當我們想要做出一些新的定位時，必須明確一點：定位必須符合消費者頭腦中業已形成和固定的觀念，我們的任何新定位都不能和這些觀念產生太大的沖突，甚至違背這些觀念，貿然進行改進只會制造更多定位模式和消費理念上的混亂。事實上，對于一個成熟的品牌來說，它們提出的任何一個口號都必須是穩步向前的，而不是頻繁改進。

1.簡單來源于清晰的方向與明確的目標

法國作家哈伯特說過：“對于一只盲目航行的船...