第17章　品牌化與LOGO設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

17.1　LOGO到底是干什么用的？

直白點(diǎn)來說，LOGO其實(shí)就相當(dāng)于一個(gè)品牌的身份象征，能對(duì)品牌或企業(yè)起到推廣和宣傳的作用，讓用戶認(rèn)識(shí)并記住這個(gè)企業(yè)或品牌是做什么的。

如果說品牌是你的孩子，LOGO就相當(dāng)于是你給孩子起的名字，所以不要覺得LOGO（名字和門面）不重要，這將直接影響到你孩子以后在別人心目中的形象，也就是品牌傳達(dá)給用戶的定位信息，是霸道總裁還是回家種菜也許問題就出在這里啦~~

因?yàn)樵趧e人不認(rèn)識(shí)你的情況下，第一印象就是從LOGO和slogan來判斷你是什么定位，你是做什么的（最慘的就是你出現(xiàn)在我面前而我都分辨不出你或看不見你），比如你是賣衣服的還是賣化妝品的？比如你的LOGO給人的感覺是山寨？可愛？高端？廉價(jià)？還是什么感覺？

這也就涉及LOGO要具有獨(dú)特性，另外還有一點(diǎn)就是LOGO的識(shí)別性，識(shí)別性包括以下兩個(gè)方面：

①　能讓人一眼就看清楚LOGO的含義，而不是含糊不清的。

無論你的LOGO是圖形還是文字變形抑或是英文字體變形，你都得讓人能辨識(shí)它，比如你的LOGO中原本有一個(gè)字母B，可你的處理方式使它看起來像13，那么別人就會(huì)誤解，這到底是B還是13呢？

②　要保證在其他場(chǎng)景延展運(yùn)用的時(shí)候依然清晰可見。

比如，有一次我做的專題頁面中有一個(gè)搶福袋的環(huán)節(jié)，在這個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)出現(xiàn)很多商家的品牌LOGO，按照我的設(shè)計(jì)樣式，這些LOGO需要放在一個(gè)直徑為120px的圓里面比較合適（在當(dāng)時(shí)的情況是圓形樣式比較搭配，同時(shí)120px這個(gè)尺寸已經(jīng)是能保證LOGO可視的最小尺寸了），可是接下來問題就出現(xiàn)了，拋開很多LOGO樣式不太美觀不說，最嚴(yán)重的問題就是很多商家提供的LOGO稍微縮小點(diǎn)就完全看不清了。

有些LOGO是由比較長(zhǎng)的英文字體或中文字體組成的，以我自己的公眾號(hào)名稱為例，也許這么看還好：

可是如果我將這種LOGO置于直徑為120px的圓形中或者長(zhǎng)度為80px的長(zhǎng)方形或正方形中，幾乎就看不清了，如下圖所示。

因?yàn)楦鱾€(gè)電商平臺(tái)一年四季有數(shù)不清的活動(dòng)，而商家或品牌如果報(bào)了這些活動(dòng)，肯定是需要提供LOGO展示的，而這些LOGO通常就是會(huì)展示在直徑或長(zhǎng)度為80px到150px左右的圓形／正方形／長(zhǎng)方形／六邊形等形狀里面，如果你的LOGO是上述這種情況肯定是會(huì)非常吃虧的，因?yàn)榧词拐故玖艘部床磺濉?/p>

所以如果打算進(jìn)入電商市場(chǎng)，你的品牌LOGO除了要有獨(dú)特性，讓人一眼就記住以外，最好也是便于識(shí)別的，這就意味著你的LOGO千萬不要設(shè)計(jì)得太細(xì)長(zhǎng)或太瘦高，方方正正的反而更有優(yōu)勢(shì)。

比如像麥當(dāng)勞這種比例勻稱類型的LOGO，隨意怎么放識(shí)別性都是非常高的（電商平臺(tái)的活動(dòng)一般都是將LOGO放置在長(zhǎng)方形／正方形／圓形容器中）。

麥當(dāng)勞（McDonald's）是全球大型跨國(guó)連鎖餐廳，麥當(dāng)勞公司名稱“麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司”已于2017年10月12日正式更名為“金拱門（中國(guó)）有限公司”。

17.2　商家或品牌LOGO在主流電商平臺(tái)中的常見運(yùn)用形式

①　比如一些大型活動(dòng)的預(yù)熱期主會(huì)場(chǎng)會(huì)展示很多品牌店鋪，同時(shí)LOGO也會(huì)得到展示，這些LOGO通常都是放在圓形／正方形／長(zhǎng)方形／六邊形等形狀里面（一些特殊情況也會(huì)使用其他形狀，視具體情況而定）。

比如將LOGO放在圓形里面：

有的放在長(zhǎng)方形或膠囊形狀中，一般是長(zhǎng)寬為2:1或3:1的比例居多：

②　電商平臺(tái)首頁的品牌墻展示LOGO，一般也是放在2:1或者3:1的長(zhǎng)方形中。

③　店鋪主頁及商品詳情頁（主圖及商品圖左上角就是品牌LOGO）。

④　還有商品列表頁（左上角那些中文漢字就是他們的LOGO）。

17.3　部分店鋪LOGO存在的問題

17.3.1　設(shè)計(jì)樣式

①　樣式要么太簡(jiǎn)單，比如直接找個(gè)字體輸入幾個(gè)字就完了，也不管高矮胖瘦，氣質(zhì)符不符合等等。

鑒于直接拿別人的店鋪?zhàn)龇蠢痉恫惶线m，所以干脆以我自己的名字做個(gè)錯(cuò)誤示范吧，如下圖所示。

②　樣式要么太復(fù)雜，比如各種形狀、特效、顏色堆疊，我看到過很多這種店鋪LOGO設(shè)計(jì)，這里還是拿我之前給大家組織過的一場(chǎng)以“做設(shè)計(jì)的面條”為范本的LOGO設(shè)計(jì)為例：

其實(shí)不是說以上創(chuàng)意不好，而是說效果處理上不太美觀和簡(jiǎn)潔（由于時(shí)間過的比較久，我不記得是誰的練習(xí)作品了，只知道是我組織的第12期設(shè)計(jì)練習(xí)活動(dòng)中的作品，感謝所有參與者）。

17.3.2　顏色

顏色這塊，很多商家都是沒有標(biāo)志使用規(guī)范的，也沒有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，不管放哪，就始終是一種顏色，于是有時(shí)候LOGO與背景融在一起了，根本就看不清。

這里還是以我自己的名字做個(gè)錯(cuò)誤示范吧（商品圖左上角為L(zhǎng)OGO），如下圖所示。

關(guān)于標(biāo)志使用規(guī)范，我簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，依舊是以“做設(shè)計(jì)的面條”為例：

正常情況下，除了這些顏色使用規(guī)范，某些情況還應(yīng)該有橫板LOGO以及豎版LOGO使用規(guī)范，一般大型互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO使用規(guī)范都會(huì)做得非常詳細(xì)，其目的是為了滿足不同場(chǎng)景的使用。

大家可以看下初語的這一套VI是比較完善的，請(qǐng)參考本書下冊(cè)第53章。

但反觀部分商家以及部分電商設(shè)計(jì)師其實(shí)是毫無品牌LOGO規(guī)范意識(shí)的，這其實(shí)就是造成差距的原因之一了。

17.3.3　識(shí)別性

識(shí)別性差就是無法讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出你或者看你一眼就能記住你，當(dāng)然LOGO只是品牌形象體系中的某一部分，很多大牌LOGO看起來就只是幾個(gè)英文字母而已，這個(gè)涉及的方面又比較多了，比如早些年品牌競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈，你先占領(lǐng)了用戶心智那就沒有所謂你的名字奇不奇怪LOGO丑不丑之類的了，因?yàn)殡S著慢慢發(fā)展壯大，基于業(yè)務(wù)發(fā)展需要都會(huì)對(duì)整個(gè)企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)和改造的。

17.3.4　尺寸比例不協(xié)調(diào)

LOGO太長(zhǎng)或者LOGO太高都是不太合適的，這里有個(gè)常用規(guī)格尺寸，大家可以參考下：

前面講了這么多關(guān)于品牌店鋪LOGO方面的問題和注意事項(xiàng)，那么目前很多網(wǎng)店存在的最大問題是什么呢？——沒有品牌意識(shí)。

很多人都說C2C的日子要到頭了，尤其是拍拍網(wǎng)的關(guān)閉尤其印證了一些人的猜測(cè)。騰訊拍拍網(wǎng)是騰訊旗下的電子商務(wù)交易平臺(tái)，網(wǎng)站于2005年9月12日上線發(fā)布，2006年3月13日宣布正式運(yùn)營(yíng)，2014年3月10日被京東并購，一年之后的“雙11”大戰(zhàn)前夕，京東宣布因“C2C模式無法杜絕假貨”，決定于2015年12月31日停止拍拍網(wǎng)服務(wù)，2016年4月1日徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)。

但我們要看到這種命運(yùn)的本質(zhì)是什么？

除了C2C這種模式假貨過多、對(duì)商家和消費(fèi)者利益?zhèn)Ρ容^大、也不便于平臺(tái)管理以外，最重要的一點(diǎn)是因?yàn)檫@種非正規(guī)軍并不利于交易關(guān)系的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)想要長(zhǎng)期存活下去必須要有一個(gè)健康的商業(yè)路線：逐漸減少價(jià)格戰(zhàn)及惡意競(jìng)爭(zhēng)這種不健康的商業(yè)現(xiàn)象，平衡商家及消費(fèi)者之間的利益，便于平臺(tái)管理。

所以平臺(tái)更加提倡商家的品牌化發(fā)展，但是只是申請(qǐng)個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)個(gè)旗艦店就可以稱之為品牌了嗎？按目前的情況來看也只是表象而已，因?yàn)闆]有體驗(yàn)沒有設(shè)計(jì)可言的品牌店鋪是不稱職的，這就好比投機(jī)取巧而已，以為成為品牌就可以賣高價(jià)了，但是服務(wù)／設(shè)計(jì)款式、質(zhì)量卻跟價(jià)格不成正比，比如經(jīng)常會(huì)看到一些根本就稱不上有品牌形象的店鋪賣的衣服動(dòng)輒好幾百上千元，一件普通的飾品如果質(zhì)量好點(diǎn)兒又是好幾百甚至上千元。

這導(dǎo)致其實(shí)很多時(shí)候我們都是在花同樣多的錢甚至更多的錢卻在用著非常糟糕的產(chǎn)品非常糟糕的設(shè)計(jì)卻不自知，而意識(shí)到這點(diǎn)的人早就已經(jīng)走在了靠代購、海淘、海外購、全球購發(fā)家致富的道路上，只給你留下了一個(gè)背影。

17.4　到底什么是品牌化？

品牌化不是把LOGO做精彩了就夠了，LOGO只不過是一個(gè)口號(hào)而已，假設(shè)價(jià)格相差不大，一個(gè)給人感覺很低端的“品牌”產(chǎn)品和一個(gè)不是品牌但是設(shè)計(jì)和做工都非常良心的產(chǎn)品，你是選擇那個(gè)品牌的呢還是選擇這個(gè)不是品牌的呢？

拋開能力限制、資金限制、資源限制、找不到人才等因素外，品牌形象中最基本的一個(gè)方面其實(shí)就是LOGO設(shè)計(jì)，因?yàn)樗喈?dāng)于一個(gè)人的姓名。

如果大家都不重視品牌，那么只會(huì)讓更多本該被市場(chǎng)淘汰的商家們以為消費(fèi)者的審美水平就是這樣了，所以不斷制造出一些糟糕質(zhì)量和糟糕審美的產(chǎn)品供我們消費(fèi)使用，而因?yàn)樗瞧放疲晕覀兿M(fèi)者就需要支付更多的金錢，這樣下去無疑是惡性循環(huán)，因?yàn)椴还芪覀兪抢习暹€是普通職員亦或是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，其實(shí)我們都是消費(fèi)者。

其實(shí)，消費(fèi)者只是喜歡占便宜而不是喜歡便宜（占便宜是指偶爾提供的一點(diǎn)小優(yōu)惠），因?yàn)槲覀兌贾辣阋艘馕吨闾峁┑姆?wù)和質(zhì)量設(shè)計(jì)是不會(huì)那么盡人意的——一分價(jià)錢一分貨，而占便宜的意思是什么呢？比如你在我這里買了一只大牌包包，我可以給你一個(gè)會(huì)員折扣價(jià)或者送你一個(gè)保養(yǎng)服務(wù)或者小禮品，我賣給你的依舊是正品好東西，只是我讓你感覺額外受到了優(yōu)待，大家交個(gè)朋友歡迎下次再來這樣子，這才是消費(fèi)者真正喜歡的購物方式。

總結(jié)

不管是大牌還是大眾品牌，傳統(tǒng)品牌還是電商品牌，能稱為品牌的其實(shí)都有自己的LOGO規(guī)范和品牌定位的，再小的個(gè)體，也有自己的品牌。