二 2013年度品牌戰略關鍵字

1．中國夢、品牌夢

8月8日—10日，由中國國際商會與品牌中國產業聯盟聯合舉辦、中國商業聯合會支持的第七屆中國品牌節在京隆重舉行。艾豐、程路、楊子云、向文波、王景海、黃永毅、闞秉華共同啟動了第七屆中國品牌節。十一屆全國政協副主席、著名經濟學家厲無畏出席閉幕式，并發表題為“論文化創意推進品牌建設”的演講。匹克、完達山等千余家品牌領袖齊聚一堂，共話“夢想與尊嚴”，并圍繞“夢想與尊嚴”、“中國夢品牌夢”、“開啟美麗中國三十年”、“捍衛中國品牌的尊嚴”、“中國自主品牌的圓夢之旅”、“青年領袖的品牌觀”等主題，共同探討中國自主品牌可持續發展之路。此外，營銷、酒業、乳業、文化藝術等行業的11場平行論壇同期舉行。

一句話點評：“品牌夢”托起“中國夢”。

2．霧霾

霧霾天氣侵襲多個城市，空氣質量攸關區域品牌。持續的霧霾天氣，對全國交通造成了巨大的影響，同時也使得呼吸道疾病患者大量增加。這不僅影響了人們的日常生活，還引起了全球的高度關注。霧霾天氣不是個別城市出現的現象，而是全國大部分城市所直接面臨的問題。嚴重的霧霾天氣與我國工業化進程加快、供暖依賴煤炭資源、汽車保有量持續增長、燃油品質等多方面的原因密不可分。城市品牌形象與當地生活環境、空氣質量密切相關，尤其是在十八大提出“美麗中國”的形勢下，城市宜居條件是否達標不僅直接關系著城市品牌形象的樹立，也直接影響著城市持續發展。

一句話點評：環境破壞的代價，需要我們多年的修復。

3．PK

小米PK格力對賭10億。在第十四屆中國經濟年度人物頒獎盛典上，小米CEO雷軍與格力董事長董明珠對賭，若五年之內，小米營業額擊敗格力的話，董總輸一塊。董明珠當場回應道：要賭不是一塊，我跟你賭10個億。

這是繼去年王健林和馬云對賭后，又一場電商與實體的賭局。

一句話點評：電商與實體之爭，必然是一個永遠的話題。

4．4G來襲

業界翹首以盼的4G牌照終于發放。12月4日，工信部向中國移動、中國電信和中國聯通頒發“LTE/第四代數字蜂窩移動通信業務（TD-LTE）”經營許可，這意味著我國電信業將正式進入4G時代。分析認為，4G牌照的下發意味著一個新的電信時代的到來，這將對上網速度、移動電子商務、移動交通物流等方面產生深遠影響。

一句話點評：新的電信時代已經到來。

5．支付寶

支付寶變成“收費寶”。從2013年12月3日開始，在電腦上進行支付寶賬戶間轉賬，將收取手續費，0.5元起收，10元封頂。而手機端只要下載“支付寶錢包”客戶端，這些操作目前暫時還是免費的。根據淘寶網的官方消息，使用支付寶錢包進行支付寶賬戶間轉賬，推廣期內一律免服務費。

一句話點評：支付寶與銀行之戰拉開帷幕。

6．并購

漢能并購美太陽能企業、中海油購尼克森、萬向收購美剎車片品牌、藍色光標收購公關巨頭、復星醫藥購以色列企業、雙匯收購全球豬肉巨頭、森馬巨額并購中哲慕尚、王府井購春天百貨、百度并購九一手機助手、山東永泰購英百年車企，一系列的并購事件，讓我們對品牌如何發展深思不已。

一句話點評：并購必然對世界品牌格局產生深遠影響。

7．壟斷門

茅臺五糧液陷身壟斷門，巨額罰款規范白酒品牌。2月19日，茅臺、五糧液因實施價格壟斷行為被有關部門處以高達4.49億元人民幣的罰款，其中，茅臺被罰2.47億，五糧液則將收到2.02億的罰單，罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。由于受到塑化劑和禁酒令的影響，內地高端白酒在本屬白酒銷售旺季之時集體遭遇寒冬。針對茅臺和五糧液個別經銷商競相低價銷售和串貨行為，兩家酒企對有上述行為的經銷商予以取消代理商資格，扣除保證金，黃牌警告等懲罰。對兩家企業實施巨額罰款，一方面提高了反壟斷法和發壟斷執法機關的威信，另一方面對于規范白酒品牌市場，倡導公平競爭也起到了積極的推動作用。

一句話點評：難道只有巨額罰款才能規范市場嗎？

8．傲慢

3月15日，央視“3·15”晚會先后曝光了蘋果手機、大眾汽車、周大生黃金、網易、江淮汽車等一批國際國內的知名品牌。3月16日，蘋果公司發出聲明但對公眾關心的維修期縮水、中外售后服務有別并未做出解釋，被中國網民斥為“滿篇充斥自我表揚”。3月23日，央視“新聞聯播”、“焦點訪談”等欄目痛批蘋果“傲慢”。3月26日，人民日報也加入圍剿蘋果的陣營中。對于“3·15”曝光品牌，中央媒體特別關注蘋果而忽視其他品牌，似乎有些“用力不均”。國外大牌對中國消費者實施雙重標準已經屢見不鮮，蘋果對中國消費者的“傲慢與偏見”，的確寒了“果粉”的心，也影響了蘋果品牌在消費者心中的形象。

一句話點評：“傲慢”等于“失去”。

9．微信

11月1日，移動社交軟件來往啟動6000萬“雙11”紅包拉好友活動，隨后微信封閉了來往上的分享鏈接。11月25日，手機淘寶關閉了從微信跳轉到淘寶商品和店鋪的通道，隨后與阿里巴巴集團相關的互聯網產品比如蝦米音樂、酷盤、新浪微博都取消分享微信的功能。面對強大的微信，馬云之所以下大力度堅決狙擊，是因為微信衍生出的微信支付和移動電商兩項業務對阿里的核心業務造成了嚴重的威脅。在這場移動地盤保衛戰中，如果阿里巴巴不能有效阻止微信的進攻，那么阿里巴巴積累十幾年的電商基業就會毀于一旦。

一句話點評：對于雙方而言，切斷彼此分享鏈接，只不過是“二馬相爭”的開始。

10．雙十一

截至11月11日24時，天貓“11·11”購物狂歡節支付寶成交額達350.19億元，刷新去年“雙11”創下的191億元的紀錄。從2009年開始，阿里集團每年都會在11月11日舉行大規模的消費者回饋活動。今年參與天貓“雙11”購物狂歡節的商家規模增至2萬家。同時，京東也從11月1日到12日進行促銷活動；擁有線上線下雙重資源的蘇寧在今年“雙11”前后策劃發起“第一屆O2O購物節”。在吸取去年物流爆倉快遞變慢遞的教訓上，今年各大電商都在物流配送環節上下大力。在競爭銷售額的同時，提升客戶體驗更應是各大電商在“雙11”期間建立口碑傳播的最好利器。

一句話點評：雙十一不僅成為品牌，還有可能成為購物的節日。