3.5 從一個公眾號的崛起看引路人的價值

作為一個自媒體行業的小白，我們需要引路人的引導，但這并不意味著沒有經驗就是不好的。沒有經驗的我們基本上就是一張白紙，沒有傳統的固化思想，只要路子走對了，做好一個公眾號并沒有我們想象中那么難。下面我們一起來看蔡蔡在引路人幫助下運營行動派DreamList的過程。

3.5.1 行動派DreamList從0到1

行動派是一個泛80、90后成長型社群，也是極少數具有無邊界、自組織特點的新型社群。截至2016年初，行動派擁有社群成員超過35萬人。行動派DreamList是該社群的線上微信平臺，其運營者蔡蔡從零經驗開始運營行動派DreamList，并且在半年多的時間里讓粉絲突破13萬，而蔡蔡能夠成功運營行動派DreamList與引路人的幫助有很大關系。

蔡蔡接到任務要做行動派DreamList的時候，根本不知道什么是新媒體、什么是微信公眾號運營，更不知道自己是否會寫文章。在穩定了情緒之后，她開始研究很多熱門的公眾號，請教很多有經驗的公眾號運營者。廈門一些擅長新媒體運營的行業前輩對她進行了指點，大大降低了蔡蔡的試錯成本。最后，蔡蔡開始學著模仿別人，打造屬于自己的行動派DreamList，圖3-5所示就是蔡蔡運營公眾號之前的工作。

蔡蔡看的大量公眾號主要分為三種類型，包括以才華取勝的、以模式取勝的以及以形象取勝的。下面，我們分別看看三種類型的主要代表。

以才華取勝的公眾號，如圖3-6所示。

1．人物

人物發布的內容很深刻，所有的人物采訪都非常深入，能夠引起粉絲們的閱讀興趣。

2．大忘路

大忘路經常在文章中穿插廣告，但它能把文章和廣告結合得非常有趣，排版和內容也讓粉絲們覺得非常舒服。讓粉絲開心地看廣告是很多公眾號追求的效果，而大忘路做到了。

3．Lens雜志

Lens雜志是一個文藝小清新的公眾號，它把文藝風格塑造得非常完整，對于行動派DreamList塑造統一格調有重要影響。

4．意外藝術

意外藝術的運營者是意公子，她具有很強的藝術鑒賞力，常常通過有趣的視頻或圖片的形式將高大上的藝術品或是名家的畫展現出來。

另外，深夜八卦也是一個以才華取勝的公眾號。深夜八卦是一個從縱向和橫向去挖掘明星八卦的公眾號。從縱向來看，深夜八卦可以把一個明星的背景經歷挖得很深；從橫向來看，深夜八卦可以由一個明星牽扯出數位相關明星。蔡蔡希望通過學習使得行動派DreamList達到既可以橫向也可以縱向做內容的目標。

以模式取勝的公眾號，如圖3-7所示。

1．悅食中國

悅食中國是一個美食推薦公眾號。如果他們要推薦豆腐花，它的標題很可能會是“此花只應天上有”。無論是從拍的照片看，還是從文章內容看，都會讓讀者非常想吃，非常想買。

2．插坐學院

插坐學院公眾號主要推送新媒體運營、微信運營方面的文章。他們不僅在線上發文章，還在線下開新媒體課程，線上線下相呼應。

3．改變自己

改變自己是一個宣傳正能量的文摘類公眾號。蔡蔡在運營行動派DreamList前期經常跟改變自己學習。他們推送講方法論的文章，同時開展訓練營，雖然是收費性質的，但學員源源不斷，做得非常平穩和持久。他們靠這個模式將產品賣出去，足以證明其模式可行。

以形象取勝的公眾號，如圖3-8所示。

1．明白學堂

明白學堂的logo來自設計師左佐，而行動派DreamList也是。明白學堂講的知識都是關于性的，他把性知識講得非常有趣，將貼近我們生活的性知識用生動有趣的文字、圖片以及小視頻說出來，不僅不會讓人尷尬、覺得情色，反而讓人非常受用。

2．胡辛束

胡辛束總是用很趣味、很溫暖的語言去說情感故事，加上生動的手繪插圖，讓粉絲們欲罷不能。因此，即便胡辛束總是發廣告，但不會讓人反感。

“一條”的創始人、《外灘畫報》前總編徐滬生說過：“哪里最丑，哪里就是藍海。”一條”的內容、模式以及形象做得很用心，在創建15天內粉絲便破百萬。“一條”的視覺和排版做得非常好看，喚醒了整個自媒體行業對美的訴求，而蔡蔡受到“一條”的啟發，開始為行動派DreamList塑造統一的風格，只選擇扁平化風格的圖片。在統一風格后，蔡蔡又在排版上下了很多功夫，整個漲粉的速度提升了兩倍之多。

經歷了初步了解階段之后，蔡蔡開始懂得什么是微信公眾號運營，對于用戶需求也有了大致了解。于是，蔡蔡開始總結經驗，并通過試錯驗證可行性較強的經驗有哪些。在驗證經驗的過程中，蔡蔡在粉絲只有2萬左右的情況下，使閱讀量達到了6000以上。

有一段時間，行動派DreamList的粉絲增長遇到了瓶頸期，盡管文章很好，但是訂閱增長越來越慢。在這種情況下，蔡蔡請教了十點讀書的創始人林少。林少建議說：“你們現在只發一篇文章，太單一了，應該多發幾篇文章，給更多人更多選擇，整體的傳播量就會更高。”蔡蔡采納這個建議后，取得了顯著效果，粉絲增長甚至超過了初創期，如圖3-9所示。

因此，公眾號運營者應當敢于放低姿態，向經驗豐富的運營者請教問題，“在行”“約見”這樣的工具都可以用起來。

3.5.2 公眾號運營不怕枯燥

如果你覺得自己的模式已經初步建成，那么你一定要堅持住。公眾號運營者的工作每天都是電腦排版、碼字、找圖片，有時候大家會覺得很枯燥，這是一個漫長的過程。因此，對公眾號運營者來說，堅持是非常重要的。不管在哪個階段，我們要注意的是產品、粉絲與個人成長，如圖3-10所示。

1．產品

產品是指你運營的公眾號，應當從視覺、內容、功能三方面入手。多看一些熱門的公眾號，對塑造你的產品有很大幫助。

2．粉絲

公眾號運營者需要通過后臺數據與粉絲形成一種情感上的連接。通過數據分析，我們可以知道他們喜歡什么、需要什么，然后給他們真正有價值的東西。

3．個人成長

公眾號運營者的工作實質上是通過文字、圖片以及排版等將自己的價值觀輸出給受眾。如果你一直在原地不動，怎么將源源不斷的價值輸出給粉絲？因此，運營者需要看大量的公眾號、書籍以及雜志，還要收集很多圖片、視頻，讓自己不斷強大。這樣，公眾號運營者就能帶領后臺眾多粉絲一起變得更好，做他們的引路人，就像你運營公眾號的過程中遇到的引路人一樣。