前言

本書是一本結合理論與實踐的創業者應用手冊，寫作手法是以理論結合實踐、要點結合實戰為主的，讓高大上與接地氣并存。寫好一本指導手冊，系統的理論很重要。微商是目前一個炙手可熱的新興行業和創業者搖籃，如此一來，就存在著行業前景無比光明，但道路卻無比顛簸的狀態。尚不健全的制度和大眾的誤讀，毫無疑問是目前從業大眾的頭號大敵，急需一本“大綱”。

從理論上來講，用嚴謹、客觀的理論定義，讓大眾了解什么是微商和怎么做微商才是當下行業的重中之重。理論知識不可少，這也是讓微商行業變得規范、有序的從業指南。只有讓微商從業者自身進行自我了解、自我升華，才能贏得消費者和普羅大眾的信任。而對于廣大的消費者來說，微商是一個既新奇又神秘的行業，懷疑和避諱在所難免。但微商對于消費行為變革的重要性又不言而喻，只有消費者對于微商具有了良好的辨別能力，才能進一步規范市場、監督微商。

實踐是檢驗真理的唯一標準！純粹的擺理論，堆砌辭藻，的確能給微商做辯護，甚至披上華麗的外衣，但也難免落下外強中干的疑慮。更何況只有從實踐中總結出來的理論，才能讓人在最短的時間內更好地消化和接受。恰當、嚴謹以及貼近生活的舉例，就顯得尤為有效。

本書的讀者大致也分為兩部分：對微商感興趣的創業者，長期接觸微商或希望接觸微商的消費者。前者要接受書中提出的理論，就要有成功的先例作為支撐。仿效前人的經驗，學習借鑒，是中華民族的傳統美德，微商也不例外。想要讓這一大半的讀者接受，就必須尋找一些生活中尋常而又真實的成功案例。并非每一個人都有強大的天賦和可靠的經濟支撐，創業就顯得尤為謹慎，只有設身處地地感受到成功的契機和道路指引，他們才能冷靜、從容地入行，微商經營才會更加規范、靠譜；而另一部分讀者，雖然對做微商不感興趣，但作為消費者，卻又是微商行業必不可少的一環。如果消費者不相信微商，就如同大廈沒有了基石，彈指可破。消費者不僅僅只是消費者，更是參與者、監督者。以消費者的視角去看微商、演微商，才能增進他們對微商的理解。消費者懂得如何辨別“真假美猴王”之后，假的才無所遁形，真的才能夠長盛不衰。這是一群不容忽視的群體。

實踐需要理論來指導，理論需要實踐做支撐，二者缺一不可。而本書將二者緊密結合，站在讀者的角度進行解答。保障解惑的嚴謹性，力求做到傳道，向授業看齊，這是書本的責任，也是作者的責任。所謂“干一行，愛一行；愛一行，干一行”。讓微商愛上微商，更讓大眾愛上微商，只有做到這兩點，實體店的經營模式才能完成轉變，微商才能突圍，消費模式才能符合移動互聯網時代。

本書由李紅術主筆，參加本書編寫的還包括：陳運炳、申玉秀、李紅萍、李紅藝、陳云香、陳文香、陳軍云、彭斌全、林小群、劉清平、鐘睦、劉里鋒、朱海濤、廖博、喻文明、易盛、陳晶、張紹華、黃柯、何凱、黃華、陳文軼、楊少波、楊芳、劉有良、劉珊、趙祖欣、齊慧明、胡瑩君等。

編者