前言

我是一個網(wǎng)絡(luò)推廣老玩家了，集電商、微電商、微商于一體，始于淘寶、同玩雙微。我從2007年就開始從事有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的工作了，2007年和閨蜜一起在淘寶平臺賣雪地靴。她比我還早做，開始的時候只是兼職，做她的代理。我的第一筆收入是4元，賣出一雙雪地靴，但也是超開心的。那時淘寶還沒有像現(xiàn)在這樣被大家所熟知，閨蜜是我在淘寶這條路上的啟蒙老師。沒想到，自此便一發(fā)不可收拾，從淘寶玩到了微博，而且在這條道路上越走越遠(yuǎn)，至今已經(jīng)有10個年頭了。

我一直堅信，有所堅持，定會有所收獲，一路走來，親歷了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生的種種翻天覆地的變化。從最初的（淘寶、京東等）電商平臺到當(dāng)下（微博、微信等）社交平臺的火爆，加之智能手機(jī)的普及，幾乎人人都有社交賬號，可以隨時隨地發(fā)微博、微信。而且玩法也越來越多樣化，文字、圖片、視頻、直播等形式都在使盡渾身解數(shù)，成功吸引眾多粉絲的眼球。每一個企業(yè)或個人都可以利用其最擅長的一塊來運營微博賬號，進(jìn)而取得理想的營銷效果。

作為一個淘寶店主，從淘寶過渡到微博，也就是從電商玩到微電商，兩者兼而有之，對于兩者之間的特質(zhì)，內(nèi)心有著深深的感知。淘寶更多的是依靠技術(shù)來支撐，需要懂的知識很多，是流量思維，而微博是社交媒體屬性，帶有最初的媒體屬性，又輔之當(dāng)下的社交屬性，它在諸多社交平臺中是出類拔萃的，人氣超高的。因為它的轉(zhuǎn)評贊功能是其他同類產(chǎn)品無法比擬的，一個簡單的@符號，就將人與人之間連接起來，就將一條信息傳播出去，并且擴(kuò)散至無限遠(yuǎn)。所以，它的主要作用主體在于人，人的作用更大，所以玩微博最重要、最核心的一點就是“互動”。人與人之間的溝通交流，無論是推廣文章，還是推廣產(chǎn)品，它這種快速傳播，觸達(dá)人的視覺，產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而建立信任，產(chǎn)生購買等行為，備受用戶推崇。所以，越來越多的企業(yè)或個人紛紛涌入微博，創(chuàng)建、運營賬號，收獲屬于他們的精彩。

微博營銷，作為營銷推廣渠道之一，越來越被一些傳統(tǒng)企業(yè)和諸多明星、名人、網(wǎng)紅、草根賣家所看重。微博平臺也非常重視電商這一塊，不斷根據(jù)用戶需求調(diào)整變化，從扶持微博電商人等自媒體，到提出微電商戰(zhàn)略，進(jìn)行微電商達(dá)人認(rèn)證，舉辦網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)，推薦大家玩短視頻、一直播，從而讓微博內(nèi)容更加豐富而立體，滿足了不同用戶的個性化需求。

2017年又是內(nèi)容付費全面爆發(fā)的一年，微博也不例外，推出了“微博問答”，知識有價在微博問答中體現(xiàn)得淋漓盡致，諸多有影響力的明星、專家、大咖們基于龐大的粉絲基數(shù)，又玩得如魚得水，游刃有余，粉絲們可以選擇自己喜歡的問題進(jìn)行圍觀，并且各自都有收益，這種玩法快速促進(jìn)了博主與粉絲之間的互動，粉絲黏度越來越高。

微博平臺一直緊隨時代的變化，從市場、用戶需求出發(fā)不斷調(diào)整變化，其影響力不斷擴(kuò)大。從一二線城市向三四線城市甚至城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村不斷延伸，很多原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品、水果生鮮在微博平臺也做得風(fēng)生水起，它在中國社會生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。微博正在從實時信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變到興趣社交網(wǎng)絡(luò)，社交電商時代的到來，微博天時、地利、人和，無疑是最具競爭力的平臺。

綜上所述，微博營銷越來越重要，是全網(wǎng)營銷中最關(guān)鍵的一環(huán)，那么小微電商如何玩好微博營銷，本書將對此進(jìn)行詳細(xì)的闡述。本書從微博入門知識開始，到實操技巧、玩法集錦、活動策劃、微博發(fā)展現(xiàn)狀以及各種社群的玩法，再結(jié)合一些經(jīng)典的微博營銷案例，從理論到實操，面面俱到。看完本書，相信大家對如何玩轉(zhuǎn)微博，如何通過微博進(jìn)行營銷推廣，自然會心中有數(shù)，可以快速地操作執(zhí)行，并取得不錯的成績，這也是我寫這本書的初衷。

有此機(jī)緣寫這本書，在此要特別感謝微博平臺，在微博每天堅持免費分享電商、微電商干貨，結(jié)交了很多粉絲朋友，也因此得到很多合作機(jī)會，是大家的努力，本書才得以面世。

我將多年實踐積累的關(guān)于小微電商如何玩轉(zhuǎn)微博營銷的思考和經(jīng)驗分享給大家，希望借此幫助更多正在從事或即將加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們，少走一些彎路。方向?qū)α耍筒慌侣愤h(yuǎn)，一直在路上，讓我們一起見證更美好的明天！

作者

2017年4月6日