和應(yīng)用。每章開篇設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)，有助于學(xué)習(xí)者把握知識要點(diǎn)和明確階段學(xué)習(xí)內(nèi)容；各章章末配有習(xí)題，有利于幫助學(xué)生通過復(fù)習(xí)和思考，更好地理解每個(gè)知識要點(diǎn)。本教材理論與實(shí)操相結(jié)合，融合了跨境電商和微電商的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)知識。

本書從確立選題到撰寫修改歷時(shí)兩年，其中幾易其稿，主要本著對新生事物既高度重視其前沿性，又抱著對讀者審慎負(fù)責(zé)的學(xué)術(shù)態(tài)度來從事這項(xiàng)開拓性的教材基礎(chǔ)建設(shè)工作。全書結(jié)合廣東省地方對跨境電商和微電商人才需求特點(diǎn)，由長期從事電子商務(wù)教學(xué)、研究，有豐富的電子商務(wù)和跨境電商管理經(jīng)驗(yàn)的作者共同編寫，是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶。全書分為三篇，其中第一篇為基礎(chǔ)知識篇，主要闡述跨境電商與微電商的發(fā)展現(xiàn)狀、環(huán)境及相關(guān)的法律法規(guī)；第二篇為微電商與跨境電子商務(wù)操作流程(一)，主要闡述微電商與跨境電商的客戶開發(fā)、產(chǎn)品發(fā)布及平臺選擇、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場項(xiàng)目分析等；第三篇為微電商與跨境電子商務(wù)操作流程(二)，主要闡述微電商與跨境電商的物流、資金管理、數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全等。

本書由謝建平、莫秀全、王元良、陳伊娜作顧問指導(dǎo)，由于立新、王子飛擔(dān)任主編，林祿苑、祁小波、鄧振華、羅琳任副主編。其中，第一章由羅琳和荀海鵬負(fù)責(zé)，第二章由舒冬華負(fù)責(zé)，第三章由譚坤元和劉英負(fù)責(zé)，第四章由祁小波負(fù)責(zé)，第五章由林祿苑負(fù)責(zé)，第六章由王子飛負(fù)責(zé)，第七章由羅琳和李校原負(fù)責(zé)，第八章由鄧振華負(fù)責(zé)，第九章由嚴(yán)雙艷負(fù)責(zé)，第十章由唐新宇負(fù)責(zé)，第十一章由張志霞負(fù)責(zé)，微電商部分及附錄由王子飛負(fù)責(zé)。

本書在編寫過程中，作者團(tuán)隊(duì)先后赴廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會、唯品會、深圳騰訊研究院、京東商城華南區(qū)分公司、廣東省社會科學(xué)界聯(lián)合會走訪調(diào)研，在獲取第一手跨境電商和微電商人才需求信息的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣東省跨境電商和微電商市場發(fā)展實(shí)際情況，以及省委省政府對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持政策導(dǎo)向，參閱了大量國內(nèi)外跨境電商和微電商方面的文獻(xiàn)，最終擬定教材提綱進(jìn)行教材編寫工作，在此謹(jǐn)對相關(guān)部門的負(fù)責(zé)同志及相關(guān)作者致以深深的謝意。

世界浩瀚，人類渺小。我們不能以有限認(rèn)知，去固化發(fā)展的未知領(lǐng)域。我們只能在不斷探索科學(xué)客觀真理的進(jìn)程中，一次次打破傳統(tǒng)思維定勢，去迎接時(shí)代向我們提出的挑戰(zhàn)，教書育人，亦然如此。

由于編者水平有限，本書仍存在諸多不足，懇請廣大讀者批評指正。

于立新王子飛

2017年6月