1.1 平面設(shè)計(jì)的基本概念

平面設(shè)計(jì)泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，借此做出用來(lái)傳達(dá)想法或信息的視覺(jué)表現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)即平面廣告設(shè)計(jì)。“平面廣告設(shè)計(jì)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)源于英文“Graphic”，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成前，這個(gè)術(shù)語(yǔ)泛指各種通過(guò)印刷方式形成的平面藝術(shù)形式。“平面”這個(gè)術(shù)語(yǔ)指作品不僅是二維空間的、平面的，而且還可以批量生產(chǎn)，并因此與單張單件的藝術(shù)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

平面設(shè)計(jì)的英文名稱為Graphic Design,Graphic常被翻譯為“圖形”或者“印刷”，其作為“圖形”的涵蓋面要比“印刷”大。因此，廣義的圖形設(shè)計(jì)，就是平面設(shè)計(jì)，主要在二度空間范圍內(nèi)以輪廓線劃分圖與底之間的界限，描繪形象。也有人將Graphic Design翻譯為“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”，即用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)的設(shè)計(jì)，這是一種以視覺(jué)媒介為載體，向大眾傳播信息和情感的造型性活動(dòng)。此定義始于20世紀(jì)80年代，如今視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域在不斷地?cái)U(kuò)大，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平面設(shè)計(jì)的范疇。

設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文“Design”，平面設(shè)計(jì)在生活中無(wú)處不在，如小的宣傳冊(cè)、路邊廣告牌等。每當(dāng)翻開(kāi)一本版式明快、色彩跳躍、文字流暢、設(shè)計(jì)精美的雜志時(shí)，都給人一種愛(ài)不釋手的感覺(jué)，即使對(duì)其中的文字內(nèi)容并沒(méi)有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引你。這就是平面設(shè)計(jì)的魅力。它能把一種概念、一種思想通過(guò)精美的構(gòu)圖、版式和色彩，傳達(dá)給看到它的人。平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類建筑包括工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等。

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是設(shè)計(jì)的真正定義。