上編 網絡世紀創新

第一章 跨界創意ABC

一 面向未來的跨界需求

讓我們想象一下，未來跨界創意的新可能性。將來的影院，沒有座椅，沒有銀幕，只有全息劇場，或電腦游戲式影院，觀眾置身于高仿真的虛擬空間，真切地深入虛擬的天體、星球、洞穴、海底、微生物世界……闖入龍卷風的中心、感受地震的撼動……觀眾與人物握手，與人物互動，甚至改變原先故事的走向……參與者完全沉浸其中，刺激的歷險，仿佛親身經歷一次全新的人生體驗，好像行走在一個平行世界，虛設的小宇宙之中。觀眾像點菜一樣，自由選擇組合自己想體驗的人生頻道，并在虛擬影劇院經歷一番。經由各種虛擬選擇，或許能找到適合自己的愛人、職業、人生。最近有款想象式的“神燈搜索”：觸摸手機邊框，就像神燈召喚一樣，手機上浮現出全息影像，3D 影像活靈活現，生動有趣，神燈可以幫辦各種事情，如訂餐更加輕而易舉。^[1]。或許還有虛擬人，像真人版“神燈”，可以幫辦各種事情，招之即來，揮之即去。

未來世界可能到處是可視可控的透明超薄觸屏。有微視頻^[2]描述十年后手機消失，特殊的光伏玻璃材料大派用場，用于每天的生活，從鬧鐘，到相冊，到廚房家具，到處都是建筑和汽車顯示玻璃，可折疊的玻璃書庫等，該片展現了未來屏幕化、互聯網化便捷美好的生活前景。

未來機器人可能像真人一樣，能做家務、看家、管理行程，甚至成為伴侶。有個7分鐘微視頻，名為《卡拉》（KARA）^[3]，講述生產線正組裝一個機器人，一步步成為一個美艷尤物，多才多藝、會 N種語言、壽命有100多年，她自我宣告，歡迎大家買回去做伴侶。但是組裝完成之后，機器人想有生命，想成為人。于是，被視為意外出現的殘次品，要立即拆卸。直到她梨花帶雨地求饒，自愿埋沒任何思想，才被重新組裝歸隊，成為真正的商品機器人。此視頻讓人撕心裂肺。

此外，未來電子商務不再是空間之爭，如爭奪渠道、賣場等，而是直接切入時間之爭，24小時均可購物，地方差價的壁壘被摧毀，送貨時間更短，讓人實現短購物、宅生活。商務智能化，通過數據，網絡店家洞察顧客意向，提前送貨。未來的概念房車功能更全面，組裝更靈活。將來，環球旅行不再是時尚，太空旅行才是。2016年年初熱播的迪士尼電影《瘋狂動物城》（Zootopia），想象全新的動物社區：肉食與素食動物和平共處，尊重多樣性和差異性，減少歧視和偏見，努力建設美好城邦。微信公眾號的稿酬不再由出版方付資，而直接由粉絲在微信打賞支付，鬻文為生有了新的形態。眼淚可以顯微拍攝，每個人心情不同時，雪花般的眼淚結晶體不同，千姿百態的眼淚可結集成個人影集。

所有這一切都是跨媒介，都屬于新的跨界創意。創意即是在合適的時間、合適的地點、以合適的人為某事找到合適的解決辦法。未來學家丹尼爾·平克說，未來人們要有六種技能：設計感、講故事能力、整合事物能力、共情能力、會玩的能力、能找到意義感。這也正是跨界創意的能力。

2016年10月，諾貝爾文學獎頒給了鮑勃·迪倫，以表彰其“在偉大的美國歌曲傳統中創造了新的詩歌表達”。他是音樂家、藝術家、詩人、民謠歌手、格萊美終身成就獎獲得者……跨界獲獎無數，他恢復了音樂與詩之間的重要聯系，代表作如《答案在風中飄》（Blowing in the Wind）、《時代在變》（The Times They Are a-Changing）、《叩開天堂的門》（Knocking On Heaven's Door）等。2016年音樂人獲諾貝爾文學獎，類似于2015年的新聞記者獲獎，但不同于羅素、柏格森哲學家和丘吉爾政治家等獲獎。因為新的變化反映了一種新的風向：諾貝爾文學獎脫胎換骨，躍出純文學的邊界，注意到新時代的跨界井噴現象，認可音樂與文學融合打通的可能性，有劃時代的意味。

跨界，其實就是無界。無界有文。文學與音樂等藝術之間無界，愛與不愛也無國界限制。各界優秀的藝術家在人文的路上相遇。如果中國舊體詩詞、新詩與歌詞能從三足鼎立、各司其職，走向融合，將是怎樣的盛景？我們在拓寬文藝的邊界，也在拓展存放自我身份的空間。

跨界創意，在有界與無界之間融合貫通，日趨成為主流。約翰·霍金斯《創意經濟》指出，創意經濟每天創造220億美元的產值，平均以5%的速度遞增，而美國和英國增速分別為14%和12%，其增長速度比傳統服務業快兩倍，比制造業快四倍。資源有限，創意無限。創意已經成為經濟主流。資本經濟時代過去，全球創意經濟時代來臨。

創意經濟興起于21世紀。在人類文化傳播的三個階段中，口傳和印刷發展緩慢，數字網絡電子化的發展則呈指數速度增長。剛興起不過百年的影視傳媒，已經被歸入傳統之列。傳統、現代和后現代更替越來越快。今世資訊以光速流行，手機、DVD、MP4、QQ、博客、微博、微信等，今人備件更新換代眨眼之間。

隨著網絡數碼、互動影像興起，虛擬空間開辟社區，形成前所未有的線上人際網絡。^[4]計算機從地下室走上每個人的臺面，電腦操控從手指的舞蹈，發展到觸摸的屏幕，再到向非洲學習全身舞動操控，未來將有穿戴上身的電子設備，每個肢體動作都會有新的行動效果。梁實秋說，麻將，是很好的蛙泳運動。而可穿戴智能設備，既可以操控設備，也可以進行有氧運動。

過去，學而優則仕，文統天下。后來，經濟基礎決定上層建筑，財統天下。如今，計算機網絡時代到來，網統天下。未來社會將從萬人互聯走向萬物互聯，成為高度關聯、無孔不入的智能世界。網羅天下，聯結一切，所以，學術研究也應該找到一個網羅之法，跨界研究法就是個嘗試。希臘哲學家赫拉克利特說過：“這個世界唯一不變的就是改變。”創意的產生是一個動態的發展過程。比爾·蓋茨說：“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來難以計數的商業利益、商業奇跡?！睍r代巨變，時勢造創意。在無邊無界的網絡時代，跨界勢在必行。本書意在省思互聯網時代的各種跨界創意可能性。