一、新媒體概述

（一）新媒體概念

在當今社會，新媒體這個概念已經深入人心，但對于新媒體的界定，專家們可謂眾說紛紜，至今沒有統一定論。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但其刊載文章的研究對象種類繁多，包括數字電視、移動電視、手機媒體等，還有一些刊物把博客、播客等內容也列入了新媒體專欄。

新傳媒產業聯盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

聯合國教科文組織對新媒體下的結論：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該被稱為數字化新媒體。

新媒體的“新”是相對于傳統媒體而言，是在報刊、廣播、電視和戶外四大傳統意義上的媒體之后發展起來的新的媒體形態，并被形象地稱為“第五媒體”。它是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。[1]

（二）新媒體特征

1．即時性

與電視、報紙等傳統媒體相比，新媒體打破了時間限制，可以在任意時間加工發布。新媒體運用強大的數字化技術支撐，運用網頁、移動客戶端等方式呈現內容，可以輕松地實現24小時在線。新浪微博從2009年開發至今，月活躍用戶達3.4億，已超過Twitter，成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體。其熱門話題引起一波又一波的關注，其中一些令我們難忘的事件，更是在社會上引起了巨大轟動和極大反響。例如，MH370失聯牽動國人心弦；天津塘沽大爆炸引發公眾對消防員的敬畏；最新的杭州保姆縱火案令人痛心疾首等。用戶通過微博熱搜榜，系統以每分鐘更新一次的頻率掌握最新動態，并暢所欲言地提出自己觀點，真正達到了“隨時隨地分享新鮮事”。

2．交互性

新媒體交互性更強，獨特的網絡介質使信息傳播者與接收者關系走向平等，由傳統媒體的主導受眾型，變為新媒體的受眾主導型。傳統媒體基本是單向傳播，媒體處于強勢地位，決定著受眾接收什么樣信息，用戶很難進行信息反饋，用戶體驗弱。在新媒體環境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的。每個用戶都具有信息交流的控制權，公眾可以主動選擇接收的信息，不再單純、被動地接收信息。新浪微博等新媒體技術，從根本上改變了用戶的受眾角色。受眾既可以是信息的接受者也可以是信息傳播者，任何人都可以是消息的來源，也可以對信息進行反饋、評論、補充和互動。在新浪微博上，不僅可以實時掌握關注的好友親人的最新狀態并評論，交流范圍還可拓寬至從未謀面的陌生人，這將最大限度地發揮出用戶的參與性和主動性，滿足受眾掌握話語權的需求，真正實現雙向互動的信息交流。

3．共享性

以數字技術為代表，新型通信技術為基礎的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間、地域之間、行政之間的邊界。新媒體使媒體的影響力從局部區域延伸至全球范圍，從新聞信息封鎖轉向開放的信息眾籌，實現信息共享。

在全球聯網、智能移動終端設備、多媒體融合應用、零成本及低成本、自媒體等眾多的新型技術和應用基礎上，新媒體天然具有跨越時空約束的能力。借助于智能終端設備、通信技術、新型應用，任何個體都可以變成新聞事件現場的第一報道者，將信息通過具有全球聯網功能的公共信息平臺迅速傳播到全球。這一優勢在新聞突發事件中尤為明顯。以2015年發生的“巴黎恐怖襲擊”為例，巴塔克蘭音樂廳內百余人喪生，幸存者和慘案發生時附近的市民拍攝了事件發生的視頻，“報道”了災難現場的狀況，人們無助地看著親友在臉書上求救直至失聯，劫后余生的人群在街頭互相擁抱。中國的讀者通過新浪微博實時掌握最新動態，這些文字、照片、視頻很快進入各大電視網的新聞頭條，在全球范圍內迅速傳播，全球人民的焦點都集中在了法國巴黎的那個不眠之夜并為之悲痛。世界各地如中國東方明珠塔、澳大利亞大劇院、英國倫敦電信塔、德國柏林勃蘭登堡門等標志性地標建筑，紛紛亮起代表法國的紅、白、藍三色燈向巴黎遇難者致哀。

新媒體突破了國家、區域的邊界，實現了國際傳播的跨越時空、超越疆界，強化了國際傳播的廣度、深度和影響力。

4．海量性

新媒體表現形式多樣，各種形式的表現過程豐富，可集文字、音頻、畫面于一體，做到即時、無限制地擴展內容，從而使內容變成“活物”。最新版本的新浪微博，傳播范圍由單調的文字、圖片開始轉向視頻、直播。其新版“我的故事”更是可以讓人們看到明星、紅人、熱門、旅游、體育和時尚等方面的視頻。從理論上而言，只要滿足技術條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存續需要。