一、社交媒體時代下5W要素的變化

隨著媒介的產生和不斷發展，人類社會的傳播活動經歷了幾個發展階段：語言傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代、網絡傳播時代。無論是哪一個傳播時代的哪一種傳播形式，其過程都是由傳播者、受眾、信息、媒介、反饋這幾個要素構成。

1948年，傳播學奠基人哈羅德·拉斯韋爾發表《社會傳播的結構與功能》，首次提出了構成傳播過程的五種基本要素，并按照一定結構順序將它們排列，形成了“5W”模式或“拉斯韋爾程式”過程模式。如圖2所示，“5W”模式中的五個W分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母：Who（誰）、Says what（說什么）、In which channel（通過什么渠道）、To whom（向誰說）、With what effect（有什么效果）。從此，傳播學開始展開了五個領域的研究，分別是控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析和效果分析，如圖2所示。

圖2 拉斯維爾的“5W”模式

21世紀以來，隨電腦、移動手機、Ipad等交互式傳播媒體的出現，我們進入了“社交媒體時代”，傳統的傳播五大要素發生了新變化：傳播者與受眾的界限逐漸模糊、傳播的內容呈現出了新特點、出現了新的傳播平臺、帶來了新的傳播效果。