第一章 關(guān)于廣告文案的那些事

“廣告文案”一詞源于英文advertising copy。在中文里，文案既可以代指廣告作品中的文案，同時(shí)也是“文案撰稿人”的簡(jiǎn)稱(chēng)。文案在廣告中扮演著核心角色。假如沒(méi)有精妙的文案，被信息轟炸到審美疲勞的我們不會(huì)多看廣告一眼。廣告是一種信息傳播活動(dòng)，通過(guò)語(yǔ)言文字符號(hào)和圖像符號(hào)的有機(jī)組合來(lái)傳播相關(guān)信息，以求吸引公眾關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。然而，有些朋友錯(cuò)把廣告文案當(dāng)成了文學(xué)創(chuàng)作，一廂情愿地?fù)]灑自己的“奇思妙想”，寫(xiě)作方向卻是南轅北轍。為了避免這種情況發(fā)生，我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下關(guān)于廣告文案的各種基本常識(shí)。

請(qǐng)思考

回想一下，你上下班路過(guò)的大街小巷，乘坐的公交、地鐵，逛過(guò)的商鋪、超市，進(jìn)入的餐廳、酒吧、KTV包廂，在電腦或手機(jī)上瀏覽的網(wǎng)頁(yè)、點(diǎn)開(kāi)的視頻，哪個(gè)地方?jīng)]有廣告文案的存在？