Louis Vuitton女人們的LOGO

文/Tommy

《欲望都市》里說：“擁有Louis Vuitton的那一天，就是我出人頭地的那一天”。有位時尚界前輩做了一個很有趣的調(diào)查統(tǒng)計：“在北京或香港的繁華商業(yè)街，只要在任何角落站上2到3分鐘，你一定會發(fā)現(xiàn)不止一個的Louis Vuitton包包從你眼前走過”。雖然這個說法有點夸張，但足以說明在眾多的奢侈品牌中Louis Vuitton是被國人認知最高的一個。

目前，有大批的奢侈品入駐中國，但是排在“最受歡迎的十大奢華品牌”榜首的依然是Louis Vuitton。古馳、迪奧、香奈兒、愛馬仕……女人們有這么多的選擇，為什么仍有這么多精英白領(lǐng)、中產(chǎn)階級的女人們鐘愛Louis Vuitton呢？

筆者前兩天去國貿(mào)新光天地，這個小資和白領(lǐng)門聚集的地方做了一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)真是5分鐘內(nèi)走過來10個背名包的人其中有3個都是背的LV，在《墮落的恐懼——中產(chǎn)階級的內(nèi)心生活》中曾經(jīng)這樣生動地描述道：“如果這是一群精英的話，也是一群不安的、焦慮重重的群體精英。如同其他任何低于最安全、富有的階級一樣，害怕不幸而導致地位的下降與墜落。” 她們一方面為自己的成功感到喜悅，另一方面又為能否繼續(xù)成功感到擔憂她們是社會中最具抱負與雄心的群體，也是在生活中最缺乏安全感、歸屬感的群體，Louis Vuitton正好是彰顯成功的標志，也是鞭策自我的動力。

這個獨特的精英群體需要一個“LOGO”，這個“LOGO”必須包含以下幾種含義：“我已經(jīng)成功了”“我擁有的東西不是所有人都能擁有”“別人都看得見我擁有了”。而Louis Vuitton就適時并恰如其分地給出了色彩鮮明的標簽，提供一種“看得見的奢侈”。通往精神的道路很多，物質(zhì)是其中的一條，充足的物質(zhì)基礎讓這個群體的女人過上最好的生活，而高尚的品位讓她們成為精神領(lǐng)袖。

她們都是格調(diào)與時尚的追求者，雖然性情各不相同，但是卻有著相近的品味：她們膜拜經(jīng)典，宣揚“平庸衣飾不能碰我的身體”，她們追求時尚，衣櫥里的衣服保持和時尚同步。她們是社會的寵兒，是奢侈品消費的中堅力量；她們大多受過很好的教育，思想開明；做事有條理對生活有規(guī)劃；她們大多有一個比較體面的職業(yè)，就職于央企或者外企跨國公司等；她們或許比同齡人更好的家境基礎或者通過自己的努力成就了較好的事業(yè)基礎，她們有能力購買世界上最知名奢侈品。

鐘愛Louis Vuitton的女人們，大都有良好的教育背景，她們興趣廣泛關(guān)注的話題很多：除了時裝、香車、豪宅、珠寶這樣的讓身體舒服的奢侈品，也涉獵美術(shù)、文學、音樂、時政等領(lǐng)域。閑下來的時候她們會靜靜地一個人在咖啡館曬太陽，看著街邊的路人，也會去健身房鍛煉身體讓自己的身體一直處于年輕態(tài)，她們也會和朋友結(jié)伴去境外旅游或者組織俱樂部的會員到鄰近城市自駕游；她們有很好的審美觀和濃重的優(yōu)雅情調(diào)，甚至以為在自家客廳里擱一架鋼琴或者精心打造一個私家酒窖是特別有必要的事情。

這個群體中的年輕女人們，她們大都有著自己的事業(yè)，獨立果斷，雖然有著比同齡人略高的收入，依然為自己的財富努力奮斗著，在感情上她們敢愛敢恨，不會迷戀于不愛自己的異性，她們靠著自己的良好家境或體面的工作成為“不愁嫁”的寵兒，她們在30歲前就能買房、買車，習慣用信用卡消費，習慣購買奢侈品。她們珍愛手中的Louis Vuitton認為賺錢的目的就是為了獲得更大滿足的消費。

這個群體中的成熟女人們則是在職企業(yè)的中堅力量，或者自己企業(yè)的創(chuàng)始人，雖然在經(jīng)濟上她們完全可以應付奢侈的生活，或許已經(jīng)收藏了一壁柜限量版的LV，但是最妨礙她們享受的卻是時間，她們在自己的豪華house里居住的時間完全沒有辦公室或者賓館多，她們被稱作“女空中飛人”。她們也許每天都能出現(xiàn)在高檔會所或者高爾夫球場上，但已經(jīng)完全不是休閑而是應酬。

Louis Vuitton提供給她們的不僅是奢侈品，更是人們的欲望和自我認同感。就像埃菲爾鐵塔作為巴黎的標志、東方明珠是上海的標志一樣，Louis Vuitton已經(jīng)成為成功女性的標志。她們強調(diào)的是“我，值得擁有”。Louis Vuitton的女人們更在乎他人對自己的評價。

雖然鐘愛Louis Vuitton的女人們一定不僅僅擁有Louis Vuitton一個品牌的包和飾品，但是大多數(shù)女人們，購買的第一個奢侈品以及常常購買的奢侈品一定是Louis Vuitton。除了高品質(zhì)的原材料、設計工藝流程，以及不貴的價格以外，鐘愛Louis Vuitton的女人們購買的原因恐怕是Louis Vuitton給她們貼上了獨特的“LOGO”。