2.1 需求理論

2.1.1 需求與需求定律

1.需求和需求量

需求是指在一定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平上，消費(fèi)者愿意并且能夠購買的商品或服務(wù)的數(shù)量。

需求的形成有兩個(gè)必備條件：一是消費(fèi)者對(duì)該商品或服務(wù)有消費(fèi)的欲望；二是消費(fèi)者有支付能力。缺少任何一個(gè)條件都不能構(gòu)成需求。

除了需求這個(gè)概念外，我們還經(jīng)常用到需求量這個(gè)概念。所謂需求量，是指在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)應(yīng)于某一確定的價(jià)格水平，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意且能夠購買的數(shù)量。

注意

需求和需求量這兩個(gè)概念的區(qū)別在于，需求是指“在各種可能的價(jià)格水平上”，而需求量則是指“在某一確定的價(jià)格水平上”。由此可以得出，需求表示的是在各種可能的價(jià)格水平上與之相對(duì)應(yīng)的數(shù)量，所以，需求可以用需求表、需求曲線或需求函數(shù)等形式來表示；而需求量指的是在某一確定價(jià)格水平上的數(shù)量，所以，需求量表現(xiàn)為一個(gè)具體的數(shù)值。

即問即答

問：現(xiàn)實(shí)中，我們經(jīng)常提及某種商品的需求是多少，那么，這個(gè)需求到底指的是什么呢？

答：在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，我們所提及的“需求”往往是指在確定價(jià)格水平上的需求，也就是需求量。我們不能也無須研究與每一個(gè)價(jià)格水平相對(duì)應(yīng)的需求量。實(shí)際上，需求這個(gè)概念經(jīng)常用于理論分析，而需求量這個(gè)概念更多地被運(yùn)用在現(xiàn)實(shí)分析中。

2.需求表

商品的需求表是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與這些價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該商品的需求量的數(shù)字表。表2-1所示為一張某商品的需求表。

3.需求曲線

需求曲線是指在特定的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，在其他因素保持不變的情況下，用于表示消費(fèi)者希望而且能夠購買的商品數(shù)量與該商品價(jià)格之間關(guān)系的曲線。圖2-1所示為一條根據(jù)表2-1繪制的需求曲線。

在圖2-1中，橫軸表示商品的需求量，縱軸表示商品的價(jià)格。根據(jù)表2-1中每一個(gè)商品的價(jià)格—需求量組合，在平面坐標(biāo)圖中描繪出相應(yīng)的各點(diǎn)——A、B、C、D、E、F、G，然后順次連接這些點(diǎn)，便得到需求曲線。

注意

經(jīng)濟(jì)學(xué)分析需求曲線和供給曲線時(shí)，通常以縱軸表示自變量P，以橫軸表示因變量Q，這與數(shù)學(xué)上的習(xí)慣相反。

需求曲線可以分為個(gè)人需求曲線和行業(yè)需求曲線。個(gè)人需求曲線反映單個(gè)消費(fèi)者愿意且能夠購買某種商品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。行業(yè)需求曲線反映市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意且能夠購買某種商品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。行業(yè)需求曲線可由行業(yè)內(nèi)各單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線水平相加得到。為簡(jiǎn)化起見，我們假設(shè)一種商品只有兩個(gè)需求者，這兩種需求曲線的關(guān)系如圖2-2所示。

知識(shí)拓展：如何閱讀和繪制經(jīng)濟(jì)學(xué)中的圖

圖是經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)常使用的一種表述經(jīng)濟(jì)理論，對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析的工具。與文字、函數(shù)式和表相比，圖更為簡(jiǎn)潔、直觀。正確讀圖、繪圖有助于更好地掌握和運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和知識(shí)。

1.圖的種類

圖的種類很多，本書主要使用的是二維平面線圖。二維平面線圖是在二維平面上通過使用線條來表示經(jīng)濟(jì)變量之間相互關(guān)系的圖。

2.圖的組成

圖一般由圖號(hào)、標(biāo)題、圖式、尺標(biāo)和輔助部分組成。圖號(hào)是圖的編號(hào)。標(biāo)題是圖的名稱，概括反映圖的主要內(nèi)容。圖式是圖的具體圖形，在平面線圖中主要表現(xiàn)為直線（線段）、曲線或折線，其線型主要是連續(xù)實(shí)線，有時(shí)也會(huì)根據(jù)需要使用虛線或點(diǎn)畫線。尺標(biāo)包括坐標(biāo)軸、量綱、變量名稱等。輔助部分包括圖例、必要的文字說明及資料來源等。

3.閱讀圖的要點(diǎn)

（1）閱讀標(biāo)題，大致了解圖的主要內(nèi)容。

（2）閱讀尺標(biāo)，找出坐標(biāo)軸及其含義。

（3）閱讀圖式，圖式中的每一條線都是點(diǎn)的集合，每一個(gè)點(diǎn)都是橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)所代表的經(jīng)濟(jì)變量的組合；先弄清楚每一條線的含義，尤其要注意線與橫、縱坐標(biāo)的交點(diǎn)，線的拐點(diǎn)，以及線的凹凸所代表的經(jīng)濟(jì)含義；再弄清楚線和線之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，尤其要注意線與線的交點(diǎn)、線的移動(dòng)及移動(dòng)后形成的交點(diǎn)所代表的經(jīng)濟(jì)含義。

4.繪制平面線圖的要點(diǎn)

（1）要確定研究的經(jīng)濟(jì)問題，確定需要用圖表示的經(jīng)濟(jì)變量。

（2）搜集數(shù)據(jù)。

（3）確定橫、縱坐標(biāo)對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量，并確定量綱。

（4）在坐標(biāo)系中根據(jù)搜集到的數(shù)據(jù)依次畫出各個(gè)點(diǎn)，然后用平滑的線條將各個(gè)點(diǎn)連接起來，并在線的旁邊用字母或文字標(biāo)注出該線對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量。對(duì)于線與線的交點(diǎn)，還要標(biāo)注交點(diǎn)的名稱，并用虛線標(biāo)注出交點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的橫、縱坐標(biāo)。

（5）在圖的正上方或正下方加上標(biāo)題，如果存在一系列的圖，一般還應(yīng)對(duì)圖進(jìn)行編號(hào)。

4.需求定律

人們?cè)诖蛩阗徺I某種商品的時(shí)候，如果不考慮其他因素的影響，則當(dāng)該商品價(jià)格下降時(shí)，自然會(huì)多買一些；當(dāng)該商品價(jià)格上漲時(shí)，會(huì)少買一些，轉(zhuǎn)而去購買其他價(jià)格較低的替代商品。我們把這種商品的需求量與其價(jià)格之間存在反方向變化的規(guī)律稱為需求定律。需求定律使得需求曲線具有負(fù)的斜率，向右下方傾斜，如圖2-1所示。在圖2-1中，價(jià)格—需求量組合從A點(diǎn)變動(dòng)到B點(diǎn)的過程中，商品價(jià)格從1上升到2，消費(fèi)者購買商品的數(shù)量則從700下降到600。

知識(shí)拓展：需求定律的例外

現(xiàn)實(shí)生活中，有些商品的需求曲線是向右上方傾斜的。這類商品不遵循需求定律，它們的需求量和價(jià)格成正比變化。例如，寶石首飾、名牌香水等的價(jià)格越高，越可以顯示購買使用者的地位和身份，需求量也就大；若價(jià)格很低，失去炫耀作用，需求量反而會(huì)下降。

2.1.2 影響需求的因素與需求函數(shù)

1.影響需求的因素

現(xiàn)實(shí)中，影響商品需求的因素往往有許多種，其中主要的因素有以下幾種。

（1）商品本身的價(jià)格（P）。商品價(jià)格是影響商品市場(chǎng)需求的最基本因素。一般來說，一種商品的價(jià)格越高，消費(fèi)者對(duì)它的需求量就越小；反之，價(jià)格越低，消費(fèi)者對(duì)它的需求量就越大。這就是前面提到的需求定律。

（2）消費(fèi)者的收入（I）。一般地，需求和消費(fèi)者收入呈同方向變化，即當(dāng)消費(fèi)者的收入提高時(shí)，消費(fèi)者會(huì)相應(yīng)增加該商品的需求；收入下降時(shí)，則會(huì)減少對(duì)該商品的需求。例如，這些年農(nóng)民對(duì)大屏幕液晶電視的需求增加得很快，就是因?yàn)檗r(nóng)民的收入提高了。但對(duì)某些商品來說，消費(fèi)者收入的增加反而會(huì)導(dǎo)致需求的減少。例如，在城市里，人們對(duì)功能手機(jī)和標(biāo)準(zhǔn)面粉的需求就是隨人們收入的增加而減少的。但不管怎樣，消費(fèi)者收入的變化或多或少地會(huì)影響對(duì)商品的需求。

課堂討論

低收入家庭對(duì)高檔住房有需求嗎？高收入家庭對(duì)二手車有需求嗎？為什么？

（3）相關(guān)商品的價(jià)格（Pr）。商品之間的關(guān)系可以分為不相關(guān)（商品之間的需求沒有關(guān)系）和相關(guān)兩種。其中，相關(guān)商品可分為替代品（能單獨(dú)滿足同一需求的兩種或兩種以上的商品，如大米和面粉、咖啡和茶葉等）與互補(bǔ)品（共同滿足同一需求的兩種或兩種以上的商品，如計(jì)算機(jī)和軟件、汽車和汽油等）兩類。

一般來說，當(dāng)某種商品的替代品價(jià)格上升的時(shí)候，會(huì)使該商品的需求增加。例如，當(dāng)大米的價(jià)格上升的時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)多消費(fèi)面粉；反之，消費(fèi)者就會(huì)減少面粉的消費(fèi)。當(dāng)某種商品的互補(bǔ)品價(jià)格上升的時(shí)候，會(huì)使該商品的需求減少。例如，汽油的價(jià)格上升，汽車的需求將下降；反之，汽車的需求將上升。

（4）消費(fèi)者的偏好（T）。消費(fèi)者的偏好直接決定了消費(fèi)者對(duì)某種商品的購買愿望，當(dāng)偏好發(fā)生變動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該種商品的需求也會(huì)隨之變動(dòng)。例如，在我國南方地區(qū)，許多消費(fèi)者的主食是米飯，而在我國北方地區(qū)，許多消費(fèi)者更加喜歡面食。由于廣告會(huì)影響人們對(duì)商品的偏好，所以，很多生產(chǎn)者用增加廣告支出的手段來吸引人們?cè)黾訉?duì)商品的需求。

（5）該商品的預(yù)期價(jià)格（E）。如果消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格會(huì)上升，那么，他們可能現(xiàn)在就購買該種商品，以免在將來支付更高的費(fèi)用；反之，當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格將會(huì)下降時(shí)，他們可能會(huì)減少當(dāng)前的購買，以等待價(jià)格更低的時(shí)候再購買。例如，晚間新聞中播出第二天零點(diǎn)汽油價(jià)格將上漲的新聞后，很多車主就會(huì)選擇在當(dāng)天晚上到附近的加油站加油。

以上只是影響商品需求的主要因素，影響商品需求的其他因素還有社會(huì)人口及其構(gòu)成、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、市場(chǎng)飽和程度、時(shí)間、地點(diǎn)和政策法律等，這里我們就不細(xì)說了。上述因素中，我們通常把除了“商品本身的價(jià)格”之外的其他因素統(tǒng)稱為“除商品本身價(jià)格之外的其他影響因素”。

延伸閱讀：瘋狂的學(xué)區(qū)房

自2017年3月17日我國開始新一輪房地產(chǎn)調(diào)控政策以來，北京出臺(tái)的一系列調(diào)控政策的涉及范圍之廣、力度之大均為全國之最。受此影響，5月份北京二手房價(jià)格環(huán)比下跌0.9%，居70個(gè)大中城市二手房房價(jià)跌幅首位。不僅價(jià)格走低，成交量也維持低量，5月份北京二手住宅合計(jì)簽約僅10 801套，是近27個(gè)月的最低值。

與房價(jià)“大勢(shì)”形成鮮明對(duì)比的是，北京的學(xué)區(qū)房市場(chǎng)依然維持在高位，不為所動(dòng)。例如，北京市海淀區(qū)蜂鳥社區(qū)47.55平方米的小戶型房，售價(jià)為695萬元，主要原因是其為中關(guān)村第三小學(xué)萬柳校區(qū)的學(xué)區(qū)房。涭水河小學(xué)在沒被并入北京市第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)集團(tuán)之前，小面積平房的價(jià)格為10萬元/平方米左右，后來漲到14.6萬元/平方米。北京豐匯園小區(qū)的學(xué)區(qū)房則在2017年2月達(dá)到了25萬元/平方米的價(jià)格，一套39平方米的1室1廳被一買家以975萬元的價(jià)格買走。而老牌優(yōu)質(zhì)學(xué)校北京奮斗小學(xué)附近的學(xué)區(qū)房甚至創(chuàng)造了4.4平方米的房子賣出135萬元的成交記錄，折合每平方米將近30.68萬元。

北京市學(xué)區(qū)房價(jià)格的大幅上漲與市政府強(qiáng)力實(shí)施教育綜合改革有關(guān)。北京市取消了推優(yōu)，采取派位和劃片制，實(shí)施了嚴(yán)格按學(xué)籍、戶籍就近入學(xué)等政策，希望通過強(qiáng)弱校深度聯(lián)盟、小學(xué)初中直升、九年一貫制、優(yōu)質(zhì)資源帶等措施，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面積。出臺(tái)這一政策的初衷是希望改善教育資源分配不公的現(xiàn)象，但卻帶來了更多學(xué)區(qū)房跟風(fēng)上漲的“拼房”現(xiàn)象。此外，許多中產(chǎn)家庭也把購買抗跌性和穩(wěn)定性俱佳的學(xué)區(qū)房作為對(duì)抗貨幣貶值、保障財(cái)富增值的重要渠道。

思考：如何解決學(xué)區(qū)房瘋漲的問題？

2.需求函數(shù)

需求函數(shù)用于表示一種商品的需求量和影響該商品需求量的各種因素之間的相互關(guān)系。我們可把上一個(gè)問題中分析的影響商品需求的因素用需求函數(shù)表示為

Qd=f (P,I,Pr,T,E,…) 　　　　（2-1）

式中，Qd為某商品的需求量；f 表示函數(shù)關(guān)系；其他字母分別表示前面提及的各種影響需求的因素。

鑒于影響一種商品需求量的因素有很多種，我們?cè)谡撌鲂枨蠛瘮?shù)時(shí)，通常假設(shè)影響需求變化的其他因素不變，只研究價(jià)格和需求量之間的關(guān)系。這樣，需求函數(shù)可以寫為

Qd=f (P) 　　　　（2-2）

注意

我們知道影響需求的因素有很多，如果所有影響因素都要考慮，那么需求函數(shù)是多元的，分析起來會(huì)很復(fù)雜，而且對(duì)于多元函數(shù)，我們也很難在平面坐標(biāo)系中畫出圖形來分析。為了便于研究，我們假設(shè)影響需求的其他因素都不變，只有商品本身的價(jià)格是變化的，這樣需求函數(shù)轉(zhuǎn)化為自變量只有價(jià)格因素的一元函數(shù)，就可以在平面直角坐標(biāo)系中進(jìn)行分析了。需求函數(shù)表示為Qd=f（P）。

式（2-2）的反函數(shù)可以寫成

Pd=f ?1（Q）　　　　（2-3）

反需求函數(shù)表示價(jià)格Pd是需求量Q的函數(shù)，表示消費(fèi)者對(duì)每一單位商品的需求量所愿意支付的價(jià)格。有時(shí)我們也簡(jiǎn)單地把反需求函數(shù)記為P=f（Q）。

即問即答

問：在談到需求時(shí)，我們講了需求表、需求曲線和需求函數(shù)，它們的區(qū)別和聯(lián)系是什么？

答：它們都是需求的表示方法，卻各有特點(diǎn)：需求表簡(jiǎn)潔，需求曲線直觀，需求函數(shù)精確。這3種表示方法都同樣說明了在影響需求的其他因素不變時(shí)，價(jià)格與需求量呈反方向變化。

2.1.3 需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)

需求量的變動(dòng)是指影響商品需求的其他因素保持不變時(shí)，需求量隨著商品本身價(jià)格的變化而發(fā)生的變化。如圖2-3所示，在需求曲線D0上，價(jià)格由P1上升到P2，需求量由Q2減少到Q1，即沿需求曲線D0由A點(diǎn)運(yùn)動(dòng)到B點(diǎn)。

需求的變化是指商品的價(jià)格保持不變時(shí)，影響商品需求的其他因素發(fā)生變化而引起的需求水平的變化。在圖2-3中我們可以清楚地看到，若商品價(jià)格為P1，當(dāng)人們的收入減少時(shí)，需求量由Q2減少到Q1，需求曲線由D0左移到D1；反之，當(dāng)人們的收入增加時(shí)，需求曲線將由D0右移到D2。

即問即答

問：需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)有何區(qū)別？

答：需求量的變動(dòng)是指只有商品本身價(jià)格發(fā)生變化（影響需求的其他因素不變）而引起的變化，它表現(xiàn)為點(diǎn)在需求曲線上的移動(dòng)，但需求曲線本身是不移動(dòng)的；而需求的變動(dòng)指的是影響需求的其他因素發(fā)生變化而引起的需求水平的變化，它表現(xiàn)為需求曲線的移動(dòng)。

簡(jiǎn)單地說，兩者的區(qū)別表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是前提條件不同；二是變化的形態(tài)不同。