前言

2011年7月，習近平總書記在會見外賓時首次提出了他的“足球夢”：中國足球隊能進世界杯、中國能舉辦世界杯、中國有朝一日能獲得世界冠軍。中國足球自從2002年亮相世界杯之后，已經有太長時間沒有給人民交出一份滿意的答卷，習近平總書記對中國足球的殷切關懷極大地振奮了國人的信心。作為中國夢的重要組成部分，早日實現足球夢是全國人民美好生活愿景中的一幕，更是我們每一位足球從業者義不容辭的責任。

理論來源于實踐，正確的理論又促進實踐。應該看到，當前國家足球運動發展勢頭良好，但是對足球理論的研究相對薄弱，特別是對足球運動的發展規律性認識不夠深刻，對足球產業的現狀和問題缺乏科學的總結。黨的十九大報告指出，中國仍將長期處于社會主義初級階段，但社會主要矛盾已經發生了深刻變化。2014年10月，國務院下發了《關于加快發展體育產業　促進體育消費的若干意見》，提出“到2025年，……體育產業總規模超過5萬億元人民幣……”的發展目標；黨的十九大報告也再次強調了開展全民健身活動和推進體育強國建設兩項重要任務。足球作為探索體育管理體制改革的實驗田，以及在經濟轉型升級中具有戰略性重要地位的體育產業的發展龍頭，具有極其重要和特殊的地位。而我國所處的政治、經濟和時代背景，又決定了我國足球發展沒有現成的模板可以套用。因此，只有摸清中國足球產業的真實情況，才能為足球產業發展之路提供最可靠的參考，同時充分借鑒國外先進經驗，才能做到“知己知彼，百戰不殆”。

《中國足球產業與文化發展報告》（以下簡稱“報告”）結合了大量最新的行業一手調研資料，從中國足球產業的發展歷程、宏觀結構、細分領域等角度，對中國足球產業的鏈條、規模、格局與發展問題進行梳理總結。報告分為宏觀篇、核心篇、融合篇、創投篇、總結篇五大篇章。宏觀篇中，我們對中國足球產業所處的宏觀發展環境進行了分析。核心篇中，我們將核心產業劃分為賽事、培訓、傳媒、彩票、場館、用品六大市場，并對每一個核心市場進行細分，逐一解析行業現狀。融合篇中，我們介紹核心產業與其他產業結合產生的新業態，包括足球大數據、足球互聯網應用、足球游戲、足球智能硬件、足球影視、足球旅游等。創投篇中，我們梳理了2015年以來在各核心市場創業融資項目的基本情況。總結篇中，我們歸納了近年來我國足球產業的改革與發展現狀，并結合世界各地足球發展的不同經驗，對我國足球產業發展提出建議。

報告的成書離不開相關單位的通力合作和社會各界的大力支持。報告由清華大學體育部中國足球發展研究中心和清華大學文化創意發展研究院共同操刀，匯集了體育、經濟、金融、文化、傳媒等領域專家學者的集體智慧。報告的三家合作機構，普華永道、懶熊體育和尼爾森分別從職業足球、足球創投及足球消費者市場等方面提供了一手數據資料，為報告提供了堅實的分析基礎。中國足球協會也在報告的整個寫作過程中提供了大力支持。報告團隊還訪問了大量的業內機構和從業人員，也從他們身上得到了許多寶貴的材料和想法。可以說，這本報告凝聚了中國足球人的集體力量。

中國足球迎來發展黃金期，《中國足球產業與文化發展報告》的初心是真實、客觀地對中國足球產業與文化的發展現狀進行描述和分析，豐富足球產業的相關數據，對把握足球產業的脈搏，以期為足球愛好者、從業者、研究者和政策制定者提供參考。