第一章 緒論

第一節 研究背景、目的和意義

一 研究背景

在國民經濟進入中高速發展的“新常態”的當下中國，經濟和社會發展動力已經從傳統的依賴投資和進出口逐漸轉變為依靠國內需求尤其是居民消費需求上來，這是適應和引領“新常態”的必然結果。擴大內需是新常態下實現經濟平穩健康發展的主導戰略，撬動國內消費潛力和促進居民消費，是當前乃至較長時期實現經濟平穩增長和增進居民福祉的必然選擇。我國居民的消費率長期低于世界平均水平，所以促進消費有很大的潛力可以發掘。黨的十八屆五中全會明確提出，全面建成小康社會的新目標之一就是實現“消費對經濟增長的貢獻明顯加大”。這預示著中國經濟發展的戰略重點開始由國外市場轉向國內市場。培育和尋求新的消費增長點，擴大國內需求，一直是政府近年來的政策核心。中國農村消費市場具備成為政府提振內需目標市場的條件。一方面，連續多年的強農惠農政策促進了農民收入持續增長，農民消費具備了擴大消費的收入基礎；另一方面，中國農村龐大的人口數量潛藏著旺盛的消費需求。因此，2009年中央一號文件和2014年中央農村工作會議均將農村消費市場作為擴大內需的主要政策目標。因此，釋放農村市場消費潛力，激發農民消費活力，對盤活經濟發展全局具有重要的戰略意義。[1]

河南省的經濟特征是典型的內向型經濟，外貿在經濟增長中所占的比例較低，所以刺激省內消費需求是保持河南省經濟平穩較快增長的重要動力。同時，河南省也是一個農業大省，農業和農村經濟占據國民經濟的很大比重，城鎮化率不足50%（截至2016年），有一半以上的居民生活在農村地區，所以研究如何促進農村居民消費需求的增長是一個重要課題。2016年，居民人均消費支出12712元，增長7.4%。按常住地分，農村居民人均可支配收入11697元，增長7.8%；農村居民人均消費支出8587元，增長8.9%。城鎮居民人均可支配收入27233元，增長6.5%；城鎮居民人均消費支出18088元，增長5.4%。[2]河南省的農村消費和省內城市消費相比還有不小差距，相比發達省份更是差距明顯。

國務院頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》和商務部發布的《“互聯網+流通”行動計劃》等文件都明確提出了健全流通體系和擴大居民消費需求的問題。國家“十三五”規劃指出：“要發揮消費對增長的基礎作用，著力擴大居民消費。”在國民經濟進入中高速發展的“新常態”形勢下，“擴大國內需求，最大潛力在農村”，農村居民消費是擴大消費的重要領域。然而，我國農村商品流通體系的不健全成為阻礙農村居民消費擴大的制約因素，通過流通創新提高流通效率并健全流通體系是促進農村居民消費需求增長的重要問題。流通是消費的先導，商品首先要經過流通領域才能進入到居民手中。消費品流通體系的健全是擴大居民消費需求的重要條件和保障。河南省農村流通領域存在的流通基礎設施不足、流通環境差、商品質量參差不齊等問題制約了河南省農村居民消費的擴大和消費層次的提升。

二 研究目的

本書通過對河南省農村流通體系和居民消費的現狀分析和把握，探討通過流通創新促進河南省農村居民消費需求增長的機理和路徑，目的如下：

（1）通過實地調研和文獻分析，了解河南省農村流通體系和農村消費的歷程和現狀，歸納農村流通體系和農村居民消費存在的問題；

（2）厘清流通創新對農村消費影響的機理；建立相關性模型，量化流通創新對農村消費影響的程度，為學界提供進一步分析的經驗數據；

（3）為政府和企業提供健全農村流通體系、促進流通創新和擴大農村消費的可行性對策和建議。

三 研究意義

學術上，系統地提出開發河南省農村消費市場、擴大農村消費的流通體系分析框架，理論闡釋流通體系促進農村消費增長的機理，使用實證模型測度流通業發展對農村消費增長的溢出效應，探尋健全流通體系以促進農村消費的實施路徑；采用實地調研的方法分析河南省農村流通體系和消費的現狀和問題，彌補國內對農村流通體系的消費效應研究的不足。所以，本課題具有一定的理論意義。

實踐中，相對于城市居民消費，農村消費水平偏低，不及城市消費水平的1/3；消費結構層次偏低，落后城市居民近十年；開發農村消費市場是擴大內需的重要領域，是本書研究的應用方向。河南省農村流通體系發展的滯后，已經不能滿足農業現代化發展的需要，也難以滿足農村居民消費的需要，本書主要的應用價值即在于為健全農村流通體系提供理論依據，為促進農村消費提供對策和建議。故本書具備一定的經濟和社會意義。

針對現有研究的不足，本書的獨到之處在于系統地提出擴大農村居民消費的流通創新分析框架，創新性地闡釋流通體系創新促進農村消費增長的機理；使用新方法定量測度流通體系發展和流通創新水平，并衡量其對農村居民消費增長的溢出效應，綜合應用多種計量方法進行實證檢驗。全面深入探尋通過流通創新促進農村消費增長的渠道和路徑。通過以上研究，一是試圖將西方前沿消費理論應用于中國農村居民消費問題研究，考察其適用性，為經濟理論的發展提供實踐檢驗依據。二是為實施流通創新健全農村流通體系提供理論依據，為啟動農村消費市場、促進農村居民消費增長和農村經濟發展提供對策和建議。