1.2 網紅是怎樣“練”成的

越來越多的年輕人，渴望能夠通過網紅之路實現自己的人生價值，并如papi醬、張大奕等人一般輕松變現。然而，想要成為一名出色的網紅，可不是件簡單的事情。很多人誤以為：想要成為網紅，只要有漂亮的臉蛋即可。姣好的容貌當然可以為自己加分，但想要成為超級網紅，背后需要付出更多的心血。

1.2.1 網紅的三大特點

對于當前的中國網紅來說，借助“直播視頻”進行曝光是比較主流的方式。同時，微博、微信公眾平臺、貼吧等社交平臺的交叉互動，形成了網紅曝光與粉絲交流的主要模式。而通過對papi醬、張大奕等人的觀察，我們不難發現網紅有如下三個特點，如圖1-2所示。

1．網紅特質一：草根出身

網紅不是明星，諸如劉德華、鹿晗等，盡管他們同樣人氣非常高，但與我們所說的網紅有著本質的不同。網紅的特點，多數在于草根起步，在初期開始嘗試內容發布時，缺少大資金、專業團隊的支持，之前也并沒有獲得過較大的曝光量。換而言之，網紅的成功，與明星相比商業化的運作少了很多。

幾乎每一個網紅，都有自身非常明顯的“草根精神”。他們有的敢想敢說，嬉笑怒罵，有的喜歡針對社會熱點發表自己的意見，有人甚至甘愿扮丑，不怕出糗。這種草根精神，貼合了當下互聯網年輕網民的心態——解構人生，解構娛樂。

杜絕高高在上，回歸到網民身邊，這是網紅的第一特質。

2．網紅特質二：精準粉絲

通常來說，網紅多數都是某個領域的達人，所以，他們的粉絲與明星粉絲相比，顯然更為精準。過去那種擁有“老中青三代粉絲”的現象，在網紅時代少之又少，甚至不少網紅在某個領域成為了最能吸金的人，但絕大多數普通人都對其一無所知。

例如，papi醬的視頻，透出了八卦、人生、娛樂、情感的態度，所以她的粉絲就集中在年輕、女性、互聯網愛好者的身上；而對于主打科技、音樂和前衛文化的梁歡來說，他的粉絲通常集中于音樂愛好者、科技愛好者和那些前衛文化的簇擁者。

是否擁有精準的粉絲，這是衡量網紅能否“及格”的門檻。倘若一個網紅一直都無法建立起自己的精準粉絲群，那么就意味著這名網紅不能生產出針對某個領域的精準內容。這樣的網紅，是沒有太多價值的。

3．網紅特質三：變現能力

網紅經濟之所以能夠被稱為“經濟”，就在于網紅可以通過自身的影響力，實現粉絲變現。papi醬能夠得到上億元投資，這就是一次完美的變現；而梁歡通過音樂紀錄片眾籌模式，同樣借助粉絲的力量（資金），完成了影片的制作，同樣也是一種完美變現。

當然，對于二三線網紅而言，他們很難如梁歡一般迅速實現高額變現，但同樣可以通過淘寶等模式，實現變現目的。就像張大奕，她原本是一名瑞麗模特，在微博上非常活躍，經常會發布一些自己的照片、視頻等，并且熱衷于與網友互動，是不折不扣的網紅代表。她結合自己的身份，經營淘寶女裝店“吾歡喜的衣櫥”，自己親自上陣當模特，因此很受歡迎，淘寶店如今已達到雙金皇冠的級別，如圖1-3所示。

還有更多的網紅，則會通過游戲代言、廣告代言等模式，獲得變現的模式與渠道。所以，一個不能成功變現的網紅，不能稱其為“網紅”，充其量只是“網絡明星”。即便如“國民老公”王思聰也是如此，倘若沒有他的存在，那么熊貓TV不會吸引到眾多會員。能否具有變現能力，決定了網紅究竟是不是真的“紅”。

1.2.2 網紅的多樣化屬性

“網紅三大寶，瞪眼嘟嘴剪刀手。”

這是網友對于網紅的一句戲言，表現出了不少網友對于網紅的態度：僅僅依靠賣萌獲得人氣，肚子里沒有真材實料。不可否認，絕大多數的網紅依舊停留在賣萌、炫富的階段，這種網紅充其量只是“初級網紅”，很難再創造更大的話題與更高的人氣——單一的模式只會讓人感到乏味，甚至被貼上“低俗”的標簽。

而反觀比較厲害的網紅，如同道大叔、回憶專用小馬甲等，他們卻通過自身的才華獲得了粉絲的認可。所以，如果不能打開視野，進行多樣化發展，那么網紅之路必然越走越窄。

下面的這些網紅，早已擺脫了“瞪眼嘟嘴”的階段，用自身的才華和多平臺的運作，展現出了獨特的人格魅力。只有這樣的網紅，才能真正走出一條屬于自己的路。

1．動漫網紅

動漫類網紅，主要的特點就在于二次元與三次元的結合，將現實賦予動漫化變革，從而創造出前所未有的互聯網熱點。這類網紅對于互聯網文化都非常熟悉，各種互聯網名詞信手拈來，尤其了解彈幕文化，成為了當下年輕人關注的焦點。這類網紅，通常以bilibili視頻彈幕網站、AcFun彈幕網站為主要陣地，如知名動漫網紅“橙心社”（見圖1-4）。

2．時尚網紅

對于多數網友來說，對時尚類網紅的印象是最深刻的。這類網紅，通常以美女為主，活躍在微博、微信、淘寶、斗魚直播等平臺，以姣好的面容配合各類才藝吸引粉絲。例如我們所熟知的張大奕，就是時尚網紅的典型代表。就目前我國的網紅趨勢而言，這類網紅是最具人氣、最具變現能力的群體。如網名為“雪梨”的朱宸慧，截至2015年年底，其淘寶店鋪的服裝銷售額就已超過兩億元人民幣。未來，時尚類網紅依舊會是我國網紅領域的主力軍。

3．“技術宅”網紅

相比時尚網紅，“技術宅”的特點更為突出，如同道大叔、回憶專用小馬甲、留幾手、耳帝等，都是這種類型的代表。技術宅網紅主打的不是顏值，甚至很多人的真實樣貌目前尚未曝光，但是他們會用自己非常專業的技能吸引粉絲關注。如同道大叔的星座漫畫、留幾手的搞笑微博（見圖1-5）等，都極具個人特色，多次引爆互聯網熱點。

4．其他類網紅

網紅的類型有很多，以上三種完全不能概括網紅的多樣化分類。細分下去，還會有新聞事件網紅、生活網紅、美妝網紅等。但無一例外，網紅都有一個明顯的特點：善于利用移動互聯網的各個細節，尤其是對于社交平臺的應用。借助于各類社交平臺，他們創造出了一個又一個互聯網熱點，吸引了數億網民的目光。這種影響力，是傳統明星都無法企及的！

未來的網紅經濟，必然會向更細分、更專業、更垂直的角度去發展，多維互動交叉是網紅文化的核心。所以，想要成為一名網紅，就必須關注網紅的發展趨勢，并結合自己的特點，找到最準確的定位和最適合的平臺，無論動漫、寵物、音樂等，都將是網紅展現自我的渠道。如果你還只停留在“賣萌”的階段，那么未來的超級網紅一定不是你！

1.2.3 沒有才華，別當網紅

同道大叔、回憶專用小馬甲、耳機林sir、耳帝……這些網紅的出現，一舉打破了我們對于網紅“錐子臉、大長腿美女”的固有印象。網紅，不僅有靠顏值的，更有靠才華的。顏值當然可以加分，但顏值并不是決定你能否成為頂級網紅的關鍵所在。除了顏值，網紅還得具備以下這幾個特質。

1．有獨特的品位

所謂獨特的品位，就是指能夠給粉絲帶來與眾不同的美學。只能人云亦云，即便顏值再高，很快也會讓人感到乏味。唯有將自己的獨特美學不斷輸送給粉絲，讓他們感受到驚喜，這樣才能俘獲粉絲的心。例如，耳帝的推送微博就具有很獨特的品味，如圖1-6所示。

2．主張

網紅文化之所以大行其道，就在于網紅不同于之前任何一個時代的明星，他們夠真實，敢想敢說，會盡情在社交媒體發布自己的主張。盡管這種主張有時候不免看似偏頗，但卻塑造出了網紅全新的形象，會給粉絲們帶來很強烈的暗示：我的觀點和他一樣，我也是這樣的人！

有主張的網紅，才能散發出自己的個人魅力。

3．有技能

敢想敢說、具有獨特審美，讓網紅具備了吸引人氣的資本；但若想更進一步，吸引更多人的長久關注，就必須有拿得出手的技能。在此，必須強調一點：所謂的技能，不是直播間里的搔首弄姿，而是真正可以讓粉絲們有所感悟或收獲的技能。

例如，梁歡雖然以音樂評論起家，但他同樣有自己的音樂作品推出；耳機林sir會經常討論音像界的話題，但他同時還會指導網友們進行DIY創造。即便是直播網紅，也應該找到自己的真正技能，如樂器演奏、歌藝等，給粉絲們帶來“干貨”。用內涵來包裝自己，用才華來吸引粉絲，就像papi醬一樣，這樣才能吸引更多的粉絲，受到資本市場的青睞！