1.1.1　軟文的定義

如今是讀圖時代、互聯網時代、大數據時代、碎片閱讀時代，隨著時代的遞增和變遷，軟文的定義似乎越來越不明晰了。很多企業開始思考“什么叫作軟文？”、“長篇文案廣告就是軟文？”、“借著新聞點的由頭，撰寫產品的文字就是軟文？”、“還是莫名其妙、天馬行空的只要是關乎產品關乎品牌關乎銷售的文字就是軟文？”等相關問題久久不能獲得滿意的答案。

軟文，顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫作軟文，精妙之處在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發現這是一篇軟文時，你已經掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。

軟文的定義有兩種：一種是狹義的，另一種是廣義的。

1.狹義的軟文

狹義的軟文，是指企業花錢在報紙或雜志等，宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告，如圖1-1所示。

圖1-1　狹義的軟文

2.廣義的軟文

廣義的軟文，是指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的，可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售，具有宣傳性、闡釋性的文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等，如圖1-2所示。

圖1-2　廣義的軟文