第二節　如何為公眾號取名

品牌即命名。

一個好名字，就是一個好入口。

公眾號取名就是取效率，以最快速度進入用戶心里，并留下印象。微信公眾號運營：好名字+好內容+好排版+掌握基本的傳播規律=入門。有了這個基礎才有資格上賽道跟別人比賽，否則連比賽資格都沒有。

微信公眾號里的內容不僅僅是內容，一篇微信文章、一個公眾號本身就是產品。現在公眾號一年可以改兩次名字，很多公眾號名字都不太好，改了才能更好地傳播。如果把入口堵死了，微信號就更難做起來。這是基本手藝！

一、起名前先明確定位

什么是定位？

V先生專欄認為，定位就是針對所要服務或推送內容的目標群體，考慮他們的年齡區間、職位、社會層次、收入水平、具體需求等一系列要素。定位的根本是目標群體。目標在哪里，定位就在哪里。

定位定天下。微信公眾號的定位首先需要考慮企業的定位，在其基礎上進一步思考：微信公眾號作為企業傳播平臺的具體定位是什么？由此，再進一步做微信公眾號定位，包括公眾號的價值定位、粉絲定位，以及與競爭類公眾號的差異化。具體如下：

第一，企業要考慮微信公眾號的用途是什么，即選擇服務號、訂閱號，還是企業號？2014年9月18日微信官方剛剛發布了企業號，因為企業號用于企業內部溝通，對企業傳播的價值并不像訂閱號那么大，因此先不用考慮。

第二，選擇了創建官方訂閱號，就要考慮訂閱號的目的是什么，企業傳播、銷售產品或是其他？一個清晰明確的定位會使公眾號的傳播事半功倍。

如果不知道定位，可以參考一下新榜，它把公眾號類型細分為2大類24小類：

●資訊：時事、民生、財富、科技、創業、汽車、樓市、職場、教育、學術、政務、企業；

●生活：文化、百科、健康、時尚、美食、樂活、旅行、幽默、情感、體娛、美體、文摘。

明確了這些常見類型，公眾號應該歸屬哪個大類、哪個小類、哪個目標群體，心里就有數了。

二、如何取個好名字

微信公眾號也是產品，當然也是企業的傳播窗口。為公眾號取個好名字，有利于傳播，是公眾號品牌化運營的最佳實踐。像快營銷公眾號案例一樣，一開始取個好名字，微信搜索推薦自動會幫助公眾號增加粉絲。

企業公眾號命名之前，先要做頂層設計，如圖2-3所示。頂層設計是公眾號運營的第一步，取什么樣的品牌名，直接影響公眾號的發展速度。

首先，選擇企業所屬行業的品類關鍵詞。利用搜索大數據，找到1～3個用戶經常搜索的行業關鍵詞，在這些關鍵詞中尋找比較匹配定位的那一個。

其次，微信公眾號的品牌名=品牌名+關鍵詞，最好不超過7個字。

最后，對于知名度比較高的企業品牌，公眾號直接用品牌即可。對于沒有知名度的自媒體或企業，采用上面的方式為公眾號取品牌名更好。

下面我們來看看常見的公眾號名字有哪幾種類型：

●公司、網站或者產品名（如簡書、豆瓣、知乎日報、快營銷）：這種一般都是早已有自己的公司、網站或者產品，大家都在用，然后官方做一個配套公眾號便于宣傳；

●報刊、雜志等（如人民日報、央視新聞、南方周末、哈佛商業評論）：這一類和網站類差不多，區別在于網站類大多是UGC社區，而這一類是傳統的報刊雜志，配套一個公眾號；

●地名和特色（如上海發布、最愛大北京、深圳潮生活、吃喝玩樂IN廣州、英國那些事兒）：這一類基本都是本地號，名字里有個地名，主要讓同城的讀者能快速識別；

●內容類型（如哈佛經典、視覺志、每天一首好音樂、毒舌電影、為你讀詩）：這一類名字表達了內容，甚至是具體內容，像“經典”“視覺”“音樂”“電影”“詩”等，都可以讓人精準識別出這個號；

●大V和網紅類（如同道大叔、衣錦夜行的燕公子、顧爺）：主要是已經成名的紅人或者大V，如企業家、影視明星、新浪微博、豆瓣、知乎、獨立博客、青年作家、微商界等，還是用原來的名字，便于其粉絲識別，也便于幾個平臺統一傳播；

●網名+內容（如羅輯思維、黃小廚、蘇珊米勒星座館）：這一類綜合了內容和網名，不僅讓人知道你是誰，還可以知道這個公眾號談些什么，如黃磊新開的號叫“黃小廚”，既嵌入了他的姓，又讓人知道他要寫的是和做菜有關的文章；

●社群或用戶屬性（如十點讀書會、行動派Dreamlist）：這一類號基本有兩種目的，一是已有成功的社群，為社群服務，或者說在做之前就想好了要建個社群；二是想好了內容的風格，以及他們的目標讀者是什么。如果你有這兩個目的中的一種，就可以這么起名，圈定一個特定的用戶群體，便于讓此群體的人快速識別，也便于后期商業化操作；

●傳達一種場景、格調或內涵（如二更食堂、小道消息、灼見、烏云裝扮者、好報、機器之心、差評）：這一類從名字上看不出公眾號的主人是誰、什么社群、寫的哪類文章，但是可以從名字中猜出他們的格調，其中有什么內涵，適合在哪種場景下讀。比如“二更食堂”就想到深夜里挑燈夜讀的場景，“灼見”和“好報”應該是好文集中地，“機器之心”應該和人工智能有關，“差評”大概是搞笑吐槽類。

三、具體的名字怎么起

●記錄下自己生活或者閱讀中隨時想到的名字，匯總在一起，然后篩選；

●參考UGC社區的欄目或者頻道怎么起名；

●文字、圖片、聲音、視頻創作，都可以是自媒體，所以就起名而言，平臺是互通的，都可以借鑒；

●想好幾個名字后，先在微信搜索中查查看是否有同名的，或者是否有許多公眾號的名字包含你選的幾個字。最好避開重名或類似的名，求新、差異化、獨一家的名字最好；

●名字中最好不要用生僻字或繁體字，不然在搜索時難于打出，比如“壹讀”的“壹”，“做書”的“書”；

●名字即品味，也代表著起名者的癖好。

四、微信ID怎么取

想好了名字，接下來還有名字對應的微信號。

公眾號像個人微信號一樣，都有一串字母、數字和橫線的組合作為微信號。

這個微信號有幾種類型：

●全名拼音，如正和島：zhenghedao；

●全名拼音+英文，如一條：yitiaotv；

●全名拼音+數字，如快營銷pinpai888（原賬號是品牌營銷）；

●全名拼音+開設年份，如理想國imaginist：lixiangguo2013；

●拼音首字母+英文，如毒舌電影：dsmovie；

●拼音首字母+數字，如印象筆記：yxbj100；

●拼音首字母+開設年份，如創意文字坊：cywzf2013；

●一半拼音+一半首字母，如哈佛經典：hafojd；

●拼音會意，如十點讀書：duhaoshu；

●諧音改編的拼音，如傅踢踢：futeetee；

●英文，如為你讀詩：thepoemforyou，中國好案例：chinacase；

●英文+開設年份，如單向街書店：onewaystreet2013；

●網址名，如十五言：www15yancom，虎嗅：huxiu＿com；

●仿蘋果產品iphone, ipad等命名，如共識網：igongshi；

●公司或產品名嵌入，如孕峰：yunkeji APP；

公眾號取名很關鍵，即使一開始取了一個不錯的名字，可能在運營過程中會遇到方向調整，到時候重新定位、重新命名即可。名字為內容服務，名字為做事服務，這個要想清楚。