第一節(jié) 色彩心理的概念

色彩心理是指客觀色彩在人類心理引起的主觀反應(yīng)。色彩反應(yīng)與色彩心理的形成是交替進(jìn)行的，色彩心理能夠引起特殊的色彩反應(yīng)，色彩反應(yīng)又能促使新色彩心理的形成。如當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)向外界開放之后，該國家或地區(qū)的人就會(huì)逐步接受外來的色彩現(xiàn)象和色彩文化的影響，從而不斷改變原來的色彩心理，也會(huì)引起一些與原來完全不同的色彩體驗(yàn)和反應(yīng)。色彩心理、色彩反應(yīng)與審美體驗(yàn)之間既互相聯(lián)系，又互相制約。

色彩聯(lián)想是人的心理活動(dòng)的結(jié)果。首先，當(dāng)色彩現(xiàn)象對人的視神經(jīng)產(chǎn)生刺激時(shí)，自然就會(huì)引起心理上的興奮感，從而喚起感覺的經(jīng)驗(yàn)。其次，色彩的心理調(diào)和內(nèi)容與人的不同經(jīng)歷、個(gè)性、年齡、教養(yǎng)、民族文化等因素的影響不無關(guān)系。由于人的年齡、性別等生理因素導(dǎo)致的差異性，使得人的心理世界也會(huì)產(chǎn)生不同的感受。色彩心理研究的結(jié)果表明，人對色彩的感受與相關(guān)色彩屬性的對應(yīng)有一定的規(guī)律性。例如色彩的好惡感與色彩的色相、明度極為有關(guān)；色彩的興奮感、沉靜感與色彩的純度有關(guān)；色彩的冷暖感與色彩的色相及純度更為相關(guān)；色彩的輕重感與色彩的明度有關(guān)；色彩的華麗、樸實(shí)感與色彩的純度、色相都有關(guān)。所以，如果想要在廣大消費(fèi)群中取得心理上的和諧感，就必須隨時(shí)根據(jù)具體群體的變化調(diào)整色彩風(fēng)格，優(yōu)化色彩形象與消費(fèi)者心理互動(dòng)的相關(guān)屬性。