二、坐莊前的市場調查

1．市場調查的作用

市場調查的作用主要體現在三個方面：描述狀況、解釋原因、預測趨勢。

描述狀況。了解和描述市場現象是人們深入認識這一現象的基礎。比如，要深入認識我國家電行業，就必須首先對目前家電行業有一個客觀、整體的了解，弄清市場總體上的特點，繼而準確地描述出家電行業在不同時期、不同地域、不同消費者等方面的基本情況。

解釋原因。如果說，市場調查所具有的這種描述狀況的作用可以回答市場現象“是什么”或“怎么樣”這類問題的話。那么，另一個作用就是解釋市場現象發生的原因，就可以理解成回答市場“為什么是這樣”或“為什么會如此”這樣的問題?？梢?，這一作用比單純地描述狀況要更為深入一些。比如，家電行業在不同時期、不同地域的需求關系和消費層次等，從而達到更加深入地認識和理解家電行業的當前市場狀況。

預測趨勢。這是對未來市場現象做出的一種預測。根據描述狀況和解釋原因得到的情況，分析行業的發展趨勢，是上升、下降，還是持平，從而指導投資行為。

2．市場調查的程序和方法

作為一種系統的、科學的認識活動，市場調查有著一種比較固定的程序，這種固定的程序可以說是市場調查自身具有的內在邏輯結構的一種體現?？傮w上，可以將市場調查的程序分為五個階段：選題階段、準備階段、調查階段、分析階段和總結階段。

市場調查根據不同的標準有多種調查方法，根據調查對象的范圍，可以分為普遍調查和抽樣調查；根據收集資料的方法，可以分為問卷調查和訪問調查；根據調查的目的或作用，可以分為描述調查、解釋調查和預測調查；根據調查的性質或應用領域，可以分為行政統計調查、生活狀況調查、社會問題調查、民意調查和研究性調查。通過招股說明書、上市公告、財務報告、事項公告、相關分析等收集分析材料。

3．市場調查的內容

大家知道，基本面是股市發展的原動力，股市又是國民經濟的晴雨表。因此莊家主要圍繞基本面展開市場調查工作。

第一，宏觀分析。以整個國民經濟活動作為考察對象，研究各個有關的總量及其變動，特別是研究國民生產總值和國民收入的變動及其與社會就業、經濟周期波動、通貨膨脹、經濟增長等之間的關系，及相關的國內外政治、金融環境等，主要包括宏觀政策分析、經濟因素分析、政治因素分析和國際金融市場分析。

第二，行業分析。行業是指由于產品在很大程度上可相互替代而處于一種彼此緊密聯系狀態的公司企業組合。股市中投資者普遍認為，與其投資成長性一般的行業的企業，不如投資于成長性強的行業的企業。

目前，市場上對基本行業的劃分是：農業、制造業、化工業、醫藥和醫療器械業、造紙和包裝業、紡織業、信息產業、基礎設施業、交通運輸業、商業、金融業、房地產業、電力業、建材業、食品和飲料業、鋼鐵和冶金業、家電業、旅游業、汽車和摩托車業等。需要注意的是，我國兩個證券交易所為編制股價指數而對行業進行的分類顯然是不完整的，這與我國證券市場發展狀況有關。在證券市場發展初期，上市公司數量少，不能涵蓋所有行業，今后還將有新的行業產生，并可能編成單獨指數。

第三，公司分析。公司分析的意義在于可以減少投資的盲目性。一般投資者很難也不可能掌握公司的內部消息，主要通過招股說明書、上市公告、財務報告、事項公告、相關資料等收集分析材料，對企業進行由表及里、去偽存真、勘破迷津的剖析，進而從各類信息中獲取對企業真實狀況的評價，由此指導投資行為。