2.3 未來的中國眾籌將會發(fā)生怎樣的變化

每個行業(yè)在發(fā)展初期，參與經(jīng)營的市場主體由于市場蠻荒等原因，開始基本上都會按照大而全的模式去瘋狂地搶灘掠地，而不是抓住某個環(huán)節(jié)進行拓深。這樣可以有效地保證業(yè)務(wù)量。隨著行業(yè)逐漸發(fā)展和緩慢成熟，開始出現(xiàn)行業(yè)細分，這也是符合市場發(fā)展規(guī)律的。因為市場變得越來越大以后，選擇會變得越來越多，琳瑯滿目的商品如何讓用戶快速做出選擇？當商品逐漸分化，細分品類將會越來越細，當用戶將這些商品按照品類進行細分時，會在潛意識中對這些品類商品進行排序，并根據(jù)自己實際的經(jīng)濟條件和心理需求鎖定某個品牌，最終決定購買還是放棄購買這個商品。

例如，當用戶想購買一款洗發(fā)水，他首先想到的是買哪個價格區(qū)間的（根據(jù)經(jīng)濟情況選擇）洗發(fā)水，買去屑的還是柔順或是生發(fā)的（根據(jù)品類選擇）。依據(jù)品類來思考，依靠品牌來選擇，對于一個新生事物也是一樣。只有把新事物放到具體的環(huán)境中進行檢驗，才符合心智模式的定位。

目前，中國眾籌平臺的發(fā)展還處于初級階段，尚未完成品類細分和品牌定位，大部分還在扎堆于大而全的綜合類發(fā)展模式。隨著眾籌行業(yè)的發(fā)展和成熟，行業(yè)將會出現(xiàn)越來越多的垂直類眾籌平臺。隨著市場的發(fā)展，眾籌平臺必然朝著和行業(yè)發(fā)展需求相一致的方向邁進。只有對行業(yè)進行聚焦并找準品類的定位，才能創(chuàng)建屬于一個品類的品牌。投資人才知道到哪個平臺可以尋找到他想要的項目，創(chuàng)業(yè)者也清楚自己該到哪個平臺融資會獲得更多投資人的支持。這樣的話，行業(yè)高度集中，眾籌的質(zhì)量和效率都會得到極大提升。

隨著眾籌行業(yè)的發(fā)展和分化，未來眾籌可能會在以下幾個方面發(fā)生變化。

第一，致力于打造新生活方式入口的綜合類商品眾籌平臺出現(xiàn)。早期的“有什么項目就上什么項目”的路線將會調(diào)整，一些綜合類的眾籌平臺開始調(diào)整項目的構(gòu)成，并且根據(jù)自身的平臺特點，從總體上控制項目的類型和風格，使得所有在自身平臺上的項目都呈現(xiàn)出較為統(tǒng)一的特質(zhì)，從而有效吸引對這類特質(zhì)感興趣的投資人群。這樣，該類平臺就成為這類人群新生活方式的入口，在這種情況下，重視參與、重視品味、重視樂趣，就成為這類平臺的比較重要的特點，而非單純的僅僅重視回報。

第二，向產(chǎn)業(yè)鏈延伸的垂直類眾籌平臺出現(xiàn)。該類項目呈現(xiàn)出向產(chǎn)業(yè)鏈重度垂直的特性，在這種情況下，平臺就成為一個媒介，所起的作用，重點不僅僅在于為項目提供資金，而是以平臺為依托，提供人才、渠道、管理、資訊等多方面的支持，其目的是成為依托網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)資源整合平臺，幫助創(chuàng)業(yè)項目或創(chuàng)意人完成整個項目流程，實現(xiàn)自我提升乃至助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的。電影、音樂等文創(chuàng)類垂直眾籌平臺，這些特點表現(xiàn)得比較明顯。

第三，背靠巨頭的眾多眾籌平臺在流程設(shè)計方面進行創(chuàng)新。眾籌，無論是產(chǎn)品眾籌還是股權(quán)眾籌都不得向投資人承諾現(xiàn)金回報，這是監(jiān)管層為眾籌行業(yè)設(shè)定的“紅線”之一，這一紅線阻礙了投資人通過投入現(xiàn)金獲取高額的現(xiàn)金回報。例如阿里巴巴、京東等巨頭公司支持的眾籌類平臺，通過強大的資源整合優(yōu)勢，借助保險理財、消費信托等復(fù)雜的產(chǎn)品設(shè)計，給予投資者可預(yù)期的現(xiàn)金回報，這樣既挑起了大量用戶的參與欲望，又滿足了用戶的短期理財需求，這種模式值得關(guān)注。與此同時，一些股權(quán)眾籌平臺也嘗試與股權(quán)交易所等金融機構(gòu)合作，探索行之有效的退出途徑，提高股權(quán)資產(chǎn)的流動性。

第四，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依托眾籌平臺從網(wǎng)絡(luò)銷售向網(wǎng)絡(luò)定制轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)的C2B（消費者定制）概念已經(jīng)誕生多時，但是一直沒有形成規(guī)模，產(chǎn)品眾籌與C2B模式有類似之處，都是具有先付費、接著生產(chǎn)、最后交付的特點，這種運作方式尤其適合季節(jié)性較強的生產(chǎn)性企業(yè)提前歸集需求、籌集資金、按照市場需求進行生產(chǎn)、定期交付的流程，從而有效降低生產(chǎn)的成本，并起到優(yōu)化庫存的目的。當前，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始通過眾籌平臺探索此種路線的可行性，這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集中于食品行業(yè)的居多。

整體而言，我國的眾籌行業(yè)發(fā)展速度非常快，因為眾籌為國內(nèi)的小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者帶來了諸多實現(xiàn)融資的可能，所以受到市場的廣泛關(guān)注。但是現(xiàn)在從當前發(fā)展的現(xiàn)狀來看，這一行業(yè)仍然處于萌芽階段，大量基礎(chǔ)性的問題有待解決。當然，當前不同類型的平臺也都在積極開展探索，探索適合中國市場特點的眾籌模式，這種趨勢在當前表現(xiàn)得較為明顯。