第2章 融合發(fā)展背景及我國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

2.1 我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版企業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景

如果說(shuō)工業(yè)革命成果的標(biāo)志之一是創(chuàng)造了“在輪子上奔馳的人類(lèi)”，那么信息時(shí)代最富成果的標(biāo)志就是創(chuàng)造了在“媒介上騰飛的人類(lèi)”。

21世紀(jì)被稱(chēng)為信息時(shí)代，是因?yàn)樾畔⒖萍几锩涨巴癸@了信息的價(jià)值。新媒體技術(shù)的持續(xù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展脫離不開(kāi)其賴(lài)以存續(xù)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)背景。

2.1.1 政治層面

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中，我國(guó)明確把新聞出版產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。“十三五”規(guī)劃建議提出了到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的要求。自從2015年“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃之后，互聯(lián)網(wǎng)+文化，也成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到各地政府的重視，互聯(lián)網(wǎng)催生了很多文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，也創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。

黨的十八大以來(lái)，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議、黨的十八屆三中全會(huì)和全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記的重要講話(huà)規(guī)劃了媒體融合的發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)。

2014年通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》進(jìn)一步明確了媒體融合的原則要求和具體路徑：“要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度整合。”

隨后，劉奇葆在中宣部召開(kāi)媒體融合發(fā)展座談會(huì)上提出的《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》進(jìn)一步為媒體融合發(fā)展提供方向。

政治政策上的頂層設(shè)計(jì)，為我國(guó)包括傳統(tǒng)圖書(shū)出版在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，提供了強(qiáng)有力的支持。傳統(tǒng)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)把握市場(chǎng)需求的變化，運(yùn)用信息生產(chǎn)力階段的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，科學(xué)合理優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳統(tǒng)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)要把握千載難逢的歷史發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)圖書(shū)出版的從業(yè)者更不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)這一機(jī)遇。

2.1.2 經(jīng)濟(jì)層面

經(jīng)濟(jì)的無(wú)邊界浪潮勢(shì)態(tài)的發(fā)展，是媒介融合的基本經(jīng)濟(jì)前提。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循著“農(nóng)業(yè)→輕工業(yè)→基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)→重化工業(yè)→高附加值加工工業(yè)→現(xiàn)代服務(wù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)”這種上升運(yùn)動(dòng)規(guī)律（惠寧，2012）。20世紀(jì)90年代以來(lái)，數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，眾多的行業(yè)之間開(kāi)始相互滲透和融合，諸多行業(yè)之間的邊界走向模糊。正是這樣的變化，全世界范圍內(nèi)大規(guī)模并購(gòu)、重組的“無(wú)邊界”浪潮出現(xiàn)。

同時(shí)，資源配置和整合的方式也開(kāi)始改變，新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。新經(jīng)濟(jì)重要的特征就是產(chǎn)業(yè)邊界模糊，這也直接改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變的反應(yīng)，就是消費(fèi)的無(wú)邊界化。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)消費(fèi)的時(shí)空限制趨于消失，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成為一種無(wú)邊際的活動(dòng)。同時(shí)消費(fèi)者和受眾多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求也是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域推動(dòng)媒介融合的重要?jiǎng)恿Α鹘y(tǒng)媒體只能實(shí)現(xiàn)一種模式的大眾化信息消費(fèi)，而新媒體“為人類(lèi)打開(kāi)了通向感知和新型活動(dòng)的大門(mén)。”（孟耀，2015）

傳統(tǒng)圖書(shū)出版在這一背景下，可以結(jié)合“二八定律”和“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)理論”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播效應(yīng)培育和凸顯自己的圖書(shū)或企業(yè)品牌知名度，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和盈利模式的新探索，通過(guò)新經(jīng)濟(jì)方式實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.1.3 文化層面

回溯我國(guó)哲學(xué)思想的發(fā)展，天人合一、萬(wàn)物相容的思想可以成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思想基礎(chǔ)。同時(shí)，老莊道家學(xué)說(shuō)、佛教中的“共存”和生物學(xué)中的共棲都有相通的一面。

當(dāng)下的媒介融合時(shí)代，基于細(xì)分專(zhuān)業(yè)垂直領(lǐng)域的資源整合，以及多元化的業(yè)態(tài)，彼此共生共存、共融共贏的狀態(tài)和趨勢(shì)，是同我國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)的核心思想一致的。我們渴望與自然和諧融洽相處。日本著名的建筑理論家黑川紀(jì)章就曾提出過(guò)“異質(zhì)文化的共生時(shí)代”這一理念，這是文化多樣性共生的理念。

傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展與我國(guó)哲學(xué)文化的內(nèi)核精神一致。

2.1.4 技術(shù)層面

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的角色定位；數(shù)字出版、按需印刷、云計(jì)算、電子商務(wù)等信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整。截至2015年底，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破3300億元，是我國(guó)新聞出版業(yè)所有門(mén)類(lèi)中增速最快的領(lǐng)域，占比達(dá)到17%。預(yù)計(jì)到2017年，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5841億元。信息技術(shù)的發(fā)展為新聞出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了更加有力的發(fā)展條件。嶄新的技術(shù)環(huán)境給新聞出版業(yè)帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)也帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。